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Richard Vohsing

Elevando El Nivel De Las Mejores Prácticas Del Email Marketing

Feb 26 2013, 06:00 AM by

El ISP y ESP han estado haciendo cada vez más difícil de conseguir la efectividad del email marketing en la bandeja de entrada de correo electrónico. Esto no se debe a que no nos guste, es porque los spammers les gusta esconderse en medio de nosotros. Con el fin de identificar a los spammers, los ESPs están cambiando constantemente sus fórmulas, tratando de mantenerse un paso por delante del correo no deseado.

Es muy fácil saber cuando un ISP ha hecho cambios, ya que mi oficina normalmente apacible está llena de nuestro equipo de soporte que presenta solución acerca de los problemas de entrega del correo electrónico. Últimamente, Gmail ha estado en la lista, pero antes de eso era MSN, y antes de... bueno... usted ya tiene una idea.

Estos cambios suelen dar lugar a una gran frustración en la final de los vendedores, tratando de encontrar la manera de cambiar sus políticas, o una nueva estructura debe aplicarse para resolver el problema. Más a menudo, la respuesta al problema no es lo mismo: "Limpiar su lista" y "revisar sus prácticas de construcción de la lista." Podría solucionar la situación.”

La mayor parte sobre el uso de "las mejores prácticas" para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico es que estos cambios no le afecten. Los postmasters no tienen ningún problema con los vendedores que siguen las reglas, y en todo caso, quieren premiarlos por no causar problemas. Cada vez que se hacen cambios, los únicos marketers que se ven afectados son aquellos que no están siguiendo las mejores prácticas de su publicidad por email.

En muchos sentidos, es como un juego político. Alguien encuentra un vacío legal y los abusos que hace, los ISPs los cubren y se encuentran con un vacío legal. Si no está utilizando estas lagunas, en primer lugar, entonces usted no será afectado cuando la laguna esté cerrada. Esto me lleva a un punto que se puede aplicar en todos los aspectos de la vida:
Sólo Porque Algo No Está Específicamente Prohibido No Significa Que Esta Bien Y Sea Bueno.
El acta sobre el uso del Spam y otras leyes que rigen el e-mail marketing, tienen una variedad de grandes orientaciones, pero la mayoría de estas leyes carecen de detalles, lo que significa que en muchos casos, la ley es lo que usted interpreta que sea. Ha habido muchos cambios para ayudar a las preguntas expuestas anteriormente, y en la próxima Ley CASL en desarrollo deberían añadir más aclaraciones. El problema es que la ley CASL no se aplica necesariamente a los remitentes fuera de Canadá, así como la Ley CAN-SPAM no se aplica a los remitentes fuera de los EE.UU.. Así que la pregunta sigue siendo, ¿podría un vendedor establecido en un equipo de otro país y legalmente enviar correos electrónicos que no cumplan con estos requisitos? Por supuesto, pero eso no significa necesariamente que sea justo.

Lamentablemente, debido a la historia creada por los spammers y a la mala comercialización, se ha dejado a los ESP para encontrar soluciones a los vacíos legales, que a veces puede hacer que sea difícil para los correos electrónicos legítimos de marketing llevarlos a la bandeja de entrada. En este caso, haciendo lo mejor es más fácil que hacer lo que quiera.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Listas & Formularios de Registro, Tecnología Editorial

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