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Denise Keller

Facebook Prueba su Función de Publicidad Opt-out

Sep 20 2011, 10:49 PM by

La red social gigante de Facebook está experimentando con una nueva función que podría tener implicaciones importantes para los marketers usando su plataforma de publicidad. La compañía ahora está permitiendo que un pequeño número de usuarios de prueba beta  controlen los anuncios que interactúan en el sitio. Tal vez el aspecto más interesante del experimento es un elemento opt-out que permite al usuario cortar el flujo de anuncios hacia ellos. Echemos un vistazo a esta nueva función y cómo se compara con opting out con el email marketing.
Ahora o Para Siempre
Facebook no revela mucho, pero de lo que se conoce, la función experimental nueva ofrece al usuario la posibilidad de ocultar el contenido patrocinado de un  marketer particular, situando el ratón sobre la "x", ubicada en la esquina superior derecha de un anuncio. Se cree que el uso de esta opción evita que los futuros anuncios  se muestren al usuario. Lo que no está claro en este punto es si el uso del usuario opta por salirse de la campaña actual, o todos los anuncios posteriores creados por el  marketer. Si es esto último, entonces sería muy similar al email marketing donde darse de baja significa que el usuario está cortando lazos para siempre.
El Problema de Contenidos de Spam
El spam es todavía un problema en el canal de email. Incluso los filtros de spam, listas negras y todos los esfuerzos de combate no han sido suficientes para que deje de invadir la bandeja de entrada del usuario. El spam no es necesariamente un problema con los anuncios de Facebook, pero la introducción de una función de opt-out podría ser la forma de la red social de asegurarse de que nunca lo hace. Existe la creencia de que la adopción del usuario de esta función en consecuencia provocaría a los marketers el mejorar su copia del anuncio a ser menos spammy y más específicos y personales. Si todo esto sucede como algunos sugieren, esto   también podría ayudar a mejorar los porcentajes de clics y las respuestas de los anuncios de Facebook.
Tarda Mucho En Llegar
Aunque el proceso de opt-out es ahora un accesorio regular en el email marketing, esto no siempre fue así. De hecho, proporcionar una manera para que los receptores se den de baja de envíos comerciales no se convirtió en un requisito hasta que la ley CAN-SPAM fue aprobada en 2003. Para entonces, el spam estaba oficialmente fuera de control y causando estragos en la industria del email marketing. Facebook originalmente lanzó su plataforma de publicidad en el año 2007 y hasta ahora ha dado a los usuarios poco o ningún poder en lo que respecta a la forma en que interactúan con las ofertas de marca. En ambos casos, se podría decir que la introducción de la función opt-out estuvo desde hace mucho atrasada.

No hay ninguna palabra oficial sobre cuando la función de anuncios opt-out de Facebook se extenderá a la base de usuarios, al igual que no hay garantía de que la gente realmente va a usarlo cuando  finalmente haga una entrada. Si una cosa es cierta, es que tener personas que se den opt-out (de baja) en los anuncios sociales o comunicaciones por email marketing significa que hay que hacer algunos ajustes de su parte.

Publicado en Redes Sociales, Noticias de Email Marketing

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