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Hal Licino

Identificar Email Y Redes Sociales Evangelistas a Través del Índice de Influencia

Aug 22 2011, 02:26 PM by

Algunas de sus suscriptores de email y los seguidores de redes sociales son mucho más valiosos que otros, y no es en base a su historial de compras. La cantidad de influencia que cualquier cliente tiene sobre los demás en su círculo social es clave para determinar su "índice de influencia", y ahora hay maneras de clasificar a sus clientes sobre la base de su "capacidad de influencia."
El Modelo Tradicional Está al Revés
El modelo tradicional de publicidad de compra se basa en el tamaño de una audiencia de un canal en particular. Si usted estuviera interesado en anuncios de radio, usted podría verificar "el libro" para obtener datos esotéricos tal como AQH share and cume, que se correlacionan con la mejor oferta (costo por oyente) que podría obtener por métodos indirectos, y luego comprar anuncios televisivos en consecuencia.

Las redes sociales han convertido a este modelo de email marketing en su cabeza como las plataformas que actúan nada más que como conductos para la interacción directa con su base de clientes. Una marca ahora simplemente establece una presencia en las redes sociales y luego a través del poder de sus expertos en promoción empieza a acumular seguidores o fans. Al parecer, para los no iniciados que se trata de un juego de números absolutos y la marca con más victorias, pero eso sería un mal entendimiento de la naturaleza de las redes sociales. La palabra clave en las redes sociales es compartir, por lo tanto, un seguidor que ama a su marca y compra su producto no es tan atractivo como un objetivo de un seguidor que ama a su marca e influye en muchas otras personas para que compren su producto.
Ubicando El Índice de Influencia
Cómo puede usted determinar cuáles de los miles o millones de nombres en las listas son las personas principales que pueden convertirse en evangelistas de la marca? Varios sitios web han surgido recientemente para proporcionar a los marketers la evaluación crítica del índice de la influencia social. Uno de ellos es klout.com, que toma los datos de las redes sociales y los usuarios de las puntuaciones en la base de:
Cuántas personas utilizan influencias
Cuánto influye el usuario en las personas
Cuan influyente son las otras personas
El final de "clasificación de personas" es llamado Klout Score y es una ilustración muy precisa de lo valioso que es cualquier participante de la red social en una escala de 1 a 100.
Usted No Proporcionar el Top Klout
Por supuesto, los percentiles superiores de Klout Scoring se componen de celebridades, personalidades y luminarias, con un puñado de bloggers principales de redes sociales. La mayoría de estas personas influyentes están representadas por agencias de entretenimiento y ellos no hacen clic en el ratón para promocionar una marca a menos que haya un control de cambio de manos... por lo general en los millones.

La clave para los marketers de redes sociales e emails para lograr un costo efectivo y la evangelización de alta eficiencia es reconocer dentro de sus suscriptores y fans a las personas con Klout Scores burbujeando justo en la parte superior. No se puede mover como muchos Air Jordan como Michael, pero estas redes sociales le han construido su puntuación de alta influencia en una amplia variedad de medios, desde escribir un blog respetado a ser un gurú en un sitio de foros especializados. El resultado final de su promoción es siempre la misma: Si son entusiastas acerca de su marca, ellos convencerán a muchos otros a convertirse en su cliente.
Permita A Los Influyentes que "Evalúen”
Ahora que la estructura está en el lugar para tomar una determinación en cuanto a Klout individual de todos sus suscriptores o seguidores, ahora nos encontramos con que el modelo de la publicidad convencional ha hecho un giro completo de 180 grados. Una marca no compra un canal para llegar a su público, que "atrae" los miembros seleccionados de la audiencia para ir a vender el producto a los demás! Se considera falto de soltura un simple email con Klout y ofrézcales un sueldo para que vendan  su mercancía. El modelo más ampliamente aceptado es que los presente con la mercancía "para su evaluación y revisión" y deje que las fichas caigan donde caigan.

Klout y otros índices de influencia social pueden representar el siguiente paso en el marketing de redes sociales y el email. Identifique y seleccione a los clientes que pueden describir y amplificar su mensaje de ventas para todo un nuevo público que probablemente será un vector principal para el éxito en marketing en línea para el resto de esta década.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Redes Sociales, Herramientas en Linea y Aplicaciones, Marca en Línea

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