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Denise Keller

IZEA Reporta Compromisos Reveladores de Marketing en Redes Sociales

Sep 13 2011, 06:08 PM by

Su empresa se aficiona en el acto de pagar patrocinios de redes sociales? Puede parecer poco práctico, pero al parecer es una práctica que más marcas están mejorando. De hecho, la inversión en estos patrocinios se ha vuelto tan popular que la Comisión Federal de Comercio en Estados Unidos inició la emisión de regulaciones en 2009 que requieren que los editores en línea y los marketers revelen información sobre el dinero en efectivo, incentivos u otras formas de compensación que reciben por sus productos o la mención de marca.
Los Números En Patrocinios Pagados
La publicidad de redes  sociales de la empresa IZEA proporciona alguna información sobre estas prácticas con el reciente lanzamiento de su Informe de Patrocinio de Redes  Sociales (SMS) en el 2011. El informe, que consistió en investigación realizada en el segundo trimestre de 2011, encuestó a los editores y los marketers en línea sobre sus preferencias en relación con el pago de las menciones y lo valioso que consideran los patrocinios específicos. De acuerdo con los resultados, el 51.5% de los marketers admitieron haber pagado por una mención  en las redes sociales de una forma u otra. Cuando se le preguntó si monetizan sus esfuerzos de marketing social por cualquier medio necesario, el 91.1% de los editores respondieron que lo hacen actualmente o lo harían. Este porcentaje  del  88.4%  citado en el informe del año pasado.

La investigación de IZEA muestra que las marcas parecen estar interesadas en patrocinar el contenido del blog, mensajes de Twitter y de vídeo, más que nada. El informe encontró que el 48% de los marketers en línea han patrocinado una entrada del blog, mientras que el 32.5% dijo que sí. 39.4% dijo haber utilizado tweets como una forma de patrocinio, y el 35.6% dijo que lo haría. Por otro lado, el 23% de los editores en línea citados han recibido una compensación, ya sea para una sola entrada del blog, o una serie de mensajes. Además, el 23.3% de los marketers reveló que han patrocinado un vídeo en línea, mientras que el 50.2% dijo que utilizaría este medio como una forma de patrocinio.
Medición de Cálculo
La encuesta de IZEA también señaló algunos detalles interesantes sobre cómo las marcas van monitoreando las redes sociales con los patrocinios y miden el impacto que tienen sobre las ventas y el rendimiento empresarial global (la calidad mensaje era la medida más importante de éxito). Otros indicadores utilizados para medir el desempeño incluye el costo por clic, costo por adquisición, el sentimiento de los contenidos y acciones, entre otros. Con sus actividades de todas las medidas, los marketers colocan un valor monetario a los patrocinios en las redes sociales. Ellos encontraron blogs y video en línea para ser los más valiosos en $ 114.71 y $ 112.46 respectivamente, mientras que considerando los tweets más valioso que las actualizaciones de Facebook con un valor de $ 63.64 en comparación con los $ 55.16.

Teniendo en cuenta que el dinero y otros incentivos deseables están implicados a menudo, no es de extrañar que los patrocinios de las redes sociales se han convertido en un tema polémico. Sea como sea, la investigación IZEA es prueba suficiente de que es probable que las marcas continúen invirtiendo en este tipo de marketing en línea, mientras que los editores siguen aceptando sus ofertas. La controversia a un lado, parece ser una práctica que podría resultar en un ganar-ganar para ambas partes cuando el trato adecuado se entabla.

 

Publicado en Sugerencias & Recursos, Redes Sociales, Noticias de Email Marketing

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