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Francis Santos

La Empresa de Market Forrester Research Afirma que Ofertas del Día No Durarán

Mar 21 2012, 10:32 AM by

El sector de ofertas diarias está volando alto como una de las industrias de más rápido crecimiento alrededor. De hecho, el potencial en este nuevo mercado es la razón por la que las grandes marcas como Amazon, Google y Facebook han decidido diversificar sus carteras y unirse a la fiesta con sus propios servicios de ofertas diarias. El mercado está generando mucho entusiasmo ahora, pero como hemos estado escuchando a través de rumores, esos días podrían estar contados.
La Fatiga de Ofertas Diarias
En su informe, Marketing Interactivo Forecast de EE.UU., desde 2011 hasta 2016, la tecnología y la firma de investigación de mercado Forrester predicen que las ofertas diarias eventualmente se doblaran. Shar VanBoskirk, analista de Forrester y autor del informe, es sólo un miembro del equipo de la compañía que cree que los mismos consumidores que están locos con las ofertas de hoy eventualmente se cansarán y regresarán.
Mal Negocio para Las Empresas
A pesar de una perspectiva interesante, la predicción de Forrester realmente no hizo más que eco de los sentimientos de varios otros observadores. Entre ellos se encuentra Utpal Dholakia, profesor asociado en la Escuela de Jesse H. Jones Graduado de la Escuela de Negocios, una división académica de la Universidad Rice en Houston, Texas. Dholakia mencionó que él ha sido testigo de una serie de indicadores que sirven como señales de que las ofertas diarias podrían fracasar, empezando por alejar a las empresas que participan ofreciendo ofertas en sus productos y servicios. En su estudio publicado en Junio de 2011, habló de la forma en que pronto podría llegar a ser difícil para Groupon y otros jugadores en el juego de ofertas el mantener a sus usuarios regresando.

De acuerdo a la investigación de Dholakia, sólo 36% de los clientes de ofertas diarias pasan por encima del valor de negociar en mano, mientras que el 21.7% de los clientes, incluso nunca canjean los vales que están pagando. Esto demuestra que algunas personas pueden no estar dispuestas a gastar mucho a pesar de tener inicialmente un alto nivel de interés. El informe también reveló que el 73% de las empresas admitió estar dispuesto a saltar de un sitio de ofertas a otro, mientras que menos del 50% de las empresas en las industrias de restaurante, bar, salón de belleza y spa, dijo que jamás usaría esos sitios de nuevo. A partir de estos hallazgos, está empezando a ver que la falta de éxito está haciendo que las iniciativas de ofertas diarias de una vez termine el negocio con los marketers.
Solo el Tiempo Lo Dirá
Están las ofertas diarias del mercado verdaderamente destinadas a un aterrizaje de emergencia? Nadie puede responder a esa pregunta con sinceridad. En este punto, las cosas van bien, a pesar de todas las predicciones sombrías. Las tendencias vienen y van, pero por ahora, es difícil ver a este sector haciendo otra cosa que avanzando. Una cosa es cierta: Si este mercado no puede atraer continuamente a las empresas que lo hacen marcar, caerá más temprano que tarde.
 
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Publicado en Noticias de Email Marketing

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