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Francis Santos

La Nueva TV Está en Línea... De Acuerdo con Tom Brady y Ugg

Oct 04 2011, 08:46 AM by

Hace unos años, los analistas habían pronosticado que el vídeo en línea se elevaría a gastos de la publicidad en televisión. Mientras que la lucha anual para los puntos del Super Bowl es una prueba de que la televisión sigue siendo una plataforma de comunicación eficaz para llegar a las masas, la popularidad del vídeo en la web es algo que no se puede argumentar. Y aunque son dos medios totalmente diferentes, las similitudes entre el vídeo y la televisión en línea pueden no ser tan distantes entre sí como se podría suponer, de acuerdo con una nueva campaña publicitaria lanzada recientemente por el fabricante de calzado Ugg.

Ugg es quizás mejor conocido por su catálogo de botas unisex hecha de piel de oveja. La marca, que obtuvo su inspiración de la moda de Australia o Nueva Zelanda, elija su opción, se dio cuenta que necesitaba hacer sus productos más atractivos para los hombres. Sin embargo, había un problema: sobre todo, su larga reputación para la producción de botas de peluche diseñado para mujeres. Para sacudir esta percepción, la marca contrató a la agencia de publicidad internacional de M & C Saatchi, y trajo a Tom Brady, quarterback de la NFL Pro Bowl y el hombre un verdadero hombre, como su portavoz de la celebridad.
Presencia de Celebridad + Vídeo en Línea + TV = Ganando Resultados
En un interesante giro de los acontecimientos, Ugg decidió medir la respuesta mediante la ejecución de un vídeo de su anuncio en YouTube una semana antes de debutar en la televisión. Junto con el email marketing agresivo de la parte de relaciones públicas, que revelaron que la escena se ejecutará durante el primer partido de Fútbol del Año el Lunes en la Noche, el vídeo ayudó a construir una cantidad decente de anticipación, mientras que la escena de televisión en sí jugó un papel decisivo en la elaboración de los hombres a su página web y Facebook, los destinos que fueron diseñados respectivamente para mostrar y permitir a los consumidores comprar la línea completa de la marca de productos masculinos.

Decir que la combinación de TV y video en línea en una estrategia de marketing que resultó ser una decisión inteligente por parte de Ugg sería una subestimación. No sólo la iniciativa de ayudar a generar el video de más de 200,000 visitas en YouTube, sino que también ayudó a la marca aumentar sus seguidores tanto en Facebook y Twitter. Récord de Brady, el rendimiento en el juego del Lunes por la noche no afectó los esfuerzos de publicidad de Ugg. Los alumnos de Michigan Wolverines lanzaron 517 yardas y cuatro ataques TD para dirigir los New England Patriots en la victoria por 38-14 sobre los AFC East rival de Miami Dolphins..
Multicanal de Marketing Como Lo Mejor
El dúo de Ugg y Brady terminó siendo un equipo ganador, pero algunos expertos siguen cuestionando en broma a nivel de la marca de calidad de apoyo en el departamento de la masculinidad. Denominado por algunos como el "chico de oro" de la NFL, Brady a menudo se burlaba de su cabellera, improvisada agitando el brazo con movimientos de baile y otras características que usted no necesariamente se asocia con el "hombre viril" uno podría imaginar pisando fuerte alrededor en un par de botas hechas para lo áspero y rugoso. Sin embargo, el equipo de la mina de oro nos dio otro ejemplo de marketing multicanal bien hecho.

Qué le parece? Lleva el marketing de Ugg  para hombres un movimiento de dirección correcto o un "uf" induciendo un paso en falso?

Publicado en Redes Sociales, Marca en Línea

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