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Hal Licino

Las Principales 3 Tácticas Que Aumentarán La Tasa De Clics En Su Correo Electrónico

Nov 01 2013, 04:00 AM by


Todo lo que necesita hacer para aumentar la tasa de clics (CTR) en su correo electrónico es la aplicación de todas las técnicas que usted encuentra en el Internet y que prometen un gran impulso de clics. Luego su tasa de clics será más alta que el número de emails enviados. Si sigue haciendo estas cosas, la tasa superará el número de personas en la Tierra.  Muy bien, si quiere volver a la realidad, usted puede poner en práctica las mejores 3 tácticas que realmente funcionan y se presentan a continuación!

¿Dónde está el título? En los encabezados!
Las encuestas muestran que el 93% de los receptores de sus mensajes de correo electrónico nunca bajan la barra para leer todo el contenido. Solo basta leer el encabezado o la línea de asunto. Así que cuando usted esté buscando el diseño de su correo electrónico, tenga en cuenta el tiempo, esfuerzo y energía que usted está poniendo en todos los elementos que se encuentran debajo del encabezado que sólo será visto por menos de uno de cada 13 beneficiarios. Por lo tanto, usted no necesita un doctorado en diseño digital para descubrir que sus vínculos esenciales deben estar enfocados y ser objetivos, colocados en lo más alto posible de sus correos electrónicos. Tenga en cuenta que en la era de los correos electrónicos en los dispositivos móviles, hay más de 600 tipos de pantallas con aplicaciones de Android sólo para destacar los encabezados es muy variable. Cuando el encabezado está en un área de 30" 2560 x 1600 será cinco veces más píxeles en la pantalla hacia abajo en un teléfono inteligente que en una pantalla de 426 x 320 en modo paisaje. Por tanto, ¿dónde está la "zona segura" para los enlaces? La respuesta está en los primeros 320 píxeles en donde se destacan todos los enlaces y se le da a su destinatario la mejor oportunidad de ver realmente lo que usted está ofreciendo y los motiva a actuar, no hace falta decir que si usted es uno de esos remitentes de correo electrónico que infunde miedo,  que obliga a sus clientes a ver todo el contenido (bah!).  Lo que realmente necesita para que sus suscritores den un desplazamiento horizontal, es poner sus enlaces en la parte superior izquierda de su diseño, no más de 426 píxeles para el margen derecho.
La segmentación no es sólo de las naranjas
Sí, el 2013 está bien arraigado en la tercera década del email marketing a gran escala y, literalmente, confunde la imaginación en relación con el número de marcas en línea que siguen enviando el mismo correo electrónico para cada destinatario en la lista de contactos.  La segmentación no es lo que se hace con las naranjas en los restaurantes elegantes. Es el alma misma del e-mail marketing. Este proceso está abandonando toda la esperanza de aumentar el porcentaje de clics, a menos que la segmentación de su lista esté por lo menos en las siguientes categorías:
  • Geografía
  • Demograf\ía
  • Comportamiento
  • Historial de compra

¿No tiene sentido? Un cliente de Santa Catarina estará menos interesado en la promoción de un bikini de agosto para Navidad, y la nueva y mejorada motocicleta tendrá un atractivo limitado para un grupo de 18 a 24 años de edad. Se podría pensar que sí, pero todavía hay algunos usuarios de marketing online que se resisten a este aspecto fundamental para conseguir mayor CTR.... o la obtención de cualquier CTR.
Probando, 1, 2, 3, Probando
Así como hay algunos que no hacen la segmentación hay otros que no ponen a prueba sus correos electrónicos. La falta de prueba es algo equivalente a la entrega de títulos universitarios en una institución que realiza evaluaciones gratuitas. "Si usted asistió a la clase, entonces aprueba el grado y pasa".  A pesar de que esto puede ser Nirvana para millones de estudiantes vagos, es una manera muy pobre para ejecutar un programa académico, por lo tanto es una manera incorrecta de ejecutar una campaña de emailing publicitario. La prueba más popular es un asunto muy importante. Pero no se detenga ahí, también se puede obtener pruebas de datos críticos:
  • Mensaje (saludo, cuerpo, cierre)
  • Llamado a la acción
  • Diseño
  • Imágenes
  • Día de la semana para enviar
  • Hora para enviar
  • Personalización
  • Página de destino
  • Público Objetivo
  • Línea de Remitente

Las pruebas A/B es el caballo de batalla de la industria, pero no cuando sus habilidades matemáticas están a la altura del desafío. Ignorar las pruebas multivariadas que permiten resultados precisos de más de un factor, al mismo tiempo, van aumentando significativamente la cantidad y la precisión de sus datos.

¿Integrar estos tres factores aumentarán los CTR un centenar de veces? No, pero son los promotores más eficaces y realistas disponibles!

 

Publicado en Consejos de Email Marketing

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