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Shireen Qudosi

Lecciones de Marketing de La Adquisición de Instagram en Facebook

Apr 24 2012, 03:41 PM by

Pocas ofertas llaman la atención. Pero si su empresa es Facebook y su oferta implicaba una adquisición por US $1 mil millones de Instagram, su oferta va a llamar la atención. En el caso de Facebook, el acuerdo fracasó, con un montón de relaciones públicas negativas y una valoración marginal de 12% de aprobación. Esto es lo que los marketers pueden quitar de la catástrofe.
Marcas
La razón principal de todo el mundo estaba en pie de guerra que el acuerdo era debido a lo que cada empresa representa. Instagram era una aplicación genial mientras que Facebook hizo un llamamiento a las masas. Mientras que los usuarios de Instagram están disfrutando de sus 6 maneras de división de $1 millones y, probablemente les importa un bledo la deflación de la marca, Facebook debería estar preocupado por la asociación negativa de la marca y ahora que su adquisición se verá afectada. Instagram inmediatamente pierde valor por lo que es una mala inversión o por lo menos una inversión que no debería haber sido tomada de manera tan directa y Facebook ahora lleva a la ira de ingeniosos chistes que arrojan luz sobre cómo muchos ven al gigante de las redes, diciendo que ahora va para ser un "filtro de oscurecimiento del alma" en fotos de Instagram.

Un número de usuarios también eliminaron sus cuentas Instagram al oír la noticia de última hora. Las infracciones notorias de privacidad de Facebook son motivo de preocupación. Esto debería ser una bandera roja para Facebook, mostrándoles a los usuarios que tienen el verdadero  sentimiento  de respeto menguante de la compañía para la privacidad (tenga en cuenta que el aumento de la privacidad frente a la competencia luego de MySpace fue un punto de venta principal que impulsó el sitio de red social en popularidad).
Competidores
Si usted está manteniendo un oído pegado al suelo en la investigación y el análisis de la competencia, inmediatamente debe esperar un aumento de perfil una vez que uno de ellos caiga en picada. Ayude a alimentar su espiral descendente, ofreciendo publicaciones de invitados artículos sobre por qué su competidor va en la dirección equivocada, lo que significa para sus clientes y cómo ofrecer una mejor alternativa para satisfacer sus necesidades. La red está lista con la actividad de las alternativas de Instagram, incluyendo Instaport y Pinweel.

Será mejor que crea que estos sitios han visto espigas enormes en suscriptores y en el tráfico recientemente. Lo mejor de lo mejor será manejar esta ola desde el principio.

Hablando de la competencia, esta es la razón de porque la adquisición de Facebook con Instagram fue sin duda una decisión inteligente. Más allá del sentimiento, que como siempre cae al borde del camino, una vez ha pasado el tiempo, Facebook ahora tiene otra ventaja contra el archi enemigo Twitter. Twitter fue una vez el mejo en se el origen de compartir fotos al instante, una fortaleza poco concedida a Instagram. Pues bien, ahora Facebook posee Instagram y ha excluido a Twitter a otra área de relevancia social. Si Facebook puede mejorar la aplicación, que va a salvar el enfrentamiento y velar por la disminución de función social de Twitter a la hora de compartir archivos.
Ganárselos Nuevamente
Usted siempre debe tratar de ganarse a su público. Usted debe esforzarse aún más para ganarse a los críticos, sobre todo si usted está en una industria de servicios. Facebook debería prestar mucha atención a la conversación ligera social  centrándose en la forma de mejorar Instragram. Si hay una cosa por la que Facebook es conocido, es porque está ofreciendo un producto de calidad. Propuestas de mejora incluyen (1) Mantener claro el éxito en conjunto con Instagram (una lección de marketing clave en este caso), (2) Integrar la aplicación, librándola de los inicios de sesión de Facebook, (3) Manteniéndolo en su móvil solamente (mantiene la exclusividad), y (4) Atrayendo a la base de usuario original y centrándose en la entrega.

Por el contrario, Facebook también es conocido por muchos cambios, a veces con demasiada frecuencia. Su marca es basada en la innovación, a veces grandiosas y a veces entrometidas. Facebook puede tener grandes ideas para la mejora de Instagram, pero demasiado pronto (como el cambio en el vídeo, panorámicas, aplicaciones de escritorio) sin duda causarán gran retroceso.

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Publicado en Sugerencias & Recursos, Redes Sociales, Marca en Línea, Eventos Actuales

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