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Hal Licino

Lecciones De Marketing De Los Anuncios De Mercedes En El Super Bowl

Feb 04 2013, 06:00 AM by

Para muchos aficionados al fútbol lo más destacado del Super Bowl XLVII no fue el regreso masivo, pero no lo suficiente de los 49 de San Francisco después de una primera mitad del Hades, el rendimiento de la galvanización de Beyoncé al descanso o incluso de los 34 minutos, cuando el país entero contuvo la respiración a la espera de las luces del Superdome para venir de nuevo. La parte favorita de la experiencia del Super Tazón fue para muchos espectadores  los comerciales, y ninguno fue tan entretenido, bien concebido y lleno de estrellas que el de Mercedes Benz con la  introducción de la nueva "economía" $ 30K el sedán Clase CLA, lo que se conoce como el anuncio del diablo.
El Diablo Cobarde De Defoe
Con la simpatía de los Rolling Stones para el juego del Diablo, una cena en un restaurante de mala muerte en Nawrleans está mirando a los trabajadores de la colocación de una valla publicitaria de CLA en la calle. De repente, el misterioso Willem Defoe (en el papel que había nacido para jugar) está sentado frente a él y le entrega una pluma de oro: "Haz un trato conmigo, chico, y usted puede tener el coche y todo lo que va junto con él. " El hombre que ahora pasa por una secuencia de un sueño en el que se levanta la CLA  de plata a la alfombra roja, donde la deliciosa Kate Upton está esperando, luego pasa a bailar con Usher, en unas carreras de coches de F1, y en general se involucra en una serie de aventuras con Walter Mitty. Regresa a la cena a tiempo para ver a los trabajadores de la cartelera colocando la última hoja que muestra el precio en $ 29,900 y le informa a Devil-Defoe "Gracias, pero creo que tengo esto", en la que los ojos de punto de Lucifer crecen con sangre y se desvanece en una nube de humo negro.
CLA Se Lanzara Al Mercado En Septiembre
Este anuncio debe ser el último comercial para desencadenar una película (recuerda a Max Headroom y Ernest?) Como Defoe podía dorar el paisaje que el superlativo Al Pacino  logra pactar con el diablo. Teniendo en cuenta el hecho de que 90 segundos del anuncio costó alrededor de $ 10 millones de dólares sólo en el tiempo en el aire, los costos de hacer una función de ella no son mucho más altos. La importancia de esta campaña de publicidad por email, sin embargo, es la integración completa de la marca de Mercedes en todos los aspectos visuales del Súper Bowl. No sólo era el juego que se juega en lo que se conoce formalmente como el Mercedes Benz Súper domo con la famosa estrella de tres puntas mirando hacia abajo desde el centro del techo del estadio, pero el CLA estaba en todas partes, en The Big Easy antes del partido. Estacionado físicamente en la ESPN y GQ entran en pre-juego las imágenes más grandes que la vida de tamaño gigantesco blasonada toda la entrada principal del estadio. Esta exposición masiva de medios es especialmente interesante teniendo en cuenta que el coche no va a ser incluso en los concesionarios dentro de siete meses!
Monumental Campaña De Concientización Avanzada
La falta de realmente tener un coche disponible, Mercedes Benz ha decidido poner todas sus fichas en un monumental esfuerzo de e-mail marketing para crear conciencia sobre el lanzamiento. El CLA es el primer sedán de tracción delantera que Mercedes ha vendido en los EE.UU. en las últimas décadas y todo el paquete está diseñado para atraer al comprador de un automóvil compacto de tamaño medio que ahora se enfrenta a la decisión de comprar un bien opcionado Toyota Camry , Honda Accord o el Chevy Malibu ...
El CLA tiene el mismo equipamiento por aproximadamente al mismo precio. Mercedes está apostando el rancho teutónico que será una opción no-obvia para muchos automovilistas y que los CLAS por lo tanto venden como la cerveza en una fiesta de Super Bowl.

Ahora hemos llegado a la edad en que la marca se lleva a cabo en ausencia total de productos actuales para vender, y eso no es necesariamente algo malo. Otros anuncios espectaculares para películas como Iron Man 3 y Star Trek que en oscuridad se realizaron en esta transmisión del Super Bowl a pesar de las dos películas se estrenarán en Mayo. Mercedes se ha enterado de que los productos físicos pueden ser comercializados en la misma forma que las películas de palomitas de maíz, con un constante bombardeo de la exposición para conducir enorme anticipación muchos meses antes de la fecha de compra. Esa es una lección que muchos vendedores en línea también pueden aprender e imitar. Hay un gran valor en el cebado de la bomba de la demanda mucho antes de la fecha de debut, conduciendo a sus clientes en un frenesí de compra y de deseo!
 
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Publicado en Sugerencias & Recursos, Eventos Actuales

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