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Hal Licino

Lecciones Que Los Marketers Pueden Aprender del Crecimiento Explosivo de Convenciones de Cómicos

Feb 14 2012, 06:35 PM by

Un artículo reciente en Forbes.com trató los 7 secretos del éxito de la convención de Cómicos en San Diego, y en caso de que sea uno de los pocos que todavía creen que los superhéroes son del dominio exclusivo de los nerds desafortunados que colectan cómics en los sótanos de sus padres, es posible que desee tener en cuenta que la reunión anual se ha convertido en uno de los principales convenios de la nación, el bombeo de casi $ 200 millones en la economía local. El asombroso crecimiento de convenciones de cómicos puede ser instructivo para cualquier pequeña empresa que desea emular su éxito.
Un Cannes con Oídos de Vulcano
Las convenciones de cómicos no son sólo una exposición de libros cómicos, sino una celebración de todo lo que es ciencia ficción, la fantasía y la cultura geek en América actual. El evento de cuatro días incluye películas, televisión, juegos de video de anime, y mucho más, y atrae a muchos como estrellas de cine, directores y productores como uno de los mayores festivales de cine internacionales. Visualizar un Cannes, donde en lugar de bikinis en la playa hay gente por ahí con las orejas puntiagudas de Vulcano, espadas de luz, cinturones y martillos de Thor... y usted está muy cerca.
Ofrecer Experiencia de Calidad y Beneficio del Rumor
Cuando la primera convención de cómicos se llevó a cabo hace 32 años, 300 aficionados se presentaron. La última versión atrajo a 130,000 y fue llenado con casi medio millón de pies cuadrados de espacio expositivo. Esta tasa de crecimiento acelerado es sin duda envidiable y lo sorprendentemente se llevó a cabo mediante la implementación de un "crecimiento lento" de las políticas. Al principio, los organizadores adoptaron una estrategia de marketing viral para difundir el mensaje a nivel local y entre los verdaderos aficionados. Lo qué hace este hecho notable es que el marketing viral, esencialmente no existía en los años setenta, por lo que la versión de pre redes sociales de lo que es ahora un lugar común centrada en la producción de un evento entretenido, que aseguró que la gran mayoría de los asistentes dejarán la convención entusiasmados con el contenido y correrán la voz entre sus amigos para la próxima Convención de Cómicos. Esta versión de Edad de Piedra de la evangelización de las redes sociales y la defensa refleja que entre más cambian las cosas, más permanecen igual, ya que proporciona una experiencia de calidad y se benefician del "rumor" que es una verdad eterna de los negocios.
Abastecimiento de Contenido Enriquecido para Los Intereses de Los Asistentes
Las convenciones de cómicos también son únicas con volumen completos en el que transmiten características, talleres y clases que se presentan para el beneficio de los asistentes. En el transcurso de los cuatro días, hasta 600 horas de programación se lleva a cabo, lo que garantiza una experiencia abrumadora rica y gratificante para los aficionados de todo tipo. Aunque su negocio no puede estar produciendo una convención masiva, el mismo concepto se puede aplicar a cualquier estrategia de marketing, especialmente en aquellos aspectos que se llevan a cabo en línea. Si usted puede proporcionar a sus seguidores y fans un amplio contenido dirigido específicamente diseñado para adaptarse a sus preferencias y necesidades particulares, usted no tendrá que motivar demasiado a que se conviertan en defensores de su marca, ya que de forma espontánea se corre la voz acerca de la cantidad pendiente de información relevante que usted está proporcionando con su presencia en las redes sociales y a través de su email marketing.
Recompense Ampliamente a Sus Seguidores
Las convenciones de cómicos sólo tienen un par de docenas de empleados de tiempo completo, contando con una fuerza laboral de cerca de 3,000 voluntarios para manejar la logística alucinante de un evento tan masivo. Los organizadores ofrecen entrada gratuita a todo el evento a cambio de trabajar sólo un único turno de tres horas, un incentivo que muchos encuentran irresistible. Los productores de la convención podrían fácilmente haber requerido mucho más tiempo los compromisos de trabajo a cambio de la entrada gratuita, pero si se establece la obligación a un nivel tan fácilmente alcanzable es clave para mantener a los voluntarios contentos y seguir beneficiándose de su "difusión de la palabra." Cuando un marketer en línea ofrece un incentivo para impulsar a los seguidores de un objetivo concreto que debe ser casi irracionalmente generoso para realmente hacer un impacto. El viejo dicho de "dar y para recibir" ciertamente se aplica en estos casos.

El éxito de las convenciones de cómicos está firmemente basado en una clara comprensión de su audiencia de mercado y lo que quieren ver en un evento de la convención, lo que demuestra esa consideración profunda, junto con la generosidad y el contenido de calidad, son las mejores maneras de asegurar el éxito del negocio.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Hacer Crecer Su Negocio

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