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Paul Rijnders

Lo Que Los Email Marketers Pueden Aprender de Los Anuncios del Super Bowl - Parte 2

Feb 09 2011, 05:48 PM by

Ayer hablamos acerca de cómo los email marketers pueden aprender de los anuncios del Super Bowl 2011. También se extrajeron dos estrategias que utilizan las empresas de millones de dolares en sus mensajes de marketing y las aplican a sus campañas de correo electrónico. Hoy vamos a continuar donde lo dejamos.
Estrategia #3 - No Pasar por Alto el Factor de Entretenimiento
Audi "Libera la Comunicación" el anuncio sale como una mini pelicula de 30 segundos. Chevy tenía dos ofertas de humor ofrecidas por el estado de la técnica, ya con efectos de cine. Incluso cuando los presupuestos de producción fueron menores, empresas como Wendy's, literalmente, nos dieron una comedia de payasadas. Que parecía más como televisión/películas y menos como un anuncio típico, más nos quedamos pegados al televisor. Vamos a nuestros televisores para entretenimiento, así que por qué a veces no funciona para los anuncios?

Como email marketer, no puede ser capaz de contratar a Pixar a hacer efectos especiales para su campaña. Pero por lo menos debe preguntarse si lo que está enviando es entretenido. Es su copia seca y sin sentido del humor? El correo completo (o partes de él) se siente pulido? Si lo que está escribiendo no es atractivo, obtenga ayuda con él. Piense también en su medio - que está enviando mensajes a las personas en su bandeja de entrada. Son más propensos a participar con tu mensaje si coincide con lo que llegó allí por (información significativa humor, etc) en el primer lugar. Y mientras la mayoría de correos electrónicos parecen texto sin formato con fondo blanco, usted está entrando con plantillas de colores y tal vez incluso vídeo. Eso es como los efectos especiales de correo electrónico!
Estrategia #4 - A Todos Les Encanta Un Buen Coro Para Cantar
Admito que yo no entendí bien el anuncio de vaqueros Budweiser hasta llegar a el final. Un vaquero fuerte entra en un salón y pone a toda la barra en silencio al margen como espera que el bartender sea apaciguado. Tras el rescate de cerveza obligatorio, el vaquero y todos en la barra  cantando "Tiny Dancer."

Al igual que celebridades, usted no puede colocar su canción favorita en un correo electrónico sin la autorización correspondiente. Pero lo importante aquí es la nostalgia afectuosa y la unión. Los escritores de anuncios fueron capaces de crear un vehículo en el que la mayoría de personas participan en el, ya sea física o emocionalmente por cantar recordando. Usted tiene muchas oportunidades para empujar a sus lectores de correo electrónico mencionando algo familiar que muchos se identifiquen. Una vez en la historia, una situación familiar común, un escenario de trabajo común ... estas son cosas que salvan la brecha entre el vendedor y el lector. Hay un montón de posibilidades de conexión. Haga sus mensajes de correo electrónico se sientan como familiares y usted encontrará menos resistencia.
Estrategia #5 - Una Historia de Corazón Caido Hace una Impresión Duradera
Así como en la niñez de Star Wars, me sorprende que en un anuncio con un niño vestido con un distraz de Darth Vader, Star Wars no es definitivamente el tema más importante. Cuando el niño estaba tratando de imitar los poderes de Darth Vader (sin éxito) y viendo el padre utilizando la función simple de inicio automático del auto para convencer al muchacho que tenía el poder, la historia fue realmente un momento cálido y familiar. El niño pudo haber sido vestido como cualquier superhéroe o villano. Mi esposa ya sabía de este anuncio debido a la historia real del niño protagonista (aunque siempre enmascarado) en el anuncio.

Todavía me siento emocionalmente unido a ese anuncio. Volkswagen encontró una manera de meterse en mi cabeza por tan sólo un poco más y un poco más profundo que el resto de la manada de los anunciantes. Su personalizada campaña de email puede ser así. Asegurarse de que tiene productos para vender, para difundir la información y los sitios web a visitar. Pero, cómo lo hace depende de usted. Vendió una casa o hizo algún sueño hecho realidad? Usted arregla autos o fabrica vehículos más seguros y más confiables? Si lo que usted está promoviendo es realmente beneficioso para sus suscriptores, a continuación, tiene que haber una historia verdadera para sentirse bien alrededor de ella.
Estrategia #6 - Qué Pasa con Esos Anuncios Impactantes y Atrevidos?
Seamos realistas, algunos anuncios están ahí fuera. No creo que alguna vez se haya reido tan fuerte como yo lo hice cuando vi el anuncio de Pepsi Max. Si el esposo con fuerza de voluntad deficiente y la mujer propensa a la violencia no llama su atención en el segundo trimestre, a continuación, el anuncio del cuarto trimestre con un tipo raro de pensamientos abrumadores que debe tener la primera cita.

Estos puntos eran más como dramas de SNL con la colocación de productos inteligentes que los mensajes de marketing tradicionales. Como el exceso de la parte superior, en el que estos estaban, uno pensaría que la única estrategia aquí fue conmoción y pavor (con el zumbido de temor). Pero analice más de cerca. No había indicios de la verdad en estos personajes exagerados? Este tipo de anuncio podría estar fuera de lugar cualquier otro momento, pero el apetito es poderoso durante el Super Bowl. Los anunciantes saben que hay una mayor tolerancia para con el público presente este día.

Entonces, cómo es que el email marketing toma ventaja de esto? No estoy seguro de que desea arriesgarse a ofender a la gente a tener una reputación como un proveedor de correo electrónico hábil. Estoy bastante positivo que una lista de correo electrónico es decididamente un público más conservador que la audiencia del Super Bowl. Pero usted no tiene que ser atrevido o más superior de hacer algo fuera de lo común en sus campañas de email. El email marketing es generalmente tan mundano. Un pequeño empujón en el sobre que podría animar un poco las cosas. Pero usted conoce a su público yo no lo conozco. Actúe en consecuencia, si no un poco fuera de lo común.

 

Publicado en Sugerencias & Recursos, Noticias de Email Marketing

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