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Paul Rijnders

Muchas Ventas Necesitan una (Página) de Aterrizaje Suave

Jan 19 2011, 03:44 PM by

 Si usted está muy orgulloso de sus campañas de email marketing? Puede escribir boletines de noticias que hagan que los débiles se sienten poderosos y los fuertes se desmayen ante su impulso escrito? Excelente. Usted debe ser el escritor de boletín perfecto que tanto he escuchado. Escuche, aunque yo pueda tener mis dudas sobre la realidad de Pie Grande, Nessie y otras estrellas de la criptozoología, realmente creo en la existencia de las personas que escriben boletines perfectos.

Sus boletines son maravillosos y yo apuesto a que no tiene ningún problema en conseguir que muchos abran su correo electrónico e incluso que las personas den click a través de los vínculos incrustados. Así que eso es verdad? Fin del blog, los veré  la próxima semana. Todos deberíamos tener tanta suerte! Dado que son sólo dos párrafos, usted puede apostar que hay más en la historia. Lo que quiero hablar con usted acerca de hoy es: qué pasa después de hacer clic?

Es muy importante, lo diré otra vez. De hecho, dígalo conmigo - que pasa después de hacer clic? En resumen, si no sintoniza con cuidado los lugares que puede hacer clic en sus enlaces que conducen, puede no ser efectiva la conversión de sus ventas que desea, conducir o anhelar las acciones deseadas del lector.
Se Le Llama Página de Aterrizaje o Destino
Después de que sus lectores de correo, hagan Acción del Clicker (click-through) en su enlace, en donde terminan por lo general es en alguna página en su sitio web. Le llamamos a la página clics que conducen a la página de destino.
Pero Quien se acuerda de Despegar?
Al dar clic en el enlace de la página de aterrizaje, sus suscriptores serán enviados en un ciber viaje emocionante que dura todo alrededor de medio segundo. Algunos leen su correo electrónico de su cliente y algunos lo leerán como una página web. De cualquier manera, debido a que el clic pasa tan rápido, que NO tiene sentido pensar en el correo y la pagina de aterrizaje como dos entidades separadas. Lo que usted quiere es un poco de coherencia en el paisaje. La experiencia de hacer acción de Clicker pasa rápido, por lo que debe sentirse natural, transición fluida  en lugar de un cambio repentino, cambio opuesto del lugar.
Haga Que Sus Correos Electrónicos Se Parezcan Más a Sus Páginas de Aterrizaje
Ciertamente no estoy sugiriendo que rediseñe todo su sitio web cada vez que realice una campaña de correo nueva. Eso sería laborioso y caro. Pero usted puede hacer que sus correos electrónicos se parezcan mucho más a su sitio web. Esto no sólo ayudará a que el usuario se sienta cómodo, es también es bueno para mantener su imagen de marca coherente y de gran alcance.
Pero Quiero La Libertad Para Cambiar Los Temas de Mi Correo Electrónico
Yo sabía que iba a decir eso! Usted es el perfecto escritor de boletines y usted conoce el poder de la capitalización de temas de días festivos y el uso de nuestras diferentes plantillas. Así que cuando su boletín de noticias es muy diferente de su sitio web, por qué no crear una página de destino especial que corresponda a su promoción? Usted puede optimizar los colores de la página y el tema a su correo electrónico actual. No enlace a ella desde cualquier lugar en su sitio, sólo por el correo electrónico.

Un buen ejemplo sería el siguiente: Usted hace un lindo boletín especial para el Día de San Valentín. Debe crear una página especial con las ofertas, una casilla para inscribirse o carreta de compras o lo que sea que este en el mismo tema que su boletín electrónico. La gente hace clic en su enlace y su oferta "se mantiene con carácter."

Puede parecer caro hacer esto, pero la última década ha hecho que este tipo de cosas sea más fácil. Pregunte a su diseñador web para crear un subdominio en el que pueda utilizar las herramientas en línea de forma rápida una maqueta y publicar nuevas páginas tan rápido como usted puede imaginar. Usted puede arrastrar y soltar imágenes y componentes como carritos de compra pueden ser añadidos como bloques de HTML.
No Confunda a Sus Viajeros - Envíelos a Lugares Específicos
Usted puede estar muy orgulloso de la primera página de su sitio web, especialmente porque ha pagado tanto por su diseño. Pero si usted está vendiendo un producto o servicio específico, no asuma que sus lectores pueden navegar fácilmente a donde usted quiere que vallan.

Digamos que su enlace de correo electrónico, dice, "haga clic aquí para comprar nuestro maravilloso oferta!" Si hace clic en el enlace a través de una página general con botones que van a todas partes, cuántas personas tienen tiempo para buscar ese acuerdo que usted ha mencionado hace dos segundos en su correo electrónico? Usted conoce a su sitio web íntimamente, pero sus lectores no lo hacen. La gente se distrae, confunde y pierde el interés sorprendentemente rápido. Incluso si usted no diseña una página de aterrizaje específica para ese negocio específico, al menos, enviar a alguien a donde la información de la oferta exista.
Una Página de Aterrizaje Debe Ser Optimizada Para Lo Que El Clic Promete
Tomemos el ejemplo de esta oferta. Si no puede encontrarla fácilmente, es posible que le haya fallado a su suscriptor. Una vez más, no asuma que ellos tienen todo el tiempo del mundo para hacer el trabajo de usted. Cuanto más especializada sea la página, es mejor para que se convierta en una venta. Sólo tiene que dar la información que necesita de una manera ordenada y con una manera fácil de actuar en consecuencia. "Aquí esta nuestra oferta. Pulse este botón para comprar." Pero haga esto de una manera que sea respetuosa con su marca y su cliente. A nadie le gusta un vendedor ambulante. Dale al cliente una forma de obtener más información acerca de su empresa también, porque ellos pueden necesitar explorar la estructura de su confianza en su proceso de compra..

 

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