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Hal Licino

Múltiples Canales Giran en Torno al Email Marketing Para Bodegas de Vino

Jun 01 2011, 05:54 PM by

La proliferación de canales de comunicación en línea ha creado una situación en la mayoría de los marketers de la industra del vino en línea que actualmente se involucran en un enfoque de múltiples canales integrados. Esta estrategia es fundamental para atraer a los amantes del vino en cualquier canal que esté utilizando en un momento determinado, así como en las diferentes etapas del ciclo de compra. Las bodegas de vino han encontrado que el enfoque de integración  les permite mantener un diálogo productivo con sus perspectivas, así como la aceleración de conducir los procesos de ventas, mientras su valor sobresale dirigiéndose  corriente abajo y finalmente a la compra. Curiosamente, el  email permanece firmemente en el centro de las estrategias de marketing en línea.
Los Marketers Utilizan Email Tanto Como Utilizan Facebook Para El Diálogo con Los Prospectos
Un impresionante 98% de todos los marketers en línea están empleando email para el diálogo con sus perspectivas, en comparación con sólo el 51% utilizando Twitter, el 47% utilizan Facebook y menos del 40% recurren a LinkedIn o blogging. SMS y otras formas de enviar mensajes de texto se han reducido a un simple 10%.
El ROI del Email Es el Doble que Cualquier otro Medio
El email es una ventaja inherente de dinamismo, seguimiento y habilidad proporcionando una gran cantidad de beneficios que ningún otro canal puede emular. Retorno de la Inversión (ROI) es el principal determinante del éxito de cualquier estrategia de marketing, y de acuerdo con el reporte de Direct Marketing Association (DMA)  2009 "El Poder del Marketing Directo", el email marketing proporciona un ROI que es aproximadamente el doble que el siguiente más cercano competidor  de marketing mediano. El estudio DMA encontró que por cada $1 invertido en  Japón hay un retorno completamente extraordinario en el que se fue obtenido  43,62 dólares: una tasa que no puede ser abordado de forma remota en cualquier otra forma, incluso a través de redes sociales altamente promocionado.
Los Enlaces Sociales Compartidos Aumentan la Cobertura de Email un 24%
Incluso un enfoque de marketing potente como el email marketing no debe estar solo en la estrategia de email marketing en línea de bodega de vino. Aún así mayores retornos pueden ser obtenidos al jugar fuera de las relaciones inherentes simbióticas entre múltiples canales de comunicación en línea. Ayudar a su audiencia de consumidores de vino a acceder  al contenido en un canal y compartirlo con  los compradores de vino potenciales con ideas afines en otro canal es una sabia política adoptada por un gran número de propietarios de bodegas de vino y empresarios. Por ejemplo, las estadísticas muestran que la inclusión de enlaces compartidos de la red social  de misivas en email marketing aumenta el alcance global del mensaje por una mediana de 24%. Los enfoques en varios canales de conexión puede que usted encuentre sus blogs de vino a través de Twitter y coloque enlaces en su página de Facebook, y la estrategia más eficaz es siempre la de asegurarse que estos vínculos están bien conectados a cada boletín electrónico que usted envíe  en el curso de su campaña.
Proporcione Contenido Fresco, Entretenido en Varios Canales
Atraer a sus clientes a la compra de vino en un formato de varios canales debería no simplemente contener repeticiones de una plataforma de medios de comunicación a otra. Si usted está promoviendo un artículo del boletín específico, por ejemplo, no simplemente copie y péguelo en su página de Facebook o ejecute citas textualmente en su Twitter. Usted está promoviendo el artículo, no simplemente distribuyéndolo a través de plataformas diferentes, así que tal vez quiera vincular varios artículos  a otra ubicación de contenido relevante si está en su sitio web o en un blog independiente. Considere la posibilidad de tener su entrada de Twitter refleje algún chiste o "detrás de bastidores" alguna anécdota  de la bodega de vino que se refleje en el artículo principal. Por qué no compartir con su audiencia información divertida como la de cuando Winona Ryder y Johnny Depp se enamoraron y el romántico novio que  esta tenía se tatuó en su brazo "Winona Forever". Cuando la pareja se separa tan sólo tres años más tarde, Depp se alteró quirúrgicamente el tatuaje para que dijera "Wino Forever ", que en español quiere decir Borracho por siempre. 

El email marketing ha probado ser la forma preferida para los expertos en bodegas de vino para educar a sus suscriptores a través de los ciclos de compra de larga duración que son una parte integral de la naturaleza estacional de las ventas de vino. Cuando las bodegas de vino ofrecen contenido que es totalmente pertinente y tiene un valor esencial significativo, el proceso de participación se convierte orgánico y de duración indefinida.

 

Publicado en Email Marketing para Bodegas de Vino

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