×

Contáctanos

  • Chat en vivo
  • Envíanos un email
Llámanos
  • USA
    +213.493.6558
  • México
    +52.55.3300.5177
  • Colombia
    +57.1638.6408
  • Guatemala
    502.6629.8650
  • España
    +34.91.255.8876
  • Argentina
    +54.1159.842574
  • Chile
    +(56)2257.09507
  • Brasil
    +55.11.2246.2778
Melissa M. Firman

No Hacer Centavos, Sin Sentido

Jul 09 2013, 03:00 AM by


Hoy estoy revisando mis correos electrónicos y veo un email de una organización sin fines de lucro. No es inusual, ya que yo estoy involucrada con varios grupos y estoy en la lista de distribución. Desde que hago lo que hago (hace 22 años),  tiendo a mirar las estrategias de comunicación y recaudación de fondos de otras organizaciones desde una perspectiva completamente diferente que la mayoría de la gente.
 


El correo electrónico dice que la caridad podría ser usada un poco para recaudar ayuda este verano. Um... Bueno, sí. ¿Hay alguna obra de caridad que no puede usar un poco más en esta época del año, en medio de una recesión sin fin que ha impactado a muchas organizaciones no lucrativas (y otras empresas)? Yo no sé si muchas organizaciones benéficas estén haciendo muy bien, gracias.
  


El autor del correo electrónico llegó a decir que esperaba escribir un blog acerca de su organización, o enviar un tweet sobre ellos, ya que los lectores de mi blog pueden estar interesados en ayudar a los niños. Ahora, tengo toda la fe en el mundo que mis lectores están, de hecho, al cuidado de las personas que quieren ayudar a los niños. Puede ser que incluso ya estén apoyando esta caridad en particular.

Aquí está la cosa: Yo no tengo. Aparte de reconocer su nombre, no tengo absolutamente ninguna conexión con esta organización. Ninguna. Nunca he hecho una contribución a este lugar. No me gusta publicarlo en Facebook. No la sigo en Twitter. Yo nunca he estado en su sitio web. Yo no conozco a nadie que esté involucrado en esta organización. No sé quién es el autor del correo electrónico y no sé cómo sabe de mí.
 
Yo estaría interesada en esa información, en realidad, sólo desde el punto de vista de la cortesía profesional. ¿Ha leído mis tweets relacionados con el desarrollo? ¿Es una persona que lee regularmente  mi blog? ¿Tenemos un colega mutuo en común? ¿Nos sentamos uno al lado del otro en alguna conferencia?

Por lo tanto, aquí es donde mi absoluta intuición sobre esta solicitud entra en juego. Teniendo en cuenta todo lo que procede es desconectarme de este grupo ciertamente digno y de la causa, ¿cómo esto aún tiene algo de sentido? ¿Cómo puedo apoyar algo que no sé nada o no he sido parte?
 


Claro, yo podría escribir un bonito mensaje diciendo que la organización XYZ es grande, que hacen un gran trabajo, mirar su estandarte de lujo, poder seguirlos en Twitter y/o en Facebook, usted debe donar algo de dinero para ellos AHORA MISMO.
 


Podría decir todas esas cosas, pero hay una cuestión clave aquí y es la credibilidad- una vez más, porque yo no estoy involucrada con este grupo. No sé porque ellos no están revisando sus libros. No sé la razón de los costos administrativos para el programa. Francamente, no estoy inclinada a hacer la investigación para averiguar como porque hay otras causas que hago para apoyar y que estoy estrechamente conectada.
  


En esta economía, los donantes están limitando el número de organizaciones que apoyan porque hay demasiada necesidad y muy pocos recursos y fondos. Así que una de las decisiones filantrópicas se hace sobre la base de las conexiones - la organización donante debe tener conexión con la organización benéfica que usted ha ayudado o a un ser querido de la misma.
 


Los donantes son sofisticados y mucho más inteligentes que nunca. Tenemos más herramientas a nuestra disposición. Usted puede conocer cuando alguien  quiere tomarle el pelo. Usted sabe cuando alguien está simplemente papaloteando sobre una causa, cuando alguien no tiene la pasión. Del mismo modo, ya sabe, cuando alguien lo hace.
  


Eso es tener presencia real, ser auténtico, genuino en la recaudación de fondos. Eso es lo que lo llevará a las grandes cantidades de dinero.
  

Todos vamos a encontrar nuestro camino en esta "nueva normalidad". Como eventos para recaudar fondos y comunicadores, todos estamos persiguiendo la olla de oro proverbial al final de la URL, tratando de encontrar la manera de recaudar dinero a través de las redes sociales, no es tan novedoso.

En realidad no es tan difícil, o casi nada más diferente de lo que estábamos haciendo mucho antes de que Al Gore inventara el Internet.
  


Se trata de la confianza. Ética. La credibilidad. Conexiones.
 


Eso es lo que siempre ha tenido sentido al hacer centavos.
Siga leendo los blogs de negocios de Benchmark para saber más de las mejores prácticas de email markting.

Publicado en Sugerencias & Recursos

Blogs Relacionados