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Denise Keller

Noticias Mundiales de Marketing: China Será El #2 Del Mercado Publicitario en el Mundo

Sep 01 2011, 10:54 AM by

El mercado de valores está en desorden, las ventas de casas están bajando de nuevo, aunque los duros datos económicos provenientes de países de todo el mundo cuentan con expertos que temen lo peor. De acuerdo con las observaciones de algunos economistas, nosotros podríamos ser encabezados por una recesión global. Mientras las cosas se ven sombrías en general, algunos países están experimentando un crecimiento considerable en importantes áreas de ingresos de conducción.

De acuerdo a las proyecciones realizadas por la firma de investigación de marketing en línea eMarketer, China está en camino de convertirse en el número dos del mercado de publicidad en el mundo. La compañía estima que la nación Asiática en pleno auge aumentará su gasto en un 14% o $38.3 mil millones en 2011. Más dinero se gasta en publicidad en la región de Asia-Pacífico en general, y China está desempeñando un papel muy importante en este incremento. Como una de las economías de mayor crecimiento y el país más poblado del mundo, su ascensión en el mercado de la publicidad no debería ser una sorpresa.
Poniendo a Japón En Su Retrovisor
China está avanzando rápidamente en el ranking mundial, y su crecimiento parece estar llegando a expensas de mucho tiempo Asia rival de Japón. El año pasado, Japón estaba sentado con firmeza en el número dos en el mercado publicitario global. De hecho, eMarketer informa que el gasto en publicidad en Japón alcanzó los US $34 mil millones en 2010. Por desgracia, la crisis que siguió a la catástrofe del terremoto y el tsunami junto con una economía en dificultades retraso el crecimiento del país en ese departamento. eMarketer estima que el gasto de publicidad de Japón en el 2011 se reducirá a 32.7 millones de dólares, una caída del 3.7%, mientras que el gasto en China se incrementará a $38.3 mil millones, un incremento del 14%. Para colmo de males, le superó a Japón en 2010 como la segunda economía del mundo.

Qué es tan impresionante sobre el crecimiento de China en la publicidad es que es esencialmente un mercado aún en modo de desarrollo en comparación con los EE.UU. Japón y otros países donde el juego de publicidad es más establecido. Con eso dicho, sus niveles de compra se quedan atrás cuando se basan en una escala individual. Proyectos de eMarketer que el dinero gastado en publicidad en China ascenderá a 28.68 dólares por persona en 2011. Esto es en comparación con $258.88 por persona en Japón y el enorme $502.49 en los Estados Unidos. Y a pesar de que el gasto de Internet en China por persona se espera que aumente en casi el doble que el año 2015, todavía se estima para estar bien por debajo del promedio global.
Publicidad Mundial en Aumento
El mercado publicitario mundial está en un rápido ascenso. eMarketer predice que el dinero gastado en publicidad en todo el mundo llegará a cerca de $500 millones este año, con $80.2 mil millones de lo que se gasta en la colocación de Internet. Al parecer, este es sólo el comienzo ya que el mercado publicitario global se espera que represente el 22% del gasto total de medios del mundo para el año 2015. Por ahora, los Estados Unidos sigue siendo líder en la manera como el gastador superior, a ritmo de pasar $157.4 mil millones en dinero de publicidad solo en el 2011.
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