El Consejo del Mercado del Vino recientemente encuestó a más de un millar de consumidores adultos de vino en los Estados Unidos y anunció que los resultados pueden ayudar a afinar a cualquier vinería en el proceso de segmentación de email marketing para maximizar los resultados.

El Consumo de Vino de La Generación Y – Está Casi Por la Mitad en 5 años
La encuesta encontró que el grupo de 65 años de edad y mayores contiene la mayor proporción de personas que beben vino diariamente de 12%. Aunque este es un mercado muy importante que es uno esencialmente estático que no muestra un crecimiento considerable en la encuesta. La expansión de la demanda se puede encontrar sobre todo en la Generación X (nacidos desde la década de 1960 a cerca de 1980) y la edad legal para beber Generación Y (nacidos alrededor de 1980 y principios de los años 2000). La generación X están bebiendo vino un 35% más que hace sólo cinco años, y la generación Y están eligiendo el vino en una medida aún mayor: hasta el 42% en cinco años. Generación Y contiene 16 millones de estadounidenses que aún no han alcanzado el edad de 21 años, una señal potencial de que el crecimiento del mercado en este segmento seguirá floreciendo.

Los Varones Más Jóvenes Prefieren Tapas Roscadas, Las Mujeres Mayores Prefieren Corcho
Las categorías de edad también determinan las preferencias por los tapones de rosca. La generación Y se denominan “más probable ” a comprar un vino de rosca, mientras que el más antiguo de explosión de natalidad “Baby Boomers” (nacidos después de la Segunda Guerra Mundial hasta la década de 1960) son “menos probable “para elegir los tapones de rosca. En todos los grupos de edad, las mujeres eran más susceptibles a los tapones de rosca que los hombres.

Bebedores Mayores Prefieren Clásicos, Mientras que Jóvenes Eligen Vinos de Moda
Los varietales rojos que muestran el mayor crecimiento de la demanda en los últimos cinco años son Pinot Noir, Merlot, Malbec y Zinfandel, mientras que la demanda por Riesling, Pinot Grigio y Chardonnay es creciente en la categoría de blancos. Las nuevas generaciones X y Y son especialmente atentos a la última moda de los vinos, y esotéricos, mientras que la mayoría de la explosión de natalidad  “baby boomers” tienden a optar por vinos clásicos de primera clase como Bordeaux y Cabs.

A Diferencia de Tipos de Precios Más Altos, de Vinos de Mesa han Prosperado Por Medio de la Recesión
El  consumo  de vino en EE.UU es casi tres veces lo que era en 1970 y casi el doble de los niveles de 1990 de 3.04 galones por persona. 276 millones de cajas de vino de mesa se vendieron en 2010 (frente a 205 millones en 2000) demuestra que existe un recurso cada vez mayor por productos de menor precio en el momento. La encuesta encontró que las principales razones para el crecimiento en el segmento de vinos de mesa fue la adopción del consumo de vino de la Generación Y en la edad adulta temprana, la aceptación generalizada del consumo de vino con moderación, compatible con estilos de vida saludables y la mejora de la disponibilidad de mesa de los vinos de calidad a precios accesibles.

Estos resultados de la encuesta proporcionan un tesoro de información para cualquier esfuerzo de segmentación en los boletines de email marketing de bodegas de vino. Mediante la aplicación a los datos demográficos básicos, usted será capaz de apuntar con precisión sus ofertas a la edad específica y el sexo de sus suscriptores. Si usted está vendiendo un Napa Cabernet usted puede promover en exclusiva a sus clientes mayores al tiempo que ofrece lo más moderno como Grüner Veltliners a los más jóvenes. Esa valiosa información demográfica también puede guiarlo en cada aspecto de su Segmentación de email marketing de coincidir con el rango de precios por grupos de edad, y los tapones de rosca al género. La segmentación de sus lista de suscripción por email según los últimos hallazgos ayudarán a conseguir esos casos fuera de su muelle de carga y en las manos de consumidores adultos agradecidos!