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Shireen Qudosi

Pequeñas Empresas de RR.PP: Aumente su Marketing Creando Fuentes de Periodistas

Sep 22 2011, 03:12 PM by

He estado siempre pretendiendo que el email marketing y las relaciones públicas (RR.PP) vayan de la mano. Así, mientras las redes digitales suman el marketing, la pregunta es " Cómo pueden las redes digitales ayudarme con mis esfuerzos de RR.PP?”

El truco está en la comprensión de RR.PP. Mientras que una gran cantidad de RR.PP se centra alrededor de negocio con los esfuerzos de negocio, el objetivo de platino para cualquier empresa es llegar a la prensa. Y los guardianes de cualquier medio impreso o publicación de prensa digital son los periodistas. Lo que hay que hacer es llegar a los periodistas.

La forma en que la 'vieja escuela' hacía esto era alzando los ojos a todos los periodistas locales en su comunidad. Si tenían suerte, estaban buscando sólo su comunidad. Pero ya que la mayoría de negocios trascienden ubicaciones geográficas, lo más probable es que necesite una extensión más amplia de contactos. Muchos de nosotros hemos hecho vanos intentos de hacer precisamente esto, para conseguir nuestro propio directorio de contactos regionales y nacionales. El problema con esto es que se necesita un tiempo ridículamente largo y le dejan sin tiempo para hacer otra cosa, pero lo más importante, los contactos los cambios, especialmente en un circuito de puerta giratoria de prensa donde los periodistas experimentados son reemplazados cada vez más como una pieza del mecanismo por tecnológicos más jóvenes (y barato)/blogger.

Así que en lugar de tratar de atrapar todos los peces en el mar, cambie su estrategia para que pueda lanzar una red que atrae a los peces... más en concreto, lanzar un tipo de red que atrae el tipo de pez que usted necesita. Este es un secreto de comercio poco conocido que las empresas sólo siguen perdiendo. Usted debe ir a los sitios para poder tener comunicación y donde usted pueda compartir su historia y presentar a los periodistas, que están desesperados por llegar con el contenido a una industria hambrienta.
Ayudar a Un Reportero
El mejor sitio para lanzar su red es HARO, que significa ayudar a un reportero. HARO sabe que "todo el mundo es un experto en algo" y con eso en mente están abiertos a los expertos (y bien informado) para que se lista como fuentes. Haro cuenta con más de 100,000 fuentes y más de 29,000 periodistas/informes de uso para un promedio de 210 consultas diarias.

Ahora usted puede ser un experto en la obtención de las mejores ofertas en mercados de pulgas, pero mantenga su negocio en mente. Considere lo que usted tiene de experiencia en los negocios, qué industria atiende usted, incluso los éxitos que ha tenido como dueño de un negocio, un filántropo propietario de negocio, un título en economía el sostén de dueños de pequeños negocios, cualquier cosa que se pueda incluir en su negocio de alguna manera.

Conectarse usted o su empresa le otorga derechos de jactancia y una RR.PP positiva que no puede comprar. Una gran cantidad de agencias de principales noticias utilizan sitios de HARO, incluyendo AP, Conde Nast (editora de las revistas más importantes), datos de la investigación de las compañías, Turner, ABC, CBS, CNN, Fox, Reuters, Dow Jones, Gannet, Hearst y mucho más.

Mientras que Haro es el sitio de confianza, no hay razón para hablar con un periodista sólo para aparecer como incompetente. Usted, su portavoz (también conocido como su departamento de marketing manager) tiene que poner al día sus habilidades de las redes inteligentes. Algunos grandes recursos se pueden encontrar en el Taller de La Comunidad de Redes Sociales, tales como guías de las redes que le ayudan a aprender a contar su historia, coloque ideas de la historia y cree alertas de prensa. El sitio atiende específicamente a un grupo demográfico de Chicago, así que si está en esa zona usted puede utilizar el sitio completo a su ventaja.

He mencionado el taller, porque en lugar de esperar a que los periodistas vengan a usted, usted debe ir a ellos. La clave es la creación de comunicados de prensa que tengan un toque noticioso, sobre las tendencias y las ofertas de negocio y las previsiones de la industria. Las empresas pagan a las mejores relaciones públicas miles al mes en los servicios de retención sólo para esto. Y ahora usted puede convertirse en su propio medio de información privilegiada si usted organiza su tiempo y perfecciona sus habilidades.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Herramientas en Linea y Aplicaciones, Hacer Crecer Su Negocio

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