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Hal Licino

Por Qué un Anuncio del Super Bowl Es Digno de Valer $117,000 por Segundo

Jan 23 2012, 07:57 PM by

De todas las parejas posibles de los campeonatos de AFC y NFC, los Patriots vs Giants parecen ser los más convincentes. Muchos aficionados al fútbol de veteranos recordarán los Giants golpeando a los Patriots 17-14 hace cuatro años como el Super Bowl más divertido de todos, y la anticipación de esta épica revancha está superando incluso los niveles cósmicos que son estándar para este colosal evento deportivo anual. Sin alguna forma de saber si sería un enfrentamiento apocalíptico entre los mejores de Nueva Inglaterra vs Leviatanes de la Gran Manzana o una aparente siestecita con los torpes de Bucs vs los ridículos Rams (zzzz...), la cadena de televisión NBC vendió la mayor parte de su anuncio de inventario antes de la temporada: al paso deja boca abierta con la tasa de $117,000 por segundo!

En un mundo donde se supone que el marketing de participación en línea es el mejor camino para llegar a una base de consumidores, el éxito impresionante de este medio de publicidad tradicional, viene a demostrar que el marketing sigue siendo un juego de números, y nada atrae a los valiosos ojos como el Super Bowl.
60% Prefieren Ir al Baño Durante el Juego que Perderse los Anuncios
El Super Bowl ha seguido señalándolo hasta la proliferación de grabadoras de video digital y descargar programas de televisión que pueden ejecutar un patrón profundo en torno al contenido comercial. Con la puntuación que se transmite en un lugar destacado todos los medios imaginables en el planeta, observando el juego de la NFL en el primer tiempo de una manera retardada es tan inútil como la votación para Rick Perry en las primarias de New Hampshire. Con esta audiencia en vivo de más de 100 millones de Estadounidenses, cuya única forma de escapar de los anuncios comerciales es correr al baño, los marketers de grandes armas confían en sus anuncios de $ 3.5 millones por 30 segundos para obtener una visibilidad mucho más allá de pasar la misma cantidad de dinero en un horario estelar más convencional para la campaña comercial de televisión. Ellos han tenido éxito que llegar al punto donde, tres de cada cinco espectadores del Super Bowl prefiere ir al baño durante el juego en sí que perderse los anuncios!
El Análisis del Juego se Empequeñece Por El Anuncio del Hablador
La píldora del día después de un análisis del juego en sí es a menudo empequeñecida por las avalanchas de la plática acerca de los comerciales. Parece que los anuncios activan las pasiones aún más grandes que la captura perfecta o la estúpida pérdida de balón.
Beneficios Desproporcionados a Los 3 Centavos de Costos por Telespectador
Los marketers no han escatimado esfuerzos en el aprovechamiento de sus anuncios caros del Super Bowl en las redes sociales, construyendo la anticipación por meses con preestrenos y avivando las llamas de discusión sobre sus producciones comerciales para obtener el reconocimiento de marca para el dólar como sea humanamente posible. El equipaje de efecto de esta conversación en línea bien  puede durar hasta la entrada de la primavera y el verano, ofreciendo marcas con extremadamente beneficios a largo plazo que son desproporcionados con respecto al 3 por ciento del costo por espectador del anuncio en su compra misma.
El Éxito de Los Go Daddy vs el Fracaso Total de Pets.com
Los negocios en línea han vivido o muerto por sus anuncios del Super Bowl. Empresas como Go Daddy han sido capaces de forjar una visibilidad muy por encima de todos los alojadores web a través de sus no tan disimulados anuncios lujuriosos, mientras que otros problemas de Internet, como Pets.com han reventado su propia burbuja de punto com por el hundimiento de grandes cantidades de los fondos de capital en la compra del Super Bowl que sólo aceleró su camino a la corte de bancarrota.

Cuando un comercial del Super Bowl se convierte en icono deja una marca indeleble en la cultura pop Estadounidense, como el inspirador de Apple de 1984, o Mean Joe Greene de la Coca Cola. Todos y cada uno de las empresas motivándolos con sus millones de dólares para tener su oportunidad en el sorteo del Super Bowl está tratando de ser el siguiente inolvidable comercial, y si tienen éxito o no, se puede garantizar que tendrá un impacto profundo.
 
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Publicado en Eventos Actuales, Tecnología Editorial

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