×

Contáctanos

  • Chat en vivo
  • Envíanos un email
Llámanos
  • USA
    +213.493.6558
  • México
    +52.55.3300.5177
  • Colombia
    +57.1638.6408
  • Guatemala
    502.6629.8650
  • España
    +34.91.255.8876
  • Argentina
    +54.1159.842574
  • Chile
    +(56)2257.09507
  • Brasil
    +55.11.2246.2778
Paul Rijnders

Si Las Campañas de Email Fueran Béisbol, Parte 2: Golpes y Jonrones

Mar 21 2011, 07:31 PM by

Regresamos al Diamante una vez más
Mi último blog ilustra cómo armar un orden de bateo de las campañas de email con la máxima eficacia. Cada "bateador" desempeñó un papel con el objetivo final de llevar a su suscriptor al plato para anotar, una venta, transformación o visita para su negocio. Así que ahora que sabe cómo crear sus campañas pero de forma secuencial, tal vez es hora para definir lo que constituye los diferentes niveles de éxito que puede alcanzar un email. No es sólo calificación o calificación de email marketing, cada email juega su parte. Es un juego de fases.
Usted No Puede Llegar a la Base si No Puede Golpear la Pelota
No importa qué contenido su email contiene, ya se trate de descuentos extremos o videos de danza acrobática de gatitos. Esto no tiene ninguna posibilidad de avanzar si su suscriptor no lo abre para verlo. Esto significa que el asunto tiene que conectarse. Les decimos a menudo aquí, porque es cierto: email marketing depende en cómo escribir las líneas de asunto descriptivas e interesantes.
La Primera Base es Mejor que Lanzar
Mencioné la última vez que todos sus emails no tienen que ser jonrones. Esperando que cada email que envíe resulte en una venta inmediata es la esperanza, pero es poco realista.

A veces es posible que usted tenga un suscriptor que abra su email y luego se distrae, sólo toma un poco de información. Lo hago yo mismo todo el tiempo. Tal vez voy a abrir un mensaje de email de un proveedor mientras estoy viendo Bizarre Foods en el Travel Channel: estoy dentro del producto en su totalidad del email cuando, de repente, Andrew Zimmern tiene una mordedura de un gusano. Adivine qué? El email se acabo.

Así que me distraje y me olvidé de leer el resto del email. Todavía me gusta la compañía y no tengo nada malo que decir acerca de ellos. De hecho, podría haber una pequeña parte de mi cerebro se siente abierto a la compañía debido a nuestros asuntos pendientes. Su email fue tópico e interesante, pero no lo suficientemente convincente como de competir con el resto de mi vida en ese momento. Bastante justo. Eso así de simple: el árbitro grita "es seguro" y pueden permanecer en la base.
Qué es un Doble?
Hay algunos emails que funcionan mejor que sólo conseguir abrirlo y olvidarlo pero por sí mismos no motivan al suscriptor/cliente a la acción. La información es pertinente y bien recibida, sino que se almacena tal vez para adoptar nuevas medidas más adelante. Un email bueno que se nota (y sólidamente absorbido) es doble en mi libro. Su lector es proverbial protegido, a medio camino entre la acción y seguir adelante.

Buen trabajo, digo yo. Sólo tenga cuidado de no cometer errores (gramática, contenido ofensivo, mal diseño) a medida que tocara la base o tendrá que ser desechado, desperdiciando así un buen golpe.
Triple A? Usted Está Realmente Bromeando, Verdad?
Usted podría pensar que estoy haciendo hasta niveles tontos de mi partido de béisbol aquí, pero escúchenme. Hay emails que son excelentes, hacen un impacto y están en la mejor posición de anotar, incluso si no se cierra el trato. Este email de Time Warner se adapta a la perfección para mí:



Es un gran diseño. Grande, fácilmente de explorar títulos y subtítulos de ayuda para obtener la información de manera clara. Hay un gráfico agradable que vende un beneficio en lugar de mostrar un producto. También hay un montón de espacio en blanco y el color suficiente como para ser interesante. La mejor parte es que se lee rápidamente. Usted tiene que salir rápido para llegar a tercera base en estos días!
Así Que Por qué No Es un Jonrón?
No es porque no se ha descargado la aplicación. Ni siquiera tengo Time Warner por televisión. Tengo este plato en el patio de mi casa que me trae a mi alegría disfrutando el programa gross out food. Pero a mi me gusta un poco más de cambios sobre los servicios y este email pone a Time Warner directamente al frente de mi mente.
Ahora Ellos Probablemente Podrían Tocarme
Estoy tan cerca de cambiar que cualquier pequeño codazo a través de correo podría ponerme en la parte superior para sellar el trato. Ve usted cómo está funcionando? Un correo de descuento - uno que había llegado solo o sólo que podría ser el "único" - podría ser el empujón final que me va a convertir. Una vez más, una carrera cuenta lo mismo que un jonrón. Una venta que pasa por tres correos va a ser tan valiosa para usted como una venta que ocurre en uno.
El Fútbol Simplemente no Es Suficiente Esta Vez
Sabe qué, incluso a mi no me gusta tanto el béisbol. Por ser hijo de inmigrantes Europeos, me crié en el fútbol o "Voetbal" como mis primos en Holanda lo llamarían. Pero incluso este ex participante de AYSO sabe que el hermoso juego no tiene nada de rudo bueno cuando se trata de ilustrar que a veces el éxito del email marketing viene en etapas definidas. Realice su próximo bateo en la cuenta y con persistencia, estrategia y ejecución adecuada, seguramente obtendrá algunas carreras en la pizarra.

Publicado en Sugerencias & Recursos

Blogs Relacionados