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Hal Licino

Si Un Anuncio Cae Entre Un Billón De Usuarios De Facebook, Alguien Lo Verá?

Jul 23 2012, 11:26 AM by

Imagine que fue un medio de marketing que llegó a casi un billón de personas (más de tres veces la población total de los Estados Unidos de América) y la publicidad en ese medio fue tan ineficaz que generalmente se considera que no vale la pena el esfuerzo por parte de los anunciantes más grandes del planeta. ¿Imposible? Eso es exactamente lo que ocurre con Facebook, que ha anunciado a gigantescas corporaciones como General Motors, ya que la efectividad de sus anuncios se está valorando de nuevo. Este fenómeno apunta a un largo debate sobre las redes sociales: Seguro que hay muchos millones de personas en las distintas redes... pero ¿Están realmente estos usuarios comprando algo?
El 88 % De Los Vendedores Evitan Anuncios En Facebook
Un estudio reciente realizado por 33across mostró que una mayoría creciente de profesionales de la publicidad están renunciando a la publicidad de Facebook. El 88% de los 2000 mejores administradores de anuncios consultados indicaron que evitarían la publicidad de Facebook por completo. Esto no es en modo alguno en detrimento de la necesidad de contar con una página de la marca en prosperidad, pero la inserción real de salarios en los anuncios de Facebook en la red social puede ofrecer los precios más resultados tangibles en la historia de la publicidad. Cuando hay billones de pares de ojos que están expuestos a esos anuncios y no están realizando compras, es obvio que algo está muy roto en el modelo de publicidad de Facebook. Al igual que en el caso de todas las redes sociales, los anunciantes están descubriendo que la participación de los clientes se reduce a charlar con ellos sobre una base de uno a uno, no sólo todo el volumen del  anuncio y ver el anillo de la caja registradora.
Anuncios Por Facebook Móvil: No Tienen Ingresos Significativos
De acuerdo a informes de la compañía IPO, ellos "no están directamente generando ningún ingreso significativo de productos promovidos por facebook en dispositivos móviles, y su capacidad para hacerlo con éxito no está comprobada." Al menos en el ámbito móvil, Facebook ha dejado que muchas empresas no generen ingresos significativos. Cientos de millones de personas acceden a Facebook a través del móvil, y la cantidad de respuesta a la publicidad servida junto con su precio de esta red social es muy pequeña. En retrospectiva 20/20  lo que cualquier ser humano cuerdo jamás habría comprado en primer lugar acciones de Facebook, pero eso es una discusión para otro lugar y otro tiempo.
Una Bofetada En La Cara A Las Nuevas Leyes De La UE
Facebook no está plácidamente reconociendo que siempre se aplican grandes cantidades de succión en las publicaciones de anuncios, por lo que se está preparando para lanzar  nuevas ofertas publicitarias, esperando a revertir su caída libre actual.

Historias patrocinadas ahora estará disponible para los dispositivos móviles, sólo si así lo desea, y Facebook Exchange pronto hará su debut. Esta estrategia es esencialmente un sitio de seguimiento de terceros para promover anuncios en Facebook, que es una bofetada en la cara flagrante a la nueva legislación en la Unión Europea y muchos otros países que prohíben explícitamente el seguimiento de tal manera que uno se pregunta si el Sr. Zuckerberg realmente lee cualquier cosa en línea que no sean sus propias biografías brillantes. Estas legalidades también están afectando a una parte de la estrategia publicitaria de la compañía que ha logrado un mínimo de éxito: después de un fallo de la corte de California que les costó una multa de $ 10 millones, Facebook ahora permitirá a los usuarios optar por completo por las historias patrocinadas. Eso no es un buen augurio para Facebook como un reciente informe de TBG Digital muestra que los anuncios tradicionales están siendo ignorados casi por completo y que las historias patrocinadas podrán por lo menos proporcionar algún tipo de respuesta.

Facebook sigue siendo como el desierto de un anunciante como no sólo son los anuncios actualmente tan ineficaces para ser ridículo, pero el predominio de este tipo de anuncios que se muestran a los usuarios, ha provocado una caída precipitada en un nivel medible en la participación de los usuarios. En el Índice Americano de Satisfacción al cliente de este año,  dice que Facebook se ha reducido un 8% con respecto al año pasado.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Redes Sociales, Marca en Línea

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Comentarios

Carlos Cortezano

Mar 10 2013, 03:01 AM

Estimado Al Licino gracias por poner sobre la mesa algo tan importante para las empresas que hoy día están volcadas hacia un posible milagro en las redes sociales. Yo considero que es necesario analizar la situación detenidamente. Facebook nace con la finalidad de conectar personas, no productos, no empresas, sino de hacer un ejercicio de interacción social. Ahora bien, bajo el supuesto de intentar traspasar la barrera hacia lo comercial, se debe de hacer con mucha adaptación y cuidado; por ejemplo, pensemos que estamos en un momento muy especial con la familia y algo lo interrumpe, ese crash es casi algo imperdonable. Ahora bien, considero que a raíz de esto se necesita un nuevo modelo entre un amazon y un facebook, un supermercado en línea únicamente con la finalidad de comprar y vender, ofrecer y demandar, tan especializado como para segmentar, que los clientes encuentren más de lo que buscan y dinamizar el consumo, la producción y la distribución de innovaciones que tanto cuestan a las empresas e instituciones. Twitter@carloscortezano, carlos.corsan@gmail.com