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Shireen Qudosi

Tendencias del Portafolio Visual Para Reforzar el Diseño del Marketing

Jul 17 2012, 11:58 AM by

Rara vez se ha anunciado como uno de los pilares básicos de negocios, pero la comercialización es el diseño. Se trata de la comunicación de su producto, marca o servicio que va más allá de los hechos y el texto. Usted tiene que diseñar su mensaje, defina una necesidad o ponga en relieve cómo ofrecer una solución.

Hay otro aspecto del marketing que a menudo se pasa por alto: La emoción. Cuando se trata de marketing, los hechos van por la ventana y las emociones deben pasar por ahí. Usted tiene que crear un sentimiento que rodee su producto y se proyecte. Por ejemplo el iPad. No es sólo un dispositivo elegante y muy fácil de usar. El iPad, o cualquier otro producto de Apple, exclaman "frescura". Claro, usted también está recibiendo la satisfacción a una necesidad. Usted está utilizando un equipo de alta tecnología y asequible para ejecutar una tarea pero también lo hace con clase.

Esto es, la razón, por lo que  Apple tiene tanto éxito y sigue siendo un ejemplo destacado de una marca perfecta. Apple ha estado en la industria por bastante tiempo, sin embargo, Apple se ha convertido en un elemento básico cuando comenzó a llevar el diseño como un enfoque primario en la creación y comercialización de sus productos.

Entonces, ¿dónde deja eso a los vendedores de pequeñas empresas?

Los marketers de pequeñas empresas necesitan entender que el email marketing es esencialmente un diseño emocional o por lo menos así debería ser. La mayor parte de sus esfuerzos de marketing se comunican visualmente, más aún si usted es una presencia en línea debe confiar en los medios digitales como un modo de llegar a su base de audiencia.

La generación más joven entiende esto mejor que los dueños de negocios veteranos. Vacantes recién llegados ya saben que la  imagen lo es todo y hace tiempo que han pasado de currículos básicos a infografías y curriculums vitae de vídeo. Recientemente, han adoptado la idea de las carteras visuales usando herramientas como Pathbrite. Fue puesta en marcha en San Francisco y le permite a los buscadores de trabajo crear un destino digital donde pueden fusionar las muestras de trabajo multimedia sobre una tablero similar a Pinterest con datos biográficos. La atención se centra en el aspecto visual y las imágenes son mucho más fáciles de transmitir mensajes a través de los ojos y la información se obtiene más rápida.

Visuals funciona porque al instante proporciona los datos necesarios para tomar una decisión correcta. Ahora sí  los datos se comunican con precisión depende de cómo se fusionan la emoción con su diseño. La emoción es impartida por todo, hasta el tipo de letra, tamaño, espaciado, combinación de colores, la calidad gráfica y del tipo de curso que le dé a los contenidos en sí. Pero incluso el atractivo emocional puede variar entre dos muestras idénticas simplemente por un cambio en los detalles más finos, entre la luz y la oscuridad, con o sin tipografía o incluso una combinación de los dos.

Puede aplicar esta idea a su propia empresa para crear un elemento funcional en su enfoque de marketing, que incluye una cartera visual. Esperemos que su sistema de gestión de contenidos permita cierta flexibilidad. Si usted utiliza WordPress u otra plantilla, usted debe tratar de ver si hay una plantilla accesible o accesible que se centra en la representación visual (pero también con capacidad de copia y redes sociales). Si usted tiene acceso a un presupuesto para un diseñador gráfico, podría trabajar con ellos para crear una página personalizada que teje en más elementos de estilo único para comunicar un fuerte atractivo estético y emocional. La creación de portfolios creativos que consideran iconos únicos, menús de navegación y pantallas demuestran que son empresas creativas donde vale la pena hacer negocios.

La clave es mantener su portafolio visual simple y fácil de navegar. Los usuarios deben ser capaces de navegar las imágenes del portafolio y el texto. Las imágenes deben vincular a las fotos adicionales de la misma muestra y debe ofrecer un texto básico que le dice a los espectadores lo que están viendo. Al igual que en un curriculum vitae de texto, usted debe asegurarse de que su copia optimiza el espacio limitado que tiene disponible para compartir detalles.  Y también su portafolio debe centrarse en la identificación de los puntos de referencia del proyecto, servicio o producto y en los resultados.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Herramientas en Linea y Aplicaciones

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