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Hal Licino

Las Últimas Estadísticas de Email de Recaudación de Fondos Muestran Una Tendencia Ascendente En Las Donaciones

Jun 02 2011, 05:23 PM by

Convio ha publicado recientemente su Índice de estudio 2011 de Benchmark acerca de sin fines de lucro  y los resultados arrojan a la luz sobre el estado del email marketing de asociaciaciones y organizaciones en una economía difícil.
2010 Fué un Año de Rechazo
No hay duda de que las asociaciones sin fines de lucro y organizaciones están definitivamente en una fase de rechazo. En 2010, la recaudación de fondos total fue de hasta un asombroso 40% en los (aunque lento) años 2009 y la tasa de crecimiento media de donaciones en línea fue un igualmente impresionante 20 por ciento, en comparación con sólo el 14% del año anterior. Casi cuatro de cada cinco, o 79% de todas las asociaciones sin fines de lucro y organizaciones recaudó más dinero en 2010 que en el 2009. Los únicos sectores que vieron una tasa de crecimiento relativamente escasos en un solo dígito fueron Las Estaciones Publicas de Radiodifusión, Asociación y Miembros y el Equipo de Eventos.
"Diminuto pero Poderoso" Predominó para Recaudar Fondos
La lucha contra la sabiduría convencional de que las asociaciones sin fines de lucro y las organizaciones son divididas en "un docena de fábricas corporativas y varios miles de masoquistas", para recaudar fondos con una base de suscripción de menos de 10,000 direcciones de email disfrutó de un aumento del 26 por ciento en el las donaciones en línea, haciendo que estas pequeñas organizaciones el sector de mayor crecimiento dentro del grupo sin fines de lucro. Este factor parece ser particularmente significativo teniendo en cuenta que la media lista total de suscripción por email para recaudar fondos para las asociaciones sin fines de lucro y las organizaciones creció un 22% en el 2010 al alcanzar un promedio de 48,700 direcciones de email. Se pueden decir con confianza que la tendencia en la recaudación de fondos está definitivamente recurriendo a favor del "diminuto pero poderoso" sector de sin fines de lucro.

El tamaño de la donación media aumentó en más del 10 por ciento de $83,44 en 2009 a $91.94 en el 2010, y completamente el 88% de todas las organizaciones fueron testigo de un aumento en el número de donaciones que fueron capaces de reunir, en comparación con el año anterior. Todas estas estadísticas puede parecer elevado para indicar que la eficiencia del email marketing se encuentra en un récord de recaudación de fondos entre las asociaciones sin fines de lucro y las organizaciones, pero, paradójicamente, lo opuesto se encuentra para ser verdad en el 2010. En el sitio web las tasas de registro y las tasas de apertura de email ambos cayeron desde el año anterior!
Tasas de Apertura Bajan pero el Porcentaje de Clics Aumenta?
En el sitio web las tasas de inscripción son una conversión métrica esencial, ya que mide la tasa a la cual las asociaciones de recaudación de fondos sin fines de lucro y las organizaciones son capaces de convertir a los visitantes a su sitio web para suscribirlos en el boletín de email. Esta estadística crítica fue de 2.2 por ciento en el 2009 pero se redujo a sólo 2.0 por ciento en el 2010, un descenso de aproximadamente el 10%. Las malas noticias continuaron en las tasas de email como apelación de recaudación de fondos de apertura bajaron a 17.6% en el 2010 del 18.5% en 2009. A los boletines electrónicos les fue tan mal, al pasar de 20.4% en 2009 al 19.2% en el 2010. La razón principal de  esta caída es tan desconcertante  que todas las estadísticas de recaudación de fondos de otros parecen estar arriba! La razón precisa por la que menos personas se está registrando para las suscripciones y la apertura una vez que ellos reciben el contenido, sin embargo, están donando mucho más, debe dejarse en manos de los estadísticos para que reflexionen!
Haití Fue El Conductor Principal
La razón principal puede ser que la tasa de porcentaje de clics ha aumentado con respecto al año anterior, de modo que, aunque menos emails se están abriendo, más se actúa en consecuencia. EL porcentaje de clics aumento su  tasa un 2.3% en 2010 y las tasas de respuesta también ayudaron a compensar la disminución general de las tasas de apertura de email por saltar un 6.7%. Algunos expertos atribuyen estas anomalías estadísticas señalando el terremoto de Haití que se produjo el 12 de Enero de 2010, por lo que el resultado fue  el afectar el calendario entero del año. La  ayuda a Haití fue atribuida por un alza significativa en la recaudación de fondos agregado global con algunas estadísticas que muestran que puede haber sido responsable de hasta un nivel de donación de 63% mayor entre los principales recursos de los desastres naturales.

Es evidente desde estos datos de encuesta estadísticos que el email marketing es cada vez más exitoso la recaudación de fondos para las asociaciones sin fines de lucro y organizaciones, una vez que el componente de realidad, abre el   email el resultado del llamado a acción es superior a la del el anterior. La responsabilidad debe recaer ahora en motivar a los partidarios de abrir y leer sus emails con más frecuencia, ya que esta parece ser la mayor clave del éxito para recaudar fondos  de sus campañas en curso.

Publicado en Asociaciones & Organizaciones

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