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Denise Keller

Un Anuncio Nuevo de Yahoo Mail Dirige el Software y Pone al Usuario en Control

Jun 15 2011, 03:31 PM by

Si usted necesita una prueba más de cómo los competidores están constantemente mirándose uno al otro, usted lo tiene aquí. En lo que algunos espectadores le llaman un movimiento para seguir los pasos de Google, Yahoo ha dado a su producto Webmail popular algunas mejoras significativas. El gigante de Internet ha lanzado recientemente una actualización que promete mejorar la experiencia de email para sus usuarios y hacerlo más rentable para sus socios de publicidad.
Desde Seguridad de Email a Email Dirigido
Entonces, qué hay de nuevo? Bueno, para empezar, Yahoo estará utilizando la tecnología de escaneo misma palabra clave que utiliza para identificar emails con malware, phishing y spam para crear publicidad dirigida a través de su red de anuncios y en el producto por email. La compañía de búsquedas tiene la esperanza de que el sistema nuevo y mejorado vaya a aumentar la interacción de anuncios de los usuarios de email que están viendo los anuncios que son más relevantes para ellos. Esta tecnología de exploración también se emplea para analizar los mensajes instantáneos y mensajes de texto SMS que llegan a través de otros clientes de mensajería de Yahoo.

No es de sorprenderse la sola idea de escanear email y compartir información con socios de terceras partes ha llevado a hablar de cuestiones de privacidad. Al parecer esto es algo que Yahoo! estaba preparado para que el producto de Envío actualizado requiera a los usuarios su consentimiento para la publicidad dirigida con opt-in, lo que les permite controlar los anuncios que reciben a través del Administrador de nuevo anuncio de la empresa de interés. Aún más interesante es la adición de una aplicación que proporciona una forma para que los usuarios opten por salir con facilidad de los boletines y listas de envío de e-mail marketing a los que están suscritos. En lugar de pasar por el proceso de hacer clic en un enlace y viajar fuera de la bandeja de entrada, los usuarios podrán darse de baja de la comunicación por email simplemente arrastrando y soltando un mensaje a una carpeta que se encarga de automatizar el procedimiento de opt-out.
Cómo Email Marketers se Ven Afectados
De acuerdo con David McDowell, Director del Manejo de Producto de Yahoo Mail, la nueva política de opt-in basado en permisos se aplica a todos los productos de comunicaciones de la compañía, incluyendo el cliente Webmail actualizado, Yahoo Messenger y sus aplicaciones móviles. McDowell dijo que la decisión de poner más control en manos del usuario se relaciona con el hecho de que los consumidores en estos días están atascados con tantos mensajes de email. Si bien la política sin duda ayudará a los usuarios que quieren limpiar el desorden, que podría hacer más difícil para algunos email marketers hacer un impacto en la bandeja de entrada. Con la posibilidad de darse de baja fácilmente de los envíos, los remitentes cuyo contenido carece de relevancia, no sólo se sintonizan, pero pierden suscriptores en forma de aquellos que decidan utilizar la nueva función de arrastrar y soltar para hacer opt-out.

La nueva versión de Yahoo Mail, que fue lanzado como un producto beta a usuarios seleccionados en Octubre pasado, se extenderá a 280 millones de compañías, además de usuarios en todo el mundo en las próximas semanas. Mientras que la potencia de Internet esta, obviamente, buscando una manera de aumentar los ingresos por publicidad, mejorar la focalización a través de análisis de email claramente no podría funcionar sin aliviando los temores de los consumidores de privacidad en el proceso. Como resultado de la misión de Yahoo para mantener tanto su base de usuarios y anunciantes felices, email marketers tendrán que intensificar su juego y centrarse más en la relevancia.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Noticias de Email Marketing

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