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Hal Licino

Utilice Sus Fotografías Para Contar Su Historia

Jan 28 2013, 06:01 AM by

 
Uno de los principios más básicos para la elaboración convincente es el marketing de fotografía que tiene como fin, atraer al espectador a través de imágenes que cuentan una historia. El logro de los resultados deseados es conseguir que su cliente este emocionalmente involucrado en la historia que usted está contando a través de su imagen tomando en cuenta que tiene un buen ojo y un sentido avanzado de la creatividad artística, pero cuando usted consigue captar la atención a la perfección los resultados pueden ser impresionantes.
Establecer El Estado De Ánimo
Una de las consideraciones principales en la creación de imágenes que cuentan una historia es determinar la relación adecuada entre el sujeto y el fondo a través de la conceptualización, la textura y la iluminación. La exposición del producto más pedante puede convertirse en una oportunidad de narración magistral con el fondo adecuado. Este aspecto va más allá del concepto convencional de la colocación de una fotografía de un producto del equipo de aventura sobre un fondo de la sabana africana o la selva tropical brasileña, los fondos adecuados establecen el estado de ánimo de la personalidad del producto deseado. Por lo tanto, la imagen de su calzado guerrero urbano va a ser interpretado por el cliente de una manera más profunda si se demuestra en una calle arenosa de una ciudad con reflexiones de color neón con gotas de lluvia salpicando el zapato que se coloca en un fondo de color neutro.
Utilice Perspectivas Poco Frecuentes
Incluso temas tan pesados como la tarjeta madre de la computadora puede convertirse en un elemento activo en una historia si son vistos de una manera que se aparta de lo convencional "a través de la ventana lateral de la caja de la computadora". La base puede ser una característica de la narración si se ve a través de un ojo de la cerradura o una mira telescópica, desde una perspectiva macro encima del Northbridge, o incrustado en el panel  frente a la nave espacial de la ciencia ficción. Usted tiene que preguntarse cómo se puede retratar su producto de una manera que ilustre la personalidad que está tratando de transmitir a los consumidores y luego redacte la historia de la imagen mediante la aplicación de la imaginación y la creatividad de un novelista experto.
Deje Fuera Los Detalles
Contar una historia a través de fotografías se logra mejor por lo que se ve tanto como por lo que se no se ve. Usted debe esforzarse para retratar una historia que sea una "instantánea en el tiempo" tanto con una historia de fondo, así como una progresión futura. Colocar hábilmente una inclusión o exclusión de los elementos críticos del marco de la imagen que puede traer un efecto temporal de la proyección de una imagen fija. Si el concepto de marketing de fotografía es que cuente una historia como lo harían dos personas conversando sobre su producto, ¿por qué no dejar uno de ellos completamente fuera del marco, dejando a su cliente para llenar el espacio en blanco? ¿Está la persona que aparece en la imagen ser un cónyuge, un socio de negocios, un sacerdote o un juez? ¿Están compartiendo un secreto, participando en chismes, la organización de un encuentro sórdido o la planificación de un atraco a un banco? Sazone su imagen con pistas sutiles pero no sea estrictamente literal, a fin de permitir que el público use la imaginación para cualquiera que sea su versión de la historia en el marketing de fotografía que está incitando en su boletín de email marketing.
Impacto
Lo que va a detener a un cliente en sus pistas, es una imagen bien compuesta de su nuevo dispositivo electrónico caro en un ciclorama blanco, o el mismo aparato se estrelló en pedazos por un martillo.  Hacer lo inesperado con su imagen de producto va a tener a su cliente haciendo preguntas de ¿por qué ha pasado y se activará el proceso de la historia? ¿Qué se desarrolla en sus mentes? Usted no tiene que demoler su producto para sorprender al cliente, usted puede sumergirle en la miel que gotea, arrojarlo por el campo como un Frisbee, suspenderlo del enganche de remolque de un mudbogger,  adjuntarlo a las aspas del ventilador, desembolsar en un tazón de chili con carne...deje que su imaginación se exponga y sorprenda a su audiencia!

El hecho de que la imagen del producto sea estática por naturaleza, no significa que tiene que ser igual de estática en el concepto. Extender el período de tiempo de la realidad de su imagen más allá de la instantánea capturada por el flash de la cámara y usted encontrará que su cliente se aspira y se convierte emocionalmente en la personalidad global de sus productos y, por extensión, la de su marca entera. Usted está oficialmente graduado de ser un experto en la proyección de imágenes a un narrador y su marketing de fotografía florecerá!

Los profesionales de marketing por email le traen los mejores consejos para tener éxito en su negocio.

Publicado en Sugerencias & Recursos, Series de Benchmark, Marketing en Focus

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