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Estadísticas del Email Marketing

Comercialización para Concesionarios de automóviles: Campañas de Email para Impulsar las Ventas

Estadísticas del Email Marketing para el Concesionario Automotriz
Este compendio de datos estadísticos se basa en las estadísticas verificables más recientes publicadas por la topografía principal de líderes y fuentes de la industria en el momento de la escritura. Estos datos han sido correlacionados con los resultados de las preguntas directas a los propietarios de concesionarios de automóviles y los administradores.
Concesionarios de Automóviles que se Dedican a la Comercialización por Email
Es interesante señalar que menos de un cuarto (o sólo el 22%) de todos los concesionarios de automóviles están actualmente participando en campañas de email con un escaso 4% que indican que planean iniciar campañas de email en algún momento indefinido en el futuro. La contabilidad proporciona un proporción grande 73% de todos los concesionarios de automóviles no están participando en la actualidad y no tienen planes para hacerlo son estadísticamente justificados por la naturaleza de los concesionarios de automóviles encuestados, que incluye todo tipo de empresas que venden vehículos.

Puesto que hay un número considerablemente mayor con instalaciones más pequeñas que venden coches usados de manera independiente que los grandes concesionarios que venden automóviles nuevos, esta estadística refleja la realidad de que los negocios independientes de vehículos usados siguen siendo llevados esencialmente sin la ayuda de las ventajas tecnológicas  en línea y los beneficios promocionales de estas.
La Frecuencia de Envío para el Concesionario de Automotriz
57% de todos los concesionarios de automóviles envían sus misivas por email y boletines informativos sobre una base mensual, trimestral, siendo la frecuencia de envío más votada con un 21%. Las frecuencias más largas como cada dos meses y estacionales o anuales anotaron en el 8% y 5% respectivamente. Es interesante notar que el 9% de la frecuencia con la que los concesionarios de automóviles envían sus campañas de email son sobre una base semanal, quincenal, o de otro tipo, más de una vez al mes, es considerablemente el promedio general más alto en todas las industrias.
Tipo de Contenido para el Concesionario Automotriz
El tipo de boletín de noticias por email que combina aspectos de información y ofertas de descuentos o ventas fue el tipo más popular de los contenidos a incluir en las campañas de los concesionarios ", lo que representa un tercio de todos los envíos. Los emails que fueron estrictamente informativos, por naturaleza, representaron el 13% y en los que se incluye poco o ningún contenido de información y en su lugar los que se centraron en el suministro de información de ventas y de descuentos fueron responsables del 21% de todos los envíos.
¿Cómo Obtiene Suscriptores de Email el Concesionario Automotriz?
A pesar de la impresión común podría ser que la mayoría de los suscriptores de los concesionarios de automóviles son los clientes actuales y pasados que han comprado un vehículo ya sea a través del concesionario o físicamente visitaron el lugar para unirse a la lista, este sector ocupa el segundo lugar con sólo el 29%. La compra y la entrega lideran con el 36%, que refleja claramente el impacto en las estadísticas de las operaciones de vehículos usados que por mucho superan a los concesionarios de automóviles nuevos. Suscriptores derivados a través de cuenta de medios de promoción con el 21% mientras que los suscriptores garantizados a través de los medios basados en la web cuentan hasta el 9%. Inscripciones en ferias, conciertos y eventos deportivos representaron una parte relativamente pequeña del 5% del total de suscriptores de la lista.
El Tamaño Típico de una Lista de Suscriptores de Email para el Concesionario Automotriz
El desglose bastante parejo entre estas secciones es algo sorprendente, ya que muestra que los concesionarios de automóviles son muy variados en el tamaño de sus listas de suscripción. El 19% de los concesionarios de automóviles tenían menos de 500 en la lista, aproximadamente igual al número que tenía más de 5.000 (21%), lo que indica que hay una gran variedad de normas aplicadas por igual a la priorización de la recopilación de la lista de suscriptores.
La Segmentación de la Lista para el Concesionario Automotriz
La segmentación de una lista de suscriptores de acuerdo a una serie de criterios que van desde el tipo de vehículo que actualmente poseen y / o desean a los estratos de la comercialización tradicional del email demográfico, el ciclo de vida y el comportamiento parecen ser en gran parte ignorados por los concesionarios de automóviles. La mayoría de los encuestados (73%) no segmentan sus listas de ninguna manera y envian el mismo contenido a todos los suscriptores por igual, con poco más de una cuarta parte (27%) que en realidad rompen sus listas a un cierto nivel de segmentación.