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Objetivos del Email Marketing

Construcción e Ingeniería

Objetivos del Email Marketing en el Negocio de la Construcción e Ingeniería
Ya sea que el estilo del negocio de la construcción o ingeniería esté dirigido de manera B2B, ofreciendo servicios y productos a las empresas o con un enfoque principal en la comercialización B2C, la promoción de sus actividades al público en general, su estrategia de email marketing debe ser diseñada por expertos para ofrecer un constante flujo de clientes motivados hacia su sitio web. De los ejecutivos empresariales que deseen diseñar un campus, una nueva sede para el propietario que quiera ampliar su negocio, cada tipo de cliente debe estar especialmente dirigido a través de su campaña de email marketing Colombia de boletín de noticias para promover su primer negocio y repetirlo.
Implementación
El email marketing para las empresas de construcción e ingeniería difieren de los de la publicidad tradicional. La legislación sobre el uso del e-mail marketing se aplica estrictamente en la comunicación en línea. La ley federal es clara en todos los procedimientos de los propietarios y gerentes de los negocios de la construcción y de ingeniería deben seguir en sus campañas de email marketing.
Conformidad
Tradicionalmente, las empresas de construcción e ingeniería reunían la información personal de los clientes a través de buzones de tarjetas de presentación, en las ferias comerciales, en lugares, a través de hojas de inscripción y otros métodos. Sin embargo, la ley federal establece que la información sobre los clientes no se puede introducir en su lista de suscripción de email hasta que un permiso claro se haya obtenido por parte del cliente.
La Ley Federal CAN-SPAM  es Muy Severa
La ley federal CAN-SPAM legisla y controla el email marketing en los EE.UU., y describe las normas claras a las empresas respecto al marketing en línea. Este tipo de legislación se llama "opt-out", ya que requiere el cumplimiento inmediato y completo a cualquier solicitud de suscripción a tener una lista de suscripción de email. El gobierno federal de los Estados Unidos considera que las violaciones de la CAN-SPAM es una cuestión sumamente grave, y los infractores están sujetos a sanciones severas, incluyendo fuertes multas y hasta prisión.
Facilitar el Darse de Baja
Su empresa de construcción o de ingeniería debe tener una forma obvia, simple y eficaz para los suscriptores de presentar una demanda exigiendo la eliminación de su registro de información completa de sus sistemas informáticos. Todos los mensajes de la campaña del boletín de email marketing están obligados por ley a contener un enlace donde el suscriptor pueda darse de baja, dicha solicitud debe ser prontamente promulgada por su negocio a la recepción. El incumplimiento de la solicitud de anulación de suscripción va en contra de la legislación federal y puede llevar a graves sanciones legales contra la empresa de construcción o de ingeniería, así como sus ejecutivos.
El Manejo de los Rebotes del Email
Cada vez que una compañía de construcción o ingeniería envía un mensaje de email, ya sea personal o en el ámbito empresarial, uno de estos tres resultados se producirá:

El envío se realiza correctamente; el email se entrega según lo previsto
La entrega se retrasa debido a un problema en la bandeja de entrada, es decir, un rebote suave
El envío no se entrega porque la dirección de email ya no está en existencia o se ha bloqueado, es decir, un rebote duro
Si los vendedores continúan enviando emails a las direcciones que resultan en un rebote duro, los ISP lo interpretarán como prácticas profesionales de campañas de spam (por lo general, los spammers no las malas hierbas de sus listas de direcciones, son los que rebotan duro). Cuando un vendedor del email envía una misiva a una dirección conocida por ser poco receptiva por el enrutamiento de ISP - una dirección de Mailer Daemon ya es reconocido como imposible de entregar - es posible que su empresa de construcción y de ingeniería desarrollen una reputación de spam, que puede aterrizar su organización en una lista negra de IP. Cuando esté en la lista negra, su negocio puede ser vetado de enviar cualquier misiva de email, incluyendo mensajes personales, las respuestas de negocios y, por supuesto, sus campañas de suscripción de email.
Política de Privacidad
Algunos gerentes y propietarios de empresas de construcción e ingeniería, simplemente visitan el sitio web de un competidor y copian su política de privacidad. No sólo es una actividad de crear contenido duplicado, sino que es una acción penalizada por las funciones de indexación de los motores de búsqueda que se traducen en un descenso drástico en la posición de la lista de resultados, y también crea una responsabilidad legal. Su política de privacidad debe estar siempre preparada específicamente para su negocio de la construcción o de ingeniería y elaborada por un abogado de la compañía que se asegurará precisamente de las cuentas de sus actividades en línea.
Segmente sus Listas
La segmentación es un procedimiento crítico que muchos propietarios y gerentes de los negocios de la construcción y de ingeniería pasan por alto. La lista de segmentación dirigida toma en cuenta muchos factores de los suscriptores, incluyendo datos demográficos, geográficos o los patrones de comportamiento en los subgrupos a su público. Dada la enorme gama de necesidades de servicios entre los distintos tipos de clientes, está claro que para satisfacer las necesidades individuales de los suscriptores es una herramienta de trabajo útil. Mediante la aplicación de los procedimientos de segmentación y la elaboración de su contenido de los boletines de email a los requisitos particulares, las conductas, los elementos geográficos y demográficos, su empresa será capaz de apelar a las necesidades individuales y proponer tipos más exactos a los equipos, servicios, programas, procedimientos y productos para cada cliente.
Pruebas de Contenido en Curso
Las pruebas de email permiten a los propietarios y gerentes de los negocios de la construcción y la ingeniería afinar la estrategia de marketing para lograr la máxima eficacia. La división A / B es una de las pruebas principales implementadas por comerciantes de email para determinar cómo los suscriptores responden a los cambiantes elementos del email. Variando sólo un parámetro único, como una posición de enlace o la línea de asunto en el email y la revisión de la tasa de apertura y la acción de clics, puede determinar cómo reaccionan los clientes a los elementos de prueba del email marketing. Esta información le permitirá refinar sus elementos de email y el contenido para hacer todo el paquete lo más poderoso posible.
ObtaLa Obtención de Datos Personales de sus Clientes
Es comprensible que los clientes de las empresas de construcción e ingeniería prefieran no revelar información personal. La preferencia de los clientes a la privacidad debe equilibrarse con la necesidad de obtener datos demográficos y mejorar sus esfuerzos de segmentación. Incentivos tales como descuentos, ofertas especiales o consultas gratis a cambio de la información demográfica necesaria para la segmentación de la información del email pueden incentivar a los consumidores a proporcionar los datos críticos.
Analice el Comportamiento de sus Clientes
Los principales métodos de análisis de rendimiento y la eficiencia de las campañas de marketing en línea se pueden llegar a través de indicadores tales como las métricas de email, los porcentajes de clics y aperturas. Cualquier dueño o gerente de negocios de la construcción y de ingeniería pueden entender fácilmente los tres tipos de suscriptores en una lista de boletín de email:

Los suscriptores que no abren ningún email deben ser eliminados de sus listas.
SubLos suscriptores que regularmente leen el email, pero no actúan sobre el material de marketing o dan clic a través de sus páginas web. Estos usuarios están mejor a la izquierda en su lista de email ya que a veces interactúan con su negocio de construcción e ingeniería de manera que no realizan una acción de clics, pero pueden realizar una llamada telefónica o una visita personal a su ubicación.
SubscLos suscriptores que abren regularmente y hacen clics en los mensajes de email, son clientes con las perspectivas de email más importantes y cuantificables fácilmente, y la composición de contenidos adaptados a esta categoría de suscriptores ofrece oportunidades de segmentación.
Buenas Prácticas de Email
Empresas de construcción e ingeniería siempre deben utilizar buenas prácticas de email. Siga estos principios para maximizar el éxito de su campaña:

Pre-encabezados artesanales y líneas de asunto con un examen minucioso y cuidadoso
Use modern email templates that can display video content across different browsers and devices
Use plantillas modernas de email que puedan mostrar el contenido de vídeo a través de diferentes navegadores y dispositivos
Proporcionar varias páginas de destino con contenido especialmente dirigido a los procedimientos de segmentación y sincronizar los esfuerzos de una combinación de pruebas A / B
 
Métricas del Email
Cerca del 76 por ciento de los encuestados de los gerentes y dueños de los negocios de la construcción y de ingeniería no estaban al tanto de su porcentaje de clics, el 51 por ciento eran incapaces de dar la tasa de apertura de sus campañas de boletines por email. Sin un conocimiento claro de cómo una campaña progresa, es posible obtener niveles elevados de eficacia.