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Páginas de Destino

Las Mejores Prácticas del Email Marketing 2011

Preparese Para Llegar a Su Destino
El objetivo general del email marketing es conseguir suscriptores. Si se trata de suscribirse a un boletín o hacer una compra, usted quiere que el lector deje la ventana del email y que tome una acción específica en algún otro lugar. En la mayoría de los casos el destino obvio es su sitio web. Sin embargo, no puede ser cualquier página web vieja. Esta acción debe llevarse a cabo en su página de aterrizaje o destino, la página que necesita optimizar para saludar al lector después de hacer ese fatídico clic.

Usted sabe que solamente tiene cuestión de segundos para impresionar a un cliente potencial? Bueno, esto se aplica en todo el camino desde la línea de asunto de su página de destino. Si ésta página se hace mal, podría ser la última vez que el lector realice una llamada a la acción. La pérdida de clientes potenciales será el menor de sus preocupaciones cuando aprenda cómo optimizar su página de destino a:
 
Crear Familiaridad - Hacer clic en un enlace de email puede ser una experiencia incómoda para algunos de sus suscriptores. Con un solo clic, ellos se alejan del confinamiento seguro de su bandeja de entrada a la red traicionera donde todo se vale. Usted puede calmar esos temores, haciéndoles saber que han llegado a salvo a su destino correcto. Asegúrese de que su mensaje tiene un diseño igual y coherente, y esto creará la familiaridad para que se sientan a gusto una vez que lleguen a su página de destino.
Guía del Visitante - Después de que usted convenció al lector de hacer clic y visitar su sitio web. ¿Y ahora qué? Si su página de destino no está diseñada para guiarlos a través del proceso, del cual ciertamente no tienen ni idea. Una buena página de destino le permitirá al visitante saber exactamente lo que tienen que hacer con el fin de dar el siguiente paso crítico en el proceso de conversión. Convencerlo a convertirse en un miembro de su sitio. Proporcioneles un incentivo de ventas inteligente. Promueba el producto de su pareja. Haga lo que haga, simplemente no los dejes colgando.
Manténgalo Simple - Las campanas y silbatos que vemos en la bandeja de entrada con HTML no son nada en comparación con el brillo y el glamour en la web. Tecnologías como AJAX, Flash, y Ruby on Rails hacen que sea posible impresionar a sus visitantes con una experiencia inolvidable. Todo este contenido dinámico es ideal para un efecto visual, pero no es necesario para una página de aterrizaje. No todo el mundo está trabajando con la última alta tecnología informática. Consciente de esto, usted debe tener el diseño de su página de destino sencilla y centrarse en conseguir que el visitante de el siguiente paso.
A pesar de que existe en la web, la página de destino es uno de los componentes más importantes de su campaña por email. Es la clave para generar las conversiones que usted necesita para crecer continuamente, por lo que una estrategia que tome en cuenta el diseño, palabras claves, llamadas a la acción, y otros elementos son necesarios para hacer algo bueno.