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La Copia

La Guía Completa del Email Marketing

En pocas palabras, la copia de su boletín de noticias son todas las palabras que componen la comunicación. Sus oraciones, selección de palabras, líneas de asunto, y el estilo hacen toda la diferencia entre una lectura atractiva y un boletín informativo para evitar a toda costa.
Escriba Correctamente o Verifique Dónde Está su Revisión Ortográfica
Algunos de ustedes por ahí eran grandes en la ortografía y tienen títulos en Español. Sin embargo, muchas empresas de éxito fueron construidas por aquellos que estaban demasiado ocupados aprendiendo a ser grandes en lo que hacen que por preocuparse de cómo se escribe "felicitaciones". También hay muchos propietarios de pequeñas empresas para quienes el Inglés es su segundo idioma. Buen trabajo, ustedes deben estar muy orgullosos. Pero usted sabe, usted ha decidido hacer email marketing profesional, así que no sople todas estas grandes características y diseños estelares con los errores de ortografía. Algunas personas no saben, pero algunos lo harán. Pondrán a su empresa en una categoría en la que no quieren estar, sobre todo cuando no tienen nada que ver con su producto. Su editor de email debe tener un corrector ortográfico incorporado. Si no es así, escriba su proyecto en MS Word o páginas y utilícelas.
Obtenga Una Segunda Opinión
Si usted es propenso a errores de gramática como la diferencia entre "su" y "sus", es posible que desee escribir su primer contenido en un programa como Microsoft Word y busque el subrayado verde que indica un posible problema de gramática. Las reglas gramaticales no son absolutas y pueden variar por región. Pero la mayoría de nosotros somos culpables de los errores más comunes que otros pueden observar con bastante facilidad. Sabe lo que ayuda enormemente? Un corrector de pruebas humano en el que puedas confiar. Incluso si no eres un profesor de Español, siempre hay otro par de ojos que pueden ver lo que varias veces usted no.
Proporcionar Contenido Fresco
Si usted es la única empresa que vende un kit para entrenar peces dorados, lo más probable es que lo que va a enviar será interesante porque nadie ha oído hablar de tal cosa (no lo hicimos hasta que una compañía se convirtió en cliente de Benchmark). Pero si esa empresa siempre  envía la misma historia o ligeras variaciones sobre el mismo, todos los entusiastas acérrimos eventualmente dejaran de leerlos.

Si usted es un agente de bienes raíces o consultor, hay mucha competencia. Tienes que encontrar las historias nuevas, temas y ángulos si deseas obtener y mantener a sus lectores atentos a su boletín de noticias. Así que, cómo poner algo NUEVO en el boletín?

Esté Actualizado
Tomemos el ejemplo del email marketing para los agentes inmobiliarios. Es cierto que las casas siempre se han vendido. Pero el agente de bienes raíces inteligente sabe que las tendencias cambian. Cómo se vende esta casa? Por qué vender ahora? No importa cuál sea su sector, es necesario encontrar ejemplos frescos para mantener una nueva conversación.
Venda la Historia
Si usted es un vendedor de huevos comestibles, sólo trate de poner el precio más bajo y mantenga la esperanza de que usted está vendiendo a los precios más baratos de la ciudad. Pero tal vez hay una historia en los cajones. Si los huevos son orgánicos? Vinieron de los pollos que son conocidos por la calidad? Fueron modificados genéticamente? En realidad, sáltese esa historia por favor.
Sea Personal
Volvamos a la inmobiliaria por un segundo. Esas casas se siguen vendiendo (con suerte, al menos), pero la gente que compra y vende las casas son todas únicas. Un perfil de la familia que compra o vende una casa y cómo sus vidas han cambiado hace más que decir que usted puede vender casas - eso dice que usted puede cambiar vidas.
No Haga Cosas Pasadas
No basta decir, “No sea lo contrario de nuevo."  Pasado no sólo significa que usted está repitiendo viejas noticias. También podría ser la forma en que habla sobre temas nuevos y especiales. Si su idea de las noticias es usar la misma copia como antes y tan solo cambiando los nombres y direcciones de los nuevos protagonistas, está siendo perezoso y sus lectores se cansaran de repetir sus boletines de noticias.
No Sea Desesperado
Ser amable es una cosa, pero revelar una triste historia sobre lo mal que su negocio está, sólo podría funcionar en las comunidades abnegadas. La gente necesita creer que su negocio es un éxito, suficiente para ofrecer asesoramiento y apoyo en caso de que lo necesite.
Pero Sea Directo
No sea impreciso acerca de lo que usted espera que sus clientes hagan. Si usted quiere que vengan a hablar con usted acerca de una cita, salga y dígalo.
Pero Tenga Cuidado Con Su Tono
Incluso si usted es un vendedor, una de las peores cosas que puede hacer es venir como uno solo. La gente en su lista se ha encontrado con todos los trucos en el libro en su vida como consumidores. Hable con ellos de una manera amistosa sin aparentar ser sombrío. Es posible que haya un suministro limitado de chocolates de Siberia este mes, pero decir "si se duerme, pierde" es desagradable. Decir esta es su "última oportunidad" cuando es obvio que no es cierto es aún peor.
O Al Menos Consiga un Tono
Ya hemos repasado sobre enfocarse en los mercados, demográficos y psicográficos en nuestra sección de segmentación de lista, así que usted sabe que puede atender su mensaje a una variedad de factores como la edad, la ciudad y el comportamiento del consumidor. Así que vamos a decir que no iba a escribir un boletín para los trabajadores automotrices de Detroit  retirados de la misma manera que para los ojos de los estudiantes universitarios en California.
Sea Verídico
Usted o su empresa es responsable de cada palabra que pone en sus comunicaciones. Usted no puede hacer afirmaciones extravagantes o inventar los hechos. Este es un momento demandante en la sociedad, alguien podría llevarle a juicio si no cumple con lo que ha prometido.
No Difame a Nadie
La difamación es una declaración difundida por escrito o que se presenta como la verdad  echa a alguien o alguna entidad en una luz negativa. Una vez más, no somos sus abogados, así que de su mejor esfuerzo para no decir nada negativo acerca de nadie en ninguna manera.
No Copie su Copia
La piratería representa el trabajo de otro, los pensamientos o escritos como propios. No lo haga. Significa eso que no podemos hablar de lo que otro dijo o escribió? Por supuesto que no, pero dar crédito donde el crédito es debido.
Sea Cauteloso con el Contenido de Derechos de Autor
No suena como diversión  motivar a sus clientes mediante la inclusión de un enlace para descargar "Don't Stop Believing" de Journey? También suena divertido sentarse en el tribunal para defenderse de la RIAA? música, videos, e incluso fotografías no son libres de utilizar sólo porque los vieron de forma gratuita en la web. Sobre todo porque su negocio está en juego, tenga en cuenta solo las obras de arte de las cuales tenga permiso para utilizar.
Enlace Lo Que No Tenga Espacio de Incluir
Usted no tiene que mantener cada parte de información que incluya con información que interrumpa el flujo de su artículo. Si la información está en la web, proporcione un enlace a ella.
Inserte Documentos Largos
Si desea incluir el informe de la empresa, pero no quiere enviar un boletín de 30 páginas, puede subir el documento en el editor y proporciónele un enlace. Sus lectores pueden mirar sobre el artículo, y cuando estén listos para leer el documento, pueden hacer clic en el enlace y leerlo en una nueva página en su navegador web.
Ofrezca Consistencia
Usted quiere mantener el contenido fresco, pero dele a sus comunicaciones un tono continuo profesional en el que sus suscriptores puedan contar. Eso no quiere decir que no se puede tener diferentes escritores de distintos artículos o boletines de noticias, pero si su email marketing está trabajando para usted, mantenga el tono y la misma voz o similar a sus boletines anteriores.
Apóyese en La Estadística
No hay pruebas mejores pruebas como las pruebas antiguas. Si usted está vendiendo sistemas de alarma, una estadística sobre el número de robos en una ciudad en particular es más motivador que solo decir: "El vecindario no es seguro."