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Discusión en la Industria

Email Marketing para Servicios Ambientales

Empresas de servicios ambientales reportan una tasa de acción de clics del 9,6 por ciento. Gran parte del éxito en el logro del porcentaje de clics se puede atribuir a la motivación de los lectores de email de los servicios del medio ambiente a consumir el nuevo material.

Discusión en la Industria de los Servicios Ambientales
La industria de servicios ambientales abarca una amplia gama de negocios variados, todos los cuales se solapan con otros sectores comerciales. Algunas de las categorías principales de servicios ambientales son:

Agricultura
Solución de Energía Alternativa
Biodegradable and Compostable
Biodegradables y Abonos
Sistemas de Agua Embotellada
Aire Limpio
Construcción y Renovación
Diseño
Educación
Eficiencia Energética
Consultoría Ambiental
Familia y Comunidad
Agricultura
Alimentos y Bebidas
Eficiencia del Gas
Iniciativas de Gobierno
Salud y Medicina
Aficiones y Recreación
Casa y Jardín
Iluminación
Productos de Cuidado Personal
Servicios de Cuidado Personal
Mascotas Alimentos y Suministros
Reciclaje y Gestión de Residuos
Tiendas Especializadas
Desarrollo Sostenible
Manejo de Sistemas
Turismo
Limpieza de Sitios Tóxicos
Eliminación de Residuos Tóxicos
Transporte


Algunas empresas de servicios ambientales se limitan claramente a industrias como la limpieza de sitios tóxicos, el reciclado y el manejo de residuos y el desarrollo sostenible, mientras que otros - como la agricultura, alimentos y bebidas, así como el transporte - son sectores industriales en su propio derecho, pero pueden haber elementos de servicios ambientales.

La amplia variación en los productos y servicios ofrecidos por las empresas de servicios ambientales requieren enfoques muy diferentes de marketing. Algunas empresas de servicios ambientales se benefician de las promociones en línea de manera diferente a otras empresas del mismo sector. Algunas empresas de servicios ambientales se centran en soluciones de energía alternativa, sistemas de agua embotellada, la eficiencia energética y la iluminación, por ejemplo, pueden adoptar un enfoque más sencillo de poner en marcha y llevar a cabo una campaña integral de marketing de boletines de email.

Si una empresa de servicios ambientales está promoviendo una encuesta de eficiencia energética, servicio o producto, debe ser consciente de las estadísticas demográficas claves de su base de suscriptores. En algunos casos, como en el caso de energía del hogar, un email y una amplia estrategia de redes sociales es fácil de implementar, porque el público es muy amplio y comercial. Cuando las empresas de servicios ambientales tratan con productos y servicios ecológicos más especializados, como aire limpio, servicios de consultoría ambiental, las iniciativas del gobierno, la limpieza de sitios tóxicos y la eliminación de desechos tóxicos, los vendedores no suelen tratar con el público en general. En este caso los clientes suelen ser muy especializados, y a pesar de que son idóneos para dirigir una campaña de email marketing bien concebida e implementada, el enfoque es diferente de una estrategia comercial o general.
 

Empresas de servicios ambientales que se ocupan principalmente en productos especializados y nichos ecológicos de servicios deben concentrarse en la naturaleza específica de su base de clientes más que en los generalistas del medio ambiente. Cuando una empresa de servicios medioambientales especializada en la limpieza de sitios tóxicos intenta aumentar sus ventas y atraer nuevos clientes al redil, llegar al público en general es una mala estrategia. Individuos o grupos mejor adaptados a este tipo de negocio de servicios ambientales son las autoridades municipales, estatales, regionales y federales, los burócratas, los políticos electos, directivos de la industria, los grandes desarrolladores de tierras a gran escala y las agencias de conservación..

La estructura subyacente de la campaña de email marketing es prácticamente el mismo, si el objetivo de las empresas de servicios ambientales es el público en general o un puñado de administradores específicos. La diferencia está en el enfoque y la táctica utilizada. Mientras que el marketing en las redes sociales es un enorme éxito cuando se dirige al público en general, se convierte en contraproducente en los casos de empresas de servicios ambientales que tratan de llegar a los administradores, ejecutivos y funcionarios.

Lo común en el marketing en línea que atrae a ambas audiencias estrecha y ancha es la recopilación de información relevante a las preferencias de los lectores y requerimientos. Incentivos para audiencias generales, tales como cupones de descuento, clubes VIP, entradas a eventos especiales, avances sobre lanzamientos de nuevos productos y ofertas de dos por uno todos estos son irrelevantes cuando el lector es un funcionario gubernamental del medio ambiente. Conocer a su cliente es muy importante, y encajar el contenido de email marketing México específicamente a las personas es de vital importancia.