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Encuestas de Email Marketing para Vinerías

Email Marketing para Bodegas de Vino de Benchmark

El  negocio de vinerías es muy competitivo y bien celebrado, y si bien las vinerías estaban dispuestas a suministrar datos estadísticos para su inclusión en nuestra visión general, la mayoría eran testarudos en generar cifras atribuidas directamente a ellos.
Más de 150 Vinerías Participaron en Esta Encuesta
Un total de 157 vinerías participaron en las campañas de email marketing, respondiendo a las peticiones de encuesta, y un total de 21 vinerías participaron en entrevistas por separado.


Los encuestados fueron principalmente pequeñas vinerías o boutiques, con un total de 79% de anuncios en esta categoría contra los medianos con el 19% y el 2% los grandes.
Frecuencia con que se Envían Campañas de Email de Vinerías

La frecuencia del envío de su email es esencialmente de carácter trimestral con el 54% de las vinerías participan cuatro veces al año. El envío mensual contribuyó el 30% del total, con el envío anual o de temporadas da un total de 7%. Dado el carácter estacional de la industria del vino, con cosechas específicas y fechas de lanzamiento, no es de extrañar que algunas vinerías más pequeñas tiendan a realizar  promociones por email y el marketing solo en los momentos que coinciden con las versiones de su vino.
Tipo de Contenidos en Las Vinerías

El contenido de los emails de vinerías demostró que el tipo más común es la venta combinada de información y formato de descuento. Esto permitió a las vinerías no sólo educar a sus suscriptores en sus ofertas, sino también para proporcionar incentivos a la compra. Las campañas que participan en ventas/ofertas de descuento solo en forma de cupones de email o avisos de base, un 16%, con puramente emails informativos, sin ningún elemento a la venta o descuento constituye el 7% del total.
Cómo las Vinerías Obtienen Suscriptores de Email

Las fuentes de los suscriptores a las  campañas de email de vinerías son muy variadas, con promociones que resultan en un total de 32% de las listas generales. Estas promociones que llevan a la lista de inscripciones van desde la publicidad tradicional a pantallas en las tiendas. Un subconjunto de esta proporción  de promoción del vino es por los miembros del club que son los que más a menudo se comprometen a recibir vinos específicos, como se presentan. La pequeña industria Vitivinícola  sigue siendo un enfrentamiento cara a cara de negocios, el 52% de las listas están constituidas de direcciones de email de forma individual, ya sea por la ubicación de la vinería o a través de visitas, excursiones y degustaciones, o en ferias, eventos y concursos.
La Típica Lista de Suscriptores de Vinerías

El tamaño total de las listas de suscriptores de email de vinerías reflejan las cifras que muestran que casi cuatro de cada cinco encuestados son las pequeñas empresas. Totalmente el 32% de vinerías más pequeñas tenían listas de 1,000 direcciones de email, con un 33% la participación de 1,000 a 3,000 direcciones de email, el 24% recuento de 3,000 a 5,000, y sólo el 11% tiene más de 5,000 suscriptores.
Listas de Segmentación de Vinerías

El factor más significativo en relación con el tamaño reducido de las vinerías de muestra es la falta generalizada de sofisticación en las técnicas avanzadas de email y la comprensión de las métricas del email. El 86% de los encuestados no segmentan sus listas de ninguna manera y envían sus campañas de boletín por email a través del tablero a cada uno en sus listas. Métricas de email parecen ser mal comprendidos y,  el 68% manifestó que no sabía lo que fue de sus tasas de apertura, y un abrumador 89% sin saber sus porcentajes de clics.
Tarifas de Apertura de Campañas de Email de Vinerías

De los encuestados quien hizo un seguimiento de sus métricas de email, totalmente el 13% de ellos recibió un promedio de más del 40% de tasa de apertura, que es un porcentaje muy alto cuando las normas en todos los sectores se consideran. 8% reportó una tasa de apertura de 25% a 40%, 7% estaban recibiendo 15% al 25% de apertura, y sólo el 4% estaban recibiendo menos del 15%.

Cuando sólo los reportes de vinerías que mantienen las métricas de la tasa de apertura son consideradas, a continuación, un notable 40% de las vinerías estaban recibiendo más del 40% de sus mensajes de email abiertos, en comparación con el 24% recibe una tasa de 25% a 40% de apertura, el 22% la obtención de un 15% al 25% de aperturas, y abrieron sólo el 14% que registraron menos de 15% de sus emails.
Tasas de Apertura de La Industria

Estas cifras coinciden al indicar que las vinerías reciben una tasa promedio de apertura de 31.3%. Esto se compara favorablemente con la tasa media de apertura de todos los sectores de 25.3%, y con las categorías relacionadas con la industria de Manufactura en 26.7%; Restaurantes en el 26.2% y al por menor en 27.6. De las industrias relevantes en el negocio del vino, sólo los alimentos mostraron una mayor tasa abierta de 36.6%.
Taza de Porcentajes de Clics de Suscriptores de Vinerías

Teniendo en cuenta que sólo el 11% de las vinerías que proporcionaron información estaban al tanto de su tasa de clics, el muestreo es muy pequeño para fines estadísticos. 12% reportó una tasa de clics de más del 20%, 35% obtuvo una tasa de 10% a 15%, 41% tiene un 5% a 10% de sus emails resultantes de los clics, y el 12% informó de un clic de menos de 5% a través de las tasas. Es difícil hacer determinaciones confiables sobre una muestra relativamente pequeña, pero en general tanto como las tasas de apertura y rendimiento de clics están muy por encima de los promedios de la industria en general.
Comparando Las Tasas de Porcentaje de Clics de la Industria

Estos resultados estadísticos muestran que las vinerías reportan un 12.8% el porcentaje de clics, que es casi tres veces la tasa del 4.3% para todas las industrias. El más cercano de la industria, alimentos, informa de un 7.9% el porcentaje de clics, con el menor en 5.8%, Manufactura en 4.9%, y el restaurante muy por detrás en el 3.4%.