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Poniendo Todo Junto

Email Marketing para Bodegas de Vino de Benchmark

El Holandés Henry de la Bodega de Vino en Calistoga, California, envía emails a sus clientes del club del vino dos semanas antes de que su vino sea enviado, para informarles qué producto está llegando, así como la fijación de precios. Por lo general, ellos  añaden un suplemento de ofertas de vino el cual añaden ventas adicionales considerables. El club de vinos tiene ofertas especiales de descuento general de un determinado producto de sus almacenes y este término es llevado exitosamente por Gary Koehler, con "Official Man Of Many Hats". "Tenemos aproximadamente un tercio de nuestras ventas al por menor en la bodega de vino, una tercera parte del club de vino, y un tercero al por mayor", afirma el Sr. Koehler, y las campañas de email generan una cantidad respetable de los ingresos de los dos primeros tercios: "cerca de 10 % de nuestras ventas al por menor del club de vino, en un total de 20 % en general."

Las bodegas de vino también utilizan mensajes de email con el fin de promover su propia serie de conciertos, ya que sus "programas de música siempre atrapan nuevos compradores. En los espectáculos encontramos que casi siempre la mitad de los asistentes a nuestros eventos son los nuevos invitados."

El Sr. Koehler ha aprendido el valor del tiempo apropiado de las campañas correspondiente a las "promociones por email de bodegas de vino son definitivamente beneficioso, pero hay que tener cuidado de cuando enviar emails."