La cosa più difficile nella scrittura di una email. più del contenuto stesso, è la scelta di un Oggetto ad alta conversione. L’oggetto può essere difficile anche per uno scrittore veterano. Eppure, basta far uso di piccoli accorgimenti per rendersi conto che è veramente semplice scrivere un oggetto. L’oggetto email perfetto deve tener conto di tre cose, il messaggio, le parole chiave e il conteggio dei caratteri..

Scrivilo Coinciso e non Dettagliato

Anche se vogliamo mantenere un breve oggetto, un breve oggetto è inutile se non riesce a trasmettere il messaggio. Richard Lindner di Digital Marketer dice, “Un breve oggetto non deve treasmettere un povero messaggio.”

Richard parla anche dell’uso del “secondo” oggetto, o  “anteprima.” Infatti dice, “Non dimenticare la seconda riga dell’oggetto, o testo di anteprima. In tal caso avrai a disposizione più caratteri e quindi la possibilità di personalizzare o aggiungere del testo utile per far si che i tuoi destinatari si interessino alla tua email.”

Il testo di anteprima è una parte di contenuto che riassume il tuo messaggio. Molte piattaforme email consentono di personalizzare questo testo di anteprima.

Usa Parole Chiave nell’Oggetto

La gente pensa in termini di parole chiave in internet, e quindi avere una o due parole chiave nella riga dell’oggetto è un ottimo modo per mostrare rapidamente l’argomento del tuo messaggio. Le parole chiave nell’oggetto inoltre fanno in modo che i tuoi messaggi siano più facilmente ricercabili nei client di posta invasi di email.

Molti utenti usano la propia casella di posta come un archivio e dove le email sono salvate e storicizzate. In tal caso se si vuole recuperare tutte le email degli ultimi 5 anni che parlano di Estate allora posso solo cercare tutte le email che nell’oggetto hanno la parola chiave “estate”.

Naturalmente, utilizzando una parola chiave nell’oggetto questo non deve diventare noioso. Potrai renderlo più amichevole, più casual,  creativo in qualche altro modo; l’importante è che ci sia quella parola chiave.

Adesso la prossima domanda è … esattamente quanto lungo può essere l’oggetto?

Non troppo Corto, Non troppo Lungo

In accordo a quanto discusso nel blog Digital Marketer, la lunghezza ideale di un oggetto di una email deve avere 28-39 caratteri. Ecco perchè: “gli oggetti con tale lunghezza hanno un tasso di apertura del 12.2% e un click rate del 4% in media. Bisogna considerare sempre che chi legge su un dispositivo mobile ha uno schermo più piccolo e pertanto sempre meglio non dilungarsi.”