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Hal Licino

Benchmark Email・スペシャル・ミュージカル「メール開封率をアップさせる10の方法♪」

Oct 29 2013, 03:00 AM by


ある大手サイトのブログに、その会社のメールマーケティングのアドバイスの通りにすれば98%のメール開封率は確実と書いてあるのを見つけました。しかしたとえ国税庁が解散する発表を国民にメールで送ったとしても98%もの開封率は現実的に無理だと思うのですが…しかし、最新の統計によるとメール開封率はここ数年の間に全体的に増加の傾向にあるそうです。ということで、今回は開封率アップ術の基礎を復習したいと思いますが、せっかくですから特別ミュージカル仕立てでお送りさせていただきます♫懐メロ、アニソン、洋楽も取り入れた豪華(?)で少々奇抜な選曲になりましたが、どうぞ最後までお楽しみください!

  1. 志村けん&田代まさし「ウンジャラゲ」全く意味不明の曲を歌っても人気を集められる芸能界とは違い、メールマーケティング界では意味がハッキリ分からない物はまず通用しません。メールの件名が中身の内容をハッキリ分かりやすく表していなければ、購読者は何のメールなのか理解できないでしょう。購読者がメールの内容を理解できないたびにひとり消えていく、と肝に銘じておきましょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=suXC77afFVY

  2. 「ガッチャマンの歌」 あなたのビジネスから送られるメールの送信者の名前はどう表示されているでしょうか。「管理人」と呼ばれる謎の人物からメールを受け取る受信者は「誰だ、誰だ、誰だ-っ」と不信感を抱いてしまい、せっかくパーソナルなつながりを持てるチャンスが失われてしまうのです。マルバツコーポレーションの佐藤さんでも鈴木さんでもいいから、生身の人間から自分宛にメールが届いたと思えた方が購読者にとって気分がいいでしょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=0gciVpfFh9Y

  3. B’z「愛のままにわがままに僕は君だけを傷つけない」 ご存知でしたでしょうか…携帯やスマートフォン、タブレットなどのモバイルプラットフォームではメールの件名が50文字を超えると全文表示されない…ということを。Twitterでつぶやく文章の3分の1の長さまでにまとめられるように心がけましょう。(ちなみに世の中にはこれよりもっと長い曲名も存在するそうです)
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=FwP0I7-jEw0

  4. あみん「待つわ」 期限がなく、要望も明確でないコールトゥアクションにはあまり効果がありません。いつまでも待つわ、なんて曖昧で悠長な事は言わず、購読者にいつまで何をしてほしいのか、メールを開封する前から分かってもらえるよう堂々と告白しましょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=BUmS-izwPgY

  5. THE BAWDIES「TOO LATE」 メール配信を適切な頻度で行うことも開封率アップにつながります。月に何本も送ったり、逆に数ヶ月に一本しか送らないのもよくありません。そしてタイミングも非常に重要なポイント。1週間のセールを行っても終了3時間前にお知らせのメールを送信してもあまり意味がないでしょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=ZDRQajgohyE

  6. ピンク・レディー「DO YOUR BEST」 件名とプリヘッダーのために命を賭けてよ…とまでは言いませんが、この2点の作成にベストを尽くせば、最高の結果が返ってくるでしょう。「50/50ルール」を採用し、メールを作成する時間の半分を本文・コンテンツにかけ、残りの半分を件名とプリヘッダーを完璧に仕立てあげるために使いましょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=wHgFGW8KAdE

  7. 映画「ゾンビ」テーマ曲 もしあなたが今使用しているリストの中に今はもう使用されていない、いわゆる“ゾンビアドレス”が多く隠れているのなら、開封率がアップしないのも仕方ありません。ゾンビに足を引っ張られないためにもリストを掃除すれば、開封率がその分グンと上がるのはもちろん、空き容量も増えるでしょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=Nfvr3Wxff4s

  8. 「スパム、スパム、おいしいスパム!!!」ところで、あなたはスパムを食べたことはありますか?日本人の味覚には刺激が強すぎる、と言う人も多いですが、モンティ・パイソンのメンバーとハワイの住民達にとってはスパムはおいしい料理に欠かせない缶詰肉。他の我々にとっては大迷惑の根源でしかありません。あなたのメールもスパム(迷惑メール)と思われたくなければ、デカデカとした特大サイズの文字フォントやビックリマークの連続!!!などは絶対件名に載せないでください。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=bDXUWLeI7M0

  9. SMAP「世界に一つだけの花」 誰だってもともと特別なオンリーワンとして扱われたいのです。あなたのカスタマーだって数字やデータではなく、一人の個性ある人間として扱われるのを望んでいるでしょう。VIP待遇と称して特別オファーやそれぞれのお客様のタイプやニーズに合わせたプロモーションなど、その人の特性を認識した件名に表わして最大限の効果を実現させましょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=8_FVBpPi0lE

  10. ジャクソン5「ABC」 AB型の人は知的でクールな反面、変わり者と呼ばれる人が多いそうですが、血液型占いはまた次の機会にして…ワン・ツー・スリーほど簡単な開封率アップ技をお探しなら、A/Bテストが何よりもおすすめです。送信者の名前、件名などを色々試してみて、開封率が高い方を割り当ててみましょう。
    動画:http://www.youtube.com/watch?v=ho7796-au8U&noredirect=1


いつもとは違うベンチマークブログでしたが、いかがでしたでしょうか?では最後に、浜田省吾の「MONEY」に願を掛けて皆さんの成功を願います!
動画:http://www.youtube.com/watch?v=qWUIM-tizdg&noredirect=1

(意訳&選曲:塚本仁希)

カテゴリー: Email Marketing Tips

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