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Shireen Qudosi

來自專業的四個活動行銷夢幻秘訣

Dec 19 2012, 09:56 AM by

不是每個人都有錢請專業的活動行銷經理。當你無法負擔上述選項時,你可以轉而請一個顧問。如果你的錢連請顧問都不夠,那就遵照此文中的秘訣行事。
1. 一個不嫌少,兩個恰恰好。
你都已經準備辦個活動了,為何不乾脆在活動中加辦一個子活動?傘狀的活動會更有活力且吸引人參加,也可以標出活動中的亮點。你可以學習雷朋眼鏡,他們弄了個 VIP 接駁巴士,還辦了個獎品是雷朋墨鏡的小遊戲。
2. 塑造主題,創造體驗
任何活動都有主題。無聊的活動只會把公司所處的行業當成主題。有趣的活動會創造一個涵蓋業界的廣告標語,這也進而創立額外的利基行銷。最棒的活動會利用主題為出席者創造前所未有的體驗。以太陽馬戲團的節日突發式活動(pop-up event)行銷為例。在一個巨型禮物盒上貼一張邀請路人打開的紙條,從盒子裡跳出來的馬戲團成員進行的即興小演出會驚喜每個人。然後他們把這概念做大。當演出結束、箱子也被移到他處,會有盛裝打扮的人物出來發放五彩糖果,並和熱情的觀眾進一步互動。就是這種細節讓人眼睛一亮;就在你以為它已經結束時,表演又由一個不引人注目的「幕後人物」繼續發展,為魔法留下完美收尾。
3. 重新定義數位體驗
數位體驗不只是個人化 app 或 QR 碼。數位體驗已經被一個爆炸性的全新應用程式重新定義。它叫做「3D 實物投影」(3D projection mapping),三星、Ralph Lauren、H&M、Hot Wheels 都已經在做這個。如果你想要透過影片了解這是什麼,一定要點開下面影片。因為它所創造的神奇體驗無法訴諸文字。

3D 實物投影利用實物建築作為投影螢幕,並利用數位科技製造出以假亂真的 3D 影像。它極具創意和話題性,保證會在社群網站中被瘋狂轉載。以三星的例子而言,他們舉辦連續三天的互動展示,並提供有獎徵答。
4. 獎品和提醒永遠有用
人們很忙。事實上,他們太忙而且被太多資訊轟炸,要是缺少參加動機或沒有人提醒,他們根本不會出席你的活動。當然,如果你的活動是業界大型盛事就另當別論。但即使是這種活動,太高昂的票價也會讓許多人望之卻步。如果有所謂的出席小禮物,我確定會有更多人願意買票參加。至少我會這麼做。

如果你的活動是比較小型,或所謂的利基活動,尤其如果這是你的第一個活動;你就真的必須給出一個讓人們停下手邊事務來參加活動的強大理由。限量小禮或福袋都是不錯的選擇。或是你可以在活動結束後提供免費的諮詢服務。

還有提醒信。人們需要提醒信,活動前一周和前一兩天各一封是最好。活動當天再發送一封也無傷大雅。重複(但不惱人)的提醒信可以鼓動意願不高的受邀者參加,並確保那些確定出席者不會因為行程太過繁忙而忘記活動。

文章分類 技巧與資源, 事業拓展, Event Marketing

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