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Tim Soulo

讓流量翻倍的五種宣傳部落格硬蕊手段

Mar 26 2013, 03:00 AM by

很多部落客會花上二到五個小時的時間寫一篇堅實的部落格文章,但接著他們花在鼓勵人們閱讀的時間,恐怕連五分鐘都不到。即使如此,他們還是時常關注流量數據,心中期盼不久之後讀者就會蜂擁而至。但數字並未如期望增加,部落格的最終下場就是被作者拋棄。我知道宣傳部落格文章並不簡單,但如果你不去做,你可能連繼續寫下一篇文章的機會都沒有。如果方法正確,你可以輕易在一個月內讓部落格流量翻倍。

我現在非常興奮!我即將要跟你分享的是我最愛的五種宣傳部落格的方法,我也希望你大膽一試,然後告訴我成效如何。

1. 糟糕的文章會讓你止於濫觴
如果你只花了不到一個小時就寫完一篇文章─別浪費精力宣傳了,那根本沒用。你應該只要宣傳最棒的內容,否則人們只會覺得你又是一個張貼垃圾訊息的人。更何況,一篇文章如果夠厲害,它就能達到自我宣傳的效果。人們會自行轉推在推特、在Facebook上按讚、在StumbleUpon上投它一票,並轉寄給朋友。你投入於傑出文章的任何一分精力都會帶來加乘的效果,但糟糕的文章就算再大力推動都不可能有成效。最近我才剛就如何寫出部落格史詩鉅作寫了三千字,但我很樂意在這為你做個重點概要:
  • 找到會讓人們「心頭一顫」的想法。
  • 做個調查看這主題已經被寫過哪些東西,思考一下你是否能寫得更好。
  • 腦力激盪一下,想出無人能抵擋的無敵文章標題。
  • 精心打造文章的架構和風格(副標題、重點項目、圖片),確保它讀起來很輕鬆。

想想你自己會喜歡看的部落格文章。會吸引你閱讀的點有哪些?內容有趣?長青?或是很容易執行?還是作者是個名人?思考一下為何某些文章能夠成功,再試著在自己文章中複製出成功模式。

2. 給他們一個宣傳你的內容的理由
你才剛發表了一篇關於你的毛絨小貓早晨習性的酷炫文章,你覺得文章簡直有趣斃了。但是,為何其他人要在意或(更重要的)幫你轉推、按讚,或投票以分享出去?你何不給他們一個這麼做的理由?在某些情境下人腦非常容易預測;科學也已經證實,我們在得知原因後更容易聽命行事,即使原因本身完全廢話連篇。

在他的暢銷書《說服的科學》(
重點影片)中,Robert Cialdini博士分享了一個有趣的實驗。一個女生插隊使用影印機,她有以下三種說詞:

「不好意思,我可以這台機器嗎?」 ─60%的人會答應。

「不好意思,我可以用這台機器嗎?我趕時間。」 ─94%的人會答應,因為她有個好理由。

然後是最驚人的…

「不好意思,我可以用這台機器嗎?我需要影印。」 ─93%的人會同意,即使理由根本是廢話!

想想看,如果你的理由可以像上述案例一樣觸動心理反應,進而促使讀者在網上分享內容,那會怎樣?以下是人們在網路上分享內容的五個理由::
  • 和他人分享有價值或娛樂性的內容
  • 向他人證明自己
  • 促進關係的成長
  • 自我實現
  • 為了他們在乎的議題宣傳

學習分享的心理學,並運用它鼓勵讀者為你宣傳你的內容。

3. 注意有影響力的人物

一旦你熟悉上面兩個步驟,你自然而然就會被帶到這一點。但如果你跳過這些步驟,你的名聲將會毀於一旦。秘訣在於和業界有影響力的人物搭上線,讓他們知道你剛發布了一些有趣的東西。他們很有可能會想和讀者分享。同樣的,你必須確保你的文章棒到不行,因為機會沒有第二次。

 

  • 先找到幾個有影響力的人物,然後藉由轉推或固定留言吸引他們的注意,或許邀請他們來個專訪(訣竅 #3a);
  • 了解他們在意及通常會和讀者分享的東西 (訣竅 #2);
  • 腦力激盪,構思一個會讓他們印象深刻的想法,讓你的文章獨樹一格 (訣竅 #1);
  • 寄信給他們、或在推特提及他們,讓他們知道你剛發表了一篇文章 (訣竅 #3b).

老實說,只要有這三個秘訣,你就一定能成功。如果你無法寫出一篇讓影響力人士想要分享的文章,那或許你該放棄部落格這條路。或是更加奮發努力!

4. 前往現有的社群
無論你的利基為何,我很確定市面上一定有很多討論同樣主題的網站、部落格、論壇和留言板。除此之外,還有Facebook上的社團、粉絲團和粉絲專頁、LinkedIn、Google+、Reddit…等。不妨去這裡發表你的看法。

部落格 - 找到相關的文章,並在留言後附上連結,但記得要言之有物,因為部落客恨透垃圾留言了。你也可以自願提供一篇客座部落格文章,並在文章中適時引用自己的部落格文章(你有發現我在技巧一裡如何連回自己的部落格文章嗎?)

論壇 - 多和其他人打交道。不要只為了宣傳部落格而張貼訊息。你很快就會被列入黑名單。找幾個你很喜歡的論壇,多與那裡的人交流,偶爾放上一些你的文章連結。

留言板、社群網路、網路社群 - 在這裡也適用同樣的原則。找幾個你最喜歡的地方,在那裡多與人交友。如果你只貼垃圾訊息和連結,你馬上就會被踢出社群。

當然,如果你有好好遵守前兩個祕訣,那偶爾分享一些優秀的內容就無傷大雅。
5. 建立自己的社群
你猜怎麼著?只要遵循前兩個方法行事,社群就會自己誕生!後面兩個也照做的話,你的社群會成長得更快!只要一篇超乎期待的文章,就會吸引大批的推特關注粉絲。而且這些人是因為真正想追蹤你的消息並和你溝通而關注你,不是那種只是為了讓你回關注他,其實根本不在乎你說什麼的無意義關注。

最終的重點,是你必須讓人們知道在哪裡可以找到你,無論是推特、Facebook或Google+;別忘了永遠要回覆每一個人。如果你持續產出厲害的文章,自然會有新粉絲洶湧而入,摩拳擦掌等著把你的文章分享出去。反之,如果你的寫作品質每況愈下,他們很可能果斷放棄關注你。
 
總而言之,言而總之
跟蹤影響力人物並引起他們的注意是個艱困的任務,而且相當耗費時間。在部落格、論壇和留言版上建立口碑要花上幾個月(甚至幾年)。所以想想你為何要這麼做?你的部落格文章真的值得你花那麼多精力下去宣傳嗎?究其到底,人們又會在乎嗎?

我希望我已經成功激勵你付出雙倍的努力,希望能完成曠世巨作!不是那種會被看成垃圾或引戰的文章!那種每個人都想要和其他人分享的文章!你感到渾身充滿幹勁嗎?現在就轉推這篇文章,因為你的關注者也能從中受益!

文章分類 Benchmark Series & Contests, Marketing the Write Way

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