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Steve Paxton

攝影師在架設企業網站時容易犯的五個錯誤(上)

Jan 29 2013, 06:01 AM by

 
在過去,從頭創建網站代表花大筆錢去找專業網路設計幫你搞定。這種日子早就過去了!當然,你還是可以把工作外包出去,但其實任何人都可以不用花大錢就架出完美的網站。
起步
在 iPhone 的 2007 年上市前,有一波邁向 Flash 基礎網站的趨勢。Flash 看來似乎非常適合攝影師,因為它用圖片和音樂創造一種類似電影的體驗。照片會在背景音樂的伴奏下飛進螢幕再逐漸淡出。但 iPhone 和 iPad 出現以後,一切都變了。Apple 決定不支持 Flash 格式內容,直接導致 Flash 網站的消失。攝影師被迫重新踏上尋找替代選項的路途。

從那之後,很多攝影師跑到
WordPress。WordPress 不用 Flash,所以你可以放心智慧型手機和平板使用者看得到你的內容。長遠來看,捨棄 Flash 網站也是一件好事,因為它們很難實行 SEO。

讓 WordPress 脫穎而出的主要原因,在於你可以輕易使用主題和外掛程式來個人化網站幾乎所有層面。所有東西都能在簡單上手的管理介面上操作。一旦設置好,你只需要在想要改變網站樣貌的時候登入,就可以輕鬆新增內容或建立新頁面。你擁有全面掌控。

WordPress 主題是用來建立網站的整體外觀和感覺。雖然網路上有上百種免費主題,我建議你可以購買專為攝影師設計的高品質主題。你可以在 
Pro Photo(我個人的最愛)中找到不少漂亮的主題,Elegant Themes 和 Studio Press 也都是不錯的選擇。這三個公司都有技術支援和協助,幫你安裝並個人化主題。
你還需要選網域名稱。我的婚禮和人物攝影網站的網域名稱是www.PaxtonPortraits.com。選一個能清楚標明你的營生和品牌的名稱是很重要的。你可以透過網路供應商或網域名稱服務(如 
Name Cheap)購買網域名稱。

最後一步是找到架設網站的地方。這裡是網站以後的住址。關鍵是選一個值得信賴(意思是它不會隨便讓你的網站斷線)和有責任感(有及時技術資源)的網頁寄存服務。做好研究,在論壇裡看看大家推薦或反推的服務。仔細閱讀關於網頁寄存服務的評價。我也推薦去 
Better Business Bureau 看看(美國/加拿大
),來看看你的理想選擇的評價如何。

現在我們已經了解基本的東西,可以進一步開始探討攝影師在架設企業網站時容易犯的五個錯誤了。記得以下意見特別適用於開業階段的攝影師。
1) 什麼都會,什麼都不精通
當你第一次踏入攝影的領域,你很容易就會被太多可拍攝的東西搞得眼花撩亂。有風景、人像、時尚、小孩、婚禮、微距攝影、食物、房地產、運動、內衣、空拍,和汽車…這還只是其中幾項?

把這些都想成是「攝影」這大分類下的特殊專業。你很難找到一個同時精通食物或房地產攝影的婚禮攝影師。厲害的人像攝影師也不一定就會拍風景。每個領域都必須付出大量的時間和努力才能專精。

架設一個廣告多樣化攝影服務的網站可能很有吸引力。舉例而言,我曾碰巧逛到一個同時提供房地產和婚禮攝影服務的網站。這不但會讓你的專業變得模糊,也會讓訪客困惑。想像一個準新娘拜訪你的網站,結果必須在房地產照片的汪洋大海中找到你的婚禮照片。那不只令人困惑也很挫折。這兩個領域就不是同一類的。

原則是為你的網站選一個或兩個相關領域的照片。如果你就是同時對婚禮和房地產攝影有興趣─那也沒問題!既然兩者毫不相干,不如考慮分開架設兩個網站來行銷。這樣一來,網站不會被模糊焦點,而潛在客戶也可以快速找到他們想要的東西。

2) 無法維持品牌的一致性

你有花時間建立一個為你和你的生意量身打造的品牌嗎?你不需要是一個行銷專家,也應該知道商標和品牌需要保持一致性。身為一個攝影師,你要推銷的就是你自己。你就是那個主打商品。潛力客戶要買的是你和你的技巧。這一切都由你的網站開始。

任何和你的生意相關的事物都該有一致性。商標和設計風格應該延伸到名片、傳單,和其他行銷素材上。花時間設計出你引以為傲的商標和品牌,並將其延伸使用於生意的每一個層面。

文章分類 技巧與資源, 事業拓展, Benchmark Series, Marketing in Focus

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