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Hal Licino

推出新產品或服務時的五大必備行銷秘訣

Oct 23 2012, 10:05 PM by

假設你的公司終於有個產品/服務準備推出,以下是幾個你可以利用的手法,確保你的產品會受大眾歡迎。
1) 行銷因素
第一步是建立一個分享公司新產品的宣傳平台。除了新聞稿、電子報行銷和社群媒體置入,你還可以舉辦一個網路研討會附帶免費贈獎活動。任何對外宣傳都應該被導向一個特定的新品登陸頁面,這個網頁應該專門用來展示產品、傳遞訊息,並從線索中取得必要資訊(你可以在免費贈獎活動中加入簡單問卷)。登陸頁面應該有個影片,而所有素材記者都應該寫出一個功能。
2) 內容和設計
你也可以寄出傳統的紙本郵件,無論是 5” x 7” 的會員卡或宣傳單都不錯。永遠不要低估紙本宣傳的威力。直接從信箱中取得實體的物品如果設計很棒且訊息明確,那威力是很強大的。在創作紙本宣傳品時,多做幾個不同的版本以迎合不同族群的興趣蠻值得一試的。為記者設計的宣傳品,和為符合企業需求或大眾取向的宣傳品都大不相同。以目標觀眾的角度思考,考慮對他們而言什麼最重要,以及之所以重要的原因。

永遠不要假設你了解讀者要什麼。最好客觀地研究或直接透過問卷調查取得答案。這些問卷都應該在產品/服務籌備階段就發派出去。
3) 預留調整空間
雖然你已經為了設計開發新產品費盡苦心,但你也應該夠聰明地預想到產品推出後還有很多改進的空間。對改變抱持開放的態度,並記得預留調整改變的空間。發送電子報、在社群媒體中放上問卷,或在服務中置入簡單的調查橫幅;以從使用者的角度了解哪裡需要改進。你可能開發出一個非常傑出的產品,但如果你保持心胸開放、接受正面批評,你可以開發出更棒的產品。
4) 為新品開發舉辦活動
你可以透過社群媒體將新產品上市弄成一個活動。決定活動的開始日期和時間,然後建立一個 Facebook 活動頁面。這會讓人們興奮地期待新品亮相,也會因為社群轉發增加能見度。這也能讓你在產品真正上市後取得更多流量,因為人們已經透過 Facebook 的整合活動管理系統被納入。你也可以將網路活動和小聚會、主題派對或免費飲料發送做搭配。這個概念是活動的照片會透過你的網站和社群平台被分享出去,進而讓活動和你的公司看起來更生氣蓬勃。推出產品或服務,和推出後馬上吸引排隊人潮,其實是兩回事。
5) 利用利基市場
業界會議、貿易展會和研討會,都是針對特別對你的產品感興趣的客群推出新產品/服務的好地方。雖然這包含很多作業、事前設置和資金,但之後得到的曝光度、線索、關係網路和合作機會都會讓你大有所獲。

研討會特別值得參與,因為主辦人通常都很歡迎其他人自願主持討論。相應的,你可以直接接觸觀眾、親身展示你的長處,當場回答問題並聽取意見,更容易快速與潛在客戶搭起橋樑。

文章分類 社群媒體, 網路品牌建立, Event Marketing

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