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John Abrena

五個你的公司常犯的網路行銷錯誤(上)

Nov 29 2012, 07:51 PM by


 

對網路創業者而言,你可以做到的創意沒有侷限。而在拓展事業的途中,你絕對不該做的事也多如牛毛。現在很多企業還在做很多可能讓他們在一夕之間落入谷底的事。這可能是他們的行銷策略、網路品牌手法或價值塑造的失誤。不管是什麼,有很多企業主無法吸引顧客的購買欲,或激起他們使用產品或服務的心。

以下是你的公司應該盡全力避免做的事:
1. …不要把焦點放在品牌策略
很多小型企業想要鎖定特定關鍵字,認為如果他們拿下這些關鍵字,他就可以取得市場。但是,他不懂在網路行銷中,只鎖定關鍵字並放手品牌策略是大錯特錯。當然,關鍵字很重要,但考慮一下這個:要是人們因為知道你的品牌就是他們想找的東西而直接拜訪,難道不是比還需要去搜尋關鍵字更好嗎?

友情建議:在鎖定關鍵字時,使用包含你的品牌的長尾關鍵字。假設你是一家租車公司,試著使用「你的公司名車.com 便宜租車」而非「便宜租車」。前者最好還能融入一個有意義的句子。這樣一來,你就能一石二鳥:拿到了關鍵字,讀者也知道這來自於你的公司。
2. …沒有給潛在及現有顧客實用的網站
面對現實吧。沒人喜歡待在爛網站哩,即使你的服務值得一用。網站的停駐時間(dwell time)(花費時間、跳出率、頁面瀏覽)對網站的排名影響很大,而不夠使用友善或缺乏互動的網站絕對是個大問題,即使你的產品再好也一樣。所以如果你希望現有顧客流失、潛在顧客不敢上門,就繼續把目光放在廣告吧,繼續放任你的網站長得很醜又令人摸不著頭緒吧。

友情建議:在設計網站時,要使用能吸引目標觀眾的顏色,而且記得挑選不容易造成視覺疲勞的色系。KISSmetrics提供了一個
傑出的資訊圖表,講解色彩配置如何影響購買。謹慎選擇內容:編寫真正值得閱讀的內容。人們會喜歡產品頁面中的有清楚的產品描述及相關知識,或是關於提供服務的簡單解釋。同時,網站中的各頁面之間要有正確的連結。整理好網站分類,將頁面和相關內容作連結。

好好思索這兩個行銷大忌,並敬請期待接下來的三個秘訣!

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立, Benchmark Series

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