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Shireen Qudosi

部落格經營:發展內容品牌

Mar 31 2013, 06:00 AM by

問問自己,關於部落格的這個問題:為何有的部落格被人記得,有的卻遭人遺忘?你當然可以說這跟發文頻率、部落格風格、經營者本人…有關。以上都是決定部落格是否成功的相關因素─但你有考慮過品牌因素嗎?想想任何產業中你最喜歡的部落格。捫心自問那些部落格是否有個品牌。即使沒有固定或一眼就能看出的風格模式(考慮設計、字型、顏色),它的內容一定也有。

有品牌的內容讓部落客從競爭中脫穎而出。
Forrester 最近才完成一項研究調查,在〈如何利用品牌內容建立你的品牌〉(How to Build Your Brand with Branded Content)下發表。在這項研究中,他們將品牌內容定義為「品牌自行創造或整合的內容,帶來如娛樂或教育等附加消費價值。它的目的是建立品牌動機和吸引力,而非銷售產品或服務。它不是付費廣告、贊助,或產品展示。」這是,本質上而言,幾乎每個公司現在都在試著讓他們的公共形象轉向的目標─不再是自營自利的企業,而是能夠提供日常內容以換取親密感的公司。聰明的行銷部落客也將同樣的模式置入部落格中,並產出符合此規格的內容。

對 Forrester 而言,這代表行銷主管經理身負(一)在品牌內容中找到品牌的「北極星」(二)從脈絡上和消費者連結(三)具體從內容創造價值,及(四)持續衡量並微調以進化等重責大任。這代表你必須有個風格/品牌指南。簡單來說,是一個「符合多種公司在生產內容時的標準及作法」的風格指南。這很像我之前建議客座部落客自行架設的登陸頁面─一個讓共事者利用的資源/參考手冊,當他們需要討論不同議題時,仍然可以在內容中製造移至感。有一個風格指南會讓品牌內容的一致性更高,即使經歷驚滔駭浪和人事變動也不足以動搖;它同時也能在未來設計意見產生齟齬時作為指標,解決分針。風格指南對那些想要為內容建立品牌的行銷部落客尤其重要。

Forbes 也提供不少寶貴意見,對那些希望以品牌模式經營自家部落格的行銷部落客非常有用:

  • 內容的資訊要夠豐富並具有教育性,這能建立品牌信賴度。
  • 創作有主題、值得分享的內容,讓品牌更突出。
  • 確保內容的獨特性,讓你的品牌不容錯認。
  • 成為顧客的每日固定瀏覽對象,讓你的品牌不可或缺。
  • 考慮投入於某個故事。說故事是強而有力的品牌行銷元素。


特別注意第五點,部落格行銷不只是產出內容而已…它必須「有目的的說故事」。換句話說,讓不同的文章在各自富有意涵的同時,又能組織起來成為一個大的圖像。

文章分類 Benchmark Series & Contests, Marketing the Write Way

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