×

用戶資源

聯絡我們

  • 線上客服
  • 聯繫我們
  • 客服專線 (02) 2258-5981
Denise Keller

利用每日特惠策略打入行動行銷領域

Aug 31 2011, 02:05 AM by

動行再次於2011年所需關注趨勢的排行榜上名列榜首。由於智慧型手機操作系統及行動運用平台的演進,使得大多數人認為此領域的行銷模式是最被看好的。行動行銷變得越來越普及,根據最新調查研究顯示,有更多的公司正準備充分地利用其優勢。

最近由廣告專家Borrell Associates所進行的一項調查表明,80%以上的美國中小型企業即將或已經於2011年投資行動行銷。而在Borrell Associates另一項包含484位中小企業受訪者的調查中,發現另一個有趣的觀點。近三分之一的企業受訪者並不預期事先針對投資支付款項,這是由於每日特惠市場的急速發展變化所致。

Borrell Associates所調查的是如Groupon 和 LivingSocial 這類特惠專家的價格策略。這兩家企業的結構為:行銷業者只需支付約50%的交易費即可,只有在銷售成功時,他們才需要付款。這種五五分帳及提供特價的產品或服務的做法,意味著有更多的機會進行更多的投資、沒有預先的資本支出。這項顯而易見的特點對於著眼於行動行銷、卻預算有限的小型企業而言,每日特惠成為一個更具吸引力的選擇。
小手機充滿無數機會
小型公司利用每日特惠作為行動行銷的切入點,的確是相當引人入勝的事實。然而,關於上述研究中最有趣的部分,是目前任何形式的行銷都希望與行動媒體拉上關係。行動行銷於每日特惠部份之外,還提供了大量的機會,包括:

發送簡訊 簡訊服務(SMS):一項文字訊息傳送的簡單服務,是行動行銷中最流行的類型之一。為什麼簡訊會具有無窮的潛力呢?根據研究結果顯示,高達90%的文字訊息會被收件人開啟,若這不是一項潛力,那我不知道這會是什麼。

廣告 在手機這項領域中,廣告可具有多種形式。從橫幅廣告到遊戲置入廣告等等,都有極大的潛力。有了足夠的預算及完善的客群定位策略,手機廣告可以獲得極大成效。 

地理定位 拜GPS科技所賜,地理定位讓行銷業者得以鎖定智慧型手機使用者的地理區域,分為不同的目標客群。這部分的應用從Foursquare及每日特惠之王代表Groupon歡迎的程度中可見一斑。提升曝光率、網站流量及銷售額,是地理定位必須提供的成效。

無論是透過每日優惠或是簡訊服務(SMS),只要了解有愈來愈多的公司投資於行動行銷,對於仍在觀望的人而言,就是相當鼓舞人心的消息。別認為這是盲目順從流行,應將其視為充滿無限潛力的潮流工具。

文章分類 技巧與資源, 電子郵件行銷新知

相關文章

留言

留言

從Facebook留言