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Jessica Sanders

為你的電子報內容選擇最棒的版面

Jun 12 2012, 02:30 AM by

雖然社群媒體行銷正夯,但電子報行銷仍是非常有效的行銷形式之一。每個人一天都會檢查電子信箱不只一次,並把電子郵件當成主要的溝通形式。但是,要善用這點,你必須為電子報內容選擇最好的版面設計。

這表示你必須避免使用標準的範本。
BounceCreative.com 建議:「如果潛在客戶無法分辨你的行銷電子報和競爭對手有何不同,你又怎麼能假設他們在購物的時候會記得你?」以下是三種你應該考慮的主要版面形式。
社論
如果你的電子報較偏重於文字資訊而非宣傳圖片和連結,社論會是最好的版面配置選擇。但是,電子報行銷之所以失敗,時常是因為電子報本身無法吸引顧客;在他們的眼裡,這只是另一封垃圾郵件。所以,你的範本至少要有兩個欄位來將文字分開;這會讓它看起來比較吸引人,也不那麼無聊。社論版型有兩種:
  • – 新聞快報的最佳形式:免費贈送、限時促銷或新產品。這有最少量的文字內容、鮮明的色彩,並以照片為主角。
  • – 對每月電子報而言,長篇社論是最常見的形式。但記得,要用照片和連結分段,避免文字內容過於冗長。
宣傳
如果你的目標是為產品製造話題,那你會需要宣傳版型。宣傳式的電子報要用簡短有活力的版型。這不但會為促銷產品加強印象,還可以抓住習慣刪除郵件的顧客的目光。宣傳版型也有兩種配置。
  • 品牌 – 雖然你的每封電子報都應該能展現品牌,但宣傳電子報不管是顏色或樣式都應該更跟你的品牌緊密連結。你希望你的產品給人留下關於產品本身的深刻印象,而不是跟一堆其他宣傳電子報混淆。
  • 號召行動 – 把你的號召行動做為焦點;它應該夠大而且顯眼。要讓一封宣傳電子報物盡其用,你必須讓顧客有行動的慾望。舉例來說,你可以鼓勵他們到 Facebook 粉絲頁面按讚以換取折扣。
目錄
如果想將產品以目錄形式放進每封電子報,大型電子報是很好的方式。這不但可以同時宣傳新產品和舊產品,也讓忙碌的顧客可以直接瀏覽他們想買的東西。這種版型的骨架是格子式─分開照片和內容,讓讀者容易消化。
  • 鎖定目標 – 目錄是瞄準特定客群的最佳方式。為年輕族群、女性客戶,和中年男性客戶製造不同的目錄。將產品和客群做配對,提高轉換率並迎合他們的喜好。
  • 特定宣傳 – 如果你在進行特定的促銷活動,設計一個以此為中心的版型。不要用上下分段的方式;你可以採用表格,產品放在左邊,右邊是簡短介紹。
建立與眾不同的電子報版型是達到高投資報酬率的最佳方式。但記得,在善用版型讓電子報突出的同時,也要搭配正確的內容讓電子報整體更優秀。

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本

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