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Shireen Qudosi

Focus.com 的內容行銷魔法

Aug 20 2012, 01:34 AM by

「寫你知道的事。」這是寫作的黃金法則,而現在似乎又強勢回歸了。被 Focus.com 奉為圭臬,用你知道的東西建立「傑出的內容」像暴風一樣席捲了所有內容行銷業者。

這個規模巨大的內容行銷平台讓你輕易流暢地建立、集合、出版和發布內容。這不僅代表標準的「寫些什麼,發佈出來並希望它會引起注意」。這代表整合有才智又相關、目標讀者會有興趣的內容;而且可以輕鬆完成。這是有經驗的內容作者和行銷者已經在做的事,但又涵蓋了他們還需要學習的部分。所以你可以把它寫成某個菁英內容行銷人員的秘密武器被公開,現在大家都可以有樣學樣。

以下是如何照樣行事:

若讓目標族群幫你整合集結,那建立原創內容會變得更簡單。利用這個平台鼓勵內容創建者回答問題、填寫問卷、發佈影片或撰寫部落格文章。這種交換過程可以在客戶的網站上實施,或由 Focus.com 為你主持。

但這個概念本身簡單到不可思議。如果你曾經有個成功的部落格,你就會瞭解如果讀者都很投入而且視你為權威,那你的內容很輕鬆就可以流傳出去。如果你夠聰明,你大概已經在利用累積的讀者群做為未來部落格文章的靈感來源。Focus 也利用相同的概念,只是群體更大而且更有創意,並且整合到一個可以做到更多的平台。這本質上是
內容行銷的群眾外包概念。

內容世界中另一個巨擘是內容整合,而 Focus 也有涵蓋到這個。如果你已經在內容整合中掙扎,你一定了解媒體的資訊度早已超過飽和。不管你所處行業為何,無論是小型企業秘或有機農業栽種法,所有相關內容永遠取之不盡用之不竭。現在的難題就變成:「如何從中挑選出最棒的內容?」要如何分別「尚可」的內容、「好」的內容、「傑出」的內容和「相關」的內容。

Focus 以內容創建者社群為基礎的系統也成為內容整合的資源之一。不僅如此,每個內容創建者都會透過投票產生排名,這也幫助行銷解者鎖定他們想蒐集的故事。儘管如此,還有需要管理這些的手續步驟;連這個 Focus 都顧到了。他們的內容行銷平台有個內容管理系統,讓你可以即時核對被核准的內容。這也讓在這個凡事講求即時性的世界中發佈相關內容變得更簡單也更快速。內容行銷業者,特別是內容整合者,他們都了解如果沒辦法即時發布內容,那就只能等著回家吃自己。

那這對完全沒有涉足內容行銷或內容整合的小企業而言有差?如果你有部落格的話,就有差。如果你有部落格,你就需要內容來撰寫文章。即使你的內容完全來自原創,你也必須了解你的目標應該是定期更新(理想的話,每天更新)。若要每天發佈內容,你必須從目標讀者或業界中蒐集內容,還要保持永遠了解你的部落格分類行業中最新潮流和時事。

但是,如果你有更富野心的內容需求,例如為顧客製作有用的白皮書或電子書,Focus.com 的支援團隊也會幫你做到。而且任何內容都可以輕易地透過搏來客行銷、
社群分享和需求整合系統分享。

文章分類 技巧與資源, 網路工具及應用程式, 網路品牌建立

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