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Mike Bal

DIY 生意秘訣:數位品牌行銷入門

Feb 21 2013, 06:02 AM by



創業從不簡單,如果你沒有任何顧客或資助人,一切只會更難。大部分的創業人士都沒有鉅額行銷預算來買顯眼的廣告位置或做出閃亮亮引人目光的廣告產品,網路是最好開始的地方。要在網路上建立知名度,你不需要求助獲獎無數的廣告公司或厲害的平面設計師。你真正需要的,是時間。

當你準備好為自己的事業做行銷時,你應該已經對自己的公司和客群有基本的認識。你應該用這些資訊來為你的品牌建立性格,或至少最基本的,弄出一個讓觀眾了解你是做什麼的商標。

小提醒:如果你還沒做這個,那你就還不能開業,也不可能賺到錢。回歸基本,打造你的品牌,讓他成為推動生意前進的原動力。

有了商標,還有對客戶的適當了解,你現在準備好進入下一步。

 

步驟一:架一個網站
除非你的生意和你的網站有關,否則網站也不用太厲害。找出顧客會想看到的資訊和影像,並以視覺上討喜的方式展示。如果你必須每分錢斤斤計較,那就買一個符合需求的WordPress主題,然後依你的品牌再自行個人化。

需考慮的事項
  • 你可以再花大概10美元請一個負責任的設計師幫你把網站做成適合行動裝置瀏覽的模式。現在就做!
  • 優秀的照片會讓網站的吸引力無限加乘。與其花上百美金去買照片圖庫,不如請一個攝影師來照出最能完美呈現你生意的照片。這位幫你的生意建立個人化特色,並和顧客建立私人連結。
  • 在所有適合的網頁中都放上社群分享選項,更別忘了部落格。沒有部落格,或不知道怎麼經營部落格?請耐心看下去。
步驟二:進入社群
根據你對客戶的了解,決定你要在哪個平台上花時間。如果你的客群差不多五十來歲或更老,他們可能不會整天掛在推特或Google+上,但在Facebook和LinkedIn上可能還算活躍。在決定好的平台上,用你的商標和照片來展現品牌的強烈個性。

在決定管道前應該問的問題:
  • 我的顧客主要是男性還女性?
  • 他們對科技熟嗎?
  • 他們是否透過行動裝置使用社群媒體平台?
  • 我的顧客都花多少時間上網?
發布並分享
你在社群空間的新工作就是盡可能表現的有趣又值得人們注意。你可以藉由分享迎合觀眾興趣及需求的自創內容、或整理精選內容來達到效果。如果你這份新工作很成功,你就可以看到人們開始對你付出注意力,而如果你夠幸運,他們會跟你互動。注意在分享發布這些內容的時候,你的語氣始終和品牌的目標、價值和個性相符合。

優秀內容的元素
  • 富娛樂性、教育性,或能激起情感
  • 和你希望接觸的客群相關
  • 它不是已經在社群空間中出現過又消失的東西。換句話說,它不是過時的舊消息。
步驟四:持續邁進
如果想要看到成效,你會需要投入時間和創意。永遠記得把目標放在顯而易見的前方。你很容易被有新粉絲或轉發的興奮沖昏頭,但別忘了這一切都是為了將互動轉化為生意。有規律地提供有價值的資訊,而且不要怕讓他們知道你是在做什麼,又可以怎麼為他們帶來利益。畢竟,你已經花了那麼多時間來讓他們的生活更順心,他們至少可以聽聽你怎麼說。

如果你在網上成功建立存在感並定期和顧客互動,你會看到生意成長茁壯。日積月累之下,你付出這些精力所能達到的互動頻率會比當初沒錢買的廣告效果好太多了。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立, Benchmark Series, DIY

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