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Denise Keller

電子郵件範本:色彩主題與品牌行銷的微妙關係

Apr 13 2011, 05:34 AM by

一些電子郵件行銷業者將行銷電子報的顏色配置視為最後的考量因素,如果色彩恰巧帶來了效果,那是最好的,有誰會真正在意色彩運作的心理學?顏色看起來可能不是那麼的重要,但實際上它在你的設計與品牌行銷上是個非常重要的元素,清楚及簡明的色調可以觸發人的情感,而當顏色正確地被運用時,對於促進銷售也能有所助益。
吸引注意力
若你想要獲取訂閱者的注意力,有些顏色是比其他顏色更加合適的,像是在畫面上方使用紅色,紅色能吸引注意,並且引發一系列的情感反應,想想看不管我們何時看到某些標誌及交通號誌,我們就會自動的停下來;或是看到有名的好萊塢紅地毯,就會讓我們想到名聲與權力。當某一個人打開內容為紅色系的電子郵件時,基於直覺的反應,有可能至少會瀏覽一下郵件。紅色、橘色或其他可以吸引人注意的顏色可以用來強調引導性的元素、公司的標誌及呼籲口號
溫暖且引人入勝
某一些顏色適合用來引起人們注意,而其他顏色則可以運用在某些的方面上,例如:大家通常知道藍色帶給人們舒適及自信的感覺,使人感覺輕鬆自在;另一方面,黃色經常被視為希望的象徵;而綠色令人覺得平靜,也給人成功的印象。這些對消費者友好的色彩能用在歡迎電子郵件上,吸引新的訂閱者加入;也可以運用在任何的電子報,讓收件者相信你說的話相當重要。
不同性別的視覺吸引
當要特定針對男性或女性發送郵件時,有些顏色比其他顏色來得有效果,我們都知道粉紅色被視為作女性化的顏色,所以這個顏色可以為女性商品或針對女性族群所發送的訊息帶加成的效果。黑色時常與權力聯繫在一起,這個顏色可以協助說服一部分富有的男性訂閱者,透過點擊連結來更加瞭解高價的商品。
對於目標族群包含男性和女性的電子郵件行銷業者,顏色的配置可能是成敗的關鍵所在,因為上述的顏色在傳統上強調了女性或男性的不同,刻板的色彩配置可能會使某些收件者感到不悅。維持一個健全的聯絡人名單以及針對特定族群採取不同策略,將不但能促進電子郵件的開啟率,也能夠讓你抓住訂閱者的態度及偏好。
你的品牌是最重要的
在這篇文章討論到的每一點都僅是一般的準則,我們可以花一整天來討論人們通常對哪些內容會有所回應和他們可能產生的感覺,但是追根究底來說,找到最適合你的企業的作法是最重要的,不管你在行銷電子報中使用哪一種顏色配置,必須要能與你的品牌有一致性,並且能吸引你的目標客群。最後,不時地更換顏色配置並沒有錯,但是如果你希望收件者第一眼就注意到你,並且在你回信給他們的時候認出你來,你應該要選擇一個不但能讓人心情愉快且可以引發好奇的色彩配置。

文章分類 技巧與資源

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