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Denise Keller

內建範本:依地區分類節慶促銷活動

Apr 08 2011, 12:02 AM by

節慶對於電子郵件行銷人員來說可是銷售業績長紅的期間,尤其是那些經營全球企業的公司,不管他們的公司位於何處,網路讓消費者可以隨時上網進行消費和獲得優惠折扣,以下幾個範例將說明理想的行銷策略該如何依地區分類節慶電子報
拉丁美洲的節日
當談到電子郵件行銷時,美國與其他國家慶祝節慶的習俗是用來說明分類重要性的典型例子。就拿聖週節(復活節前的一週)來說好了,包括了棕枝主日(復活節前的星期日)、主立聖餐日、受難日,對於西班牙語系的國家,如墨西哥、西班牙及委內瑞拉等,這一週是他們最重要的宗教慶典活動,西班牙在這一周會舉辦各式各樣的慶祝活動,而在美國,聖週則不如復活節般受到重視。

在這種情形下,將你的群組名單依地區做分類,並各別採用不同的行銷策略,可讓你從棕枝主日到復活節都能抓住不同客戶族群的心。
義大利的節日
義大利是另一個擁有特殊節慶和傳統的國家,值得特別留意的宗教節日是基督正教(東正教)的相關慶典,傳說是起源於耶穌與他的門徒。某些地區是由當地的教堂舉辦宗教節日活動,其他則是有12天的節慶來紀念耶穌復活與聖母瑪利亞,在義大利當地宗教節日活動相當盛行,全年都有相關的慶典活動,多數活動深受歷史與宗教影響,其中有些活動就屬於12天節慶當中的一部分。對於以這類節慶來促銷活動為基礎的電子郵件行銷策略,想要得到良好郵件反應,先將名單正確地分類、鎖定特定族群是相當重要的一個環節。
懺悔節
當為節慶電子郵件行銷策略進行分類時,特定節日的名詞也需要多加留意。懺悔節就是一個很好的例子,懺悔節是聖灰日的前一天,在許多英語系的國家都有這樣的節日,只是說法不同罷了,澳洲地區稱為懺悔日,但在英國則是稱做鬆餅日(Pancake Tuesday),而在美國則是油膩日(Fat Tuesday)或是狂歡節(Mardi Gras),依據地區的不同,你的說法也得入境隨俗的跟著改變一下。

隨著數位科技及全球化的影響,全球性節慶行銷策略方法也會持續的成長,不論你是否與這些主要重大的節慶或是鮮為人知的活動相抗衡,將名單適當地做分類並鎖定該族群是行銷策略中相當重要的一點。

 

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本

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