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Madison Moyd

有效的電子報

May 15 2013, 06:00 AM by


哈囉,歡迎光臨我第一篇部落格系列文章!從今天起,以及以後的每個月,我們都會一起檢視一些有效的電子報。也就是 Benchmark 社群中設計最佳或極具吸引力的電子報。我們會點出成功的要素,展示我們最喜歡的設計,並討論關於如何改進電子報的秘訣。現在,讓我們開始吧!


第一封電子報來自 Gear4Music.com,它是英國最大的樂器及相關設備零售商之一。注意到,
電子郵件的主體含有大量圖片,但它的配置讓你不禁想讀完整封郵件。電子郵件的最上部不只有他們的商標,還有社群媒體連結,及連結到網站中不同頁面的超連結。隨著視線逐漸往下移,你會看到如購物網站配置的產品圖片。郵件的結尾是他們的社群媒體專頁連結,頁尾也包含聯絡資訊及店家地圖。Gear4Music.com 在圖片和社群媒體按鈕的使用上相當優秀,即使顧客沒有時間詳盡閱讀郵件,他們也能直接看到產品並發現這個公司足夠社群化。印象達成。


第二封電子報來自 
VConnect Travel and Holidays 旅行社。乍看之下,這封電子郵件文字很多。但厲害的地方在於這些文字的排版堪稱完美。首先,我們會被頁首與內文同寬的奢華飯店圖片吸引,接下來的介紹文字更讓我們想直接跳上飛往那兒的首班飛機。電子郵件接著分成三個欄位,分別介紹主要景點。大部分人都討厭文字太多的電子郵件,但這樣的設計卻會誘使你讀完整封郵件,感覺越讀就會發現越多好東西。以地圖結尾,加上多個方向的旅館路線規劃、公司商標、聯絡資訊及社群媒體按鈕,VConnect 證明了你也可以在電子郵件中塞入很多字──只要做得夠好。


第三個範例是
Learn2grow,一家分享園藝技巧的網站。首先,這封郵件的圖文比例非常理想。無論是產品圖片或是可點擊列印的折扣券,整個配置都大勝。注意,折價券其實不是 Learn2Grow 的,因為它們只是個提供資訊的網站;折價券是來自其他園藝相關公司。與業界相關公司合作是拓展客源及宣傳品牌的好方法。以版面設置而言,它們使用的是雙欄位版面。左邊是主要欄位,用來吸引讀者,同時保持郵件內容的簡短甜美。沒有人會想要讀一封落落長的電子郵件,無論內容有多棒。這封電子報最棒的地方,是它和網站搭配得完美無間。看看 http://www.learn2grow.com/。很眼熟嗎?Lear2Grow 非常精緻地將網站的風格移植到電子報中。身為一個讀者,當你收到一封與公司品牌風格相呼應的電子報時,會從而產生信任感。永遠把你的品牌放在心中,它代表的是你在顧客心中的印象。


第四封是
優秀電子商務電子報的經典範例。Boss Safety Products 販售高品質的安全器具和防火產品。Boss 的電子報有固定的標題橫幅和圖片,依電子報主旨的不同而改變。雖然版面多變可以吸引讀者繼續閱讀,但一致性是關鍵。在變化版面的同時,要保持某方面的一致性,例如商標的配置。一樣,信任是讀者對郵件採取行動的最大因素。接著電子郵件進入電子商務的主題,展示公司的商品。一般價格、特價及你能省下多少錢。最棒的地方在於點擊商品後,連結會直接把你帶往公司網站的產品頁面。這種動線設置讓呼籲行動變得簡單,如其所衷。吸引讀者開啟電子報是一件事,讓他們從電子報中前往網站並採取行動,那又是另一件。


最後,Victory 自衛諮詢(VDC)是個行之有年的小型企業,他們的專業在於提供掏品質的保全及諮詢服務。
不用說,電子郵件中富含大量文字,但其成功之處也相當顯眼。VDC 搭配圖文得方面做得非常好。隨著捲軸往下捲,感覺就像你的注意力缺失症候群開始發作,想要看別的東西的時候,又出現另一張圖片。整封電子郵件都是這樣,就像你不想玩卻又忍不住一直看的遊戲。這不但可以用來隱蔽某些太無趣的區塊,也可以在資訊太多時維持讀者的注意力。不要怕夾帶太多內容,但要確保它可以在視覺上吸引讀者。

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本, Benchmark Series & Contests, Email Marketing Tips

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