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Denise Keller

Facebook擬推出隱藏廣告功能

Sep 20 2011, 10:52 PM by

社群網站巨擘Facebook正在測試一項新功能,有意開放其廣告平台供行銷業者使用;目前少數測試用戶可控制廣告出現模式。其中最令人眼睛為之一亮的莫過於選擇隱藏廣告功能,用戶可自如啟動關閉網站廣告的機制。現在我們就來好好認識這項新功能,並比較其與電子郵件行銷取消訂閱的異同。
暫時性或永久性
縱使Facebook透露不多,但據現有情報顯示,這項新功能只要以滑鼠點擊廣告訊息右上角「x」,即可依用戶喜好隱藏業者的廣告內容。如此一來,使用者往後就不會在該網站上看到廣告訊息。不過,此舉究竟僅是暫時取消這則廣告,還是同一業者的所有相關廣告均被阻擋則仍有待商榷。若為後者,則與電子郵件行的取消訂閱訂有異曲同工之妙,用戶一旦選擇退訂,就再也不會收到業者寄發的任何訊息。
垃圾訊息問題
垃圾郵件依舊是電子郵件的瘡疤。即使有過濾器、黑名單等防範措施,仍無法有效根絕信箱被塞爆的狀況。垃圾訊息雖然不至於成為臉書廣告的燙手山芋,但有了取消廣告這項功能,便可進一步確保無後顧之憂。甚至有人認為,這項機制可以警剔業者改善廣告內容、去蕪存菁,讓廣告走向精緻化與個人化。有些人則相信新功能可以增加Facebook廣告的點擊率與回覆率。
遲來的福音
儘管取消訂閱已是電子郵件行銷的基本功能,卻也有例外。事實上,直到美國在2003年通過垃圾郵件管,業者才被強制提供取消訂閱的功能。垃圾訊息在當時泛濫成災,重創電子郵件行銷業。Facebook在2007年推出廣告平台,迄今其用戶多半仍是被動接受網站上的廣告訊息。有鑑於此,選擇性退出廣告這項功能可謂眾望所歸、遲來的福音。

至於這項功能何時才會開放所有用戶體驗,Facebook尚未公開聲明;這項服務正式啟動後是否能獲得廣大的迴響,也仍是個未知數。目前唯一能確信的是,若你的廣告訊息在社群網站或電子郵件行銷領域被取消訂閱,那將代表你仍必須調整你的廣告策略。

文章分類 社群媒體, 電子郵件行銷新知

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