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Hal Licino

讓照片幫你說故事

Jan 28 2013, 06:01 AM by

 
構思吸引人的行銷照片最基本的一個原則,就是用影像說故事。想要透過影像動搖觀眾的情感進而投入你的故事,你必須有一雙敏銳的眼睛和優秀的藝術創意;只要做得好,成果會令人驚艷。
建立情感
要打造一張會說故事的圖片,首先必須考慮的是如何透過概念化、質感和燈光來決定主題和背景之間的關係。即使是最迂腐的產品照片,只要有恰當的背景,也可以變成充滿故事的名家之作。業者的眼光已經超越把戶外用品放在東非大草原或巴西雨林背景前的傳統觀念,進展到那種擺設最能展現產品的性格。所以,你的都市戰士靴應該要一種更深沉的方式展現,在破敗的城市街頭、霓虹燈倒映在路邊激起的水灘…之類的,而不是單調的放在一個中性色彩背景前面。
使用不常見的視角
即使是像電腦主機板這種最無聊的東西,只要擺脫了「從電腦主機的風扇口看進去」的傳統角度,它也可以變成故事中活躍的一個元素。透過鑰匙孔或來福槍瞄準器的視角,主機板也可以瞬間成為故事的主角;可能從北橋上的宏觀角度,或是嵌在科幻星際戰艦的導航操作舵輪中。你必須問問自己,你要以何種方式展示產品,以讓消費者感受到希望展現的個性魅力;然後再利用大小說家的想像力和創造力撰寫影像故事。
不要管細節
用照片說故事這項工程,需要捨棄的和需要留下的東西一樣多。你應該努力呈現的,是一個背景歷史和未來進展都能「一眼看透」的故事。透過技巧性地涵蓋或捨棄某些關鍵元素,你可以為永恆的圖片帶來瞬間效果。如果行銷影像的概念是兩個人在討論你的產品,為何不將其中一個完全至於畫框外,讓顧客自行帶入?這個影像裡的人是在跟誰說話?他的配偶、企業夥伴、牧師,還是法官?他們是在分享祕密、隨口八卦、計畫大型集會,還是策畫搶劫?在影像裡植入一些線索,但不要太過直白,讓觀眾自行運用想像力建構各種版本的故事。
震撼
哪一種更容易讓客人停下腳步,一個放在純白背景前的高架全新電子元件,還是同樣的元件被鐵鎚砸個稀巴爛?在影像中對產品做出乎意料的事,會讓顧客提出疑問,同時也會在他們腦海中展開故事。你不需要真的打爛產品才能嚇到客戶,你也可以把它放到蜂蜜裡、當成飛盤丟出去、把他吊在推土機前面、栓在小嬰兒的嬰兒床上、綁在旋轉的電風扇葉上、浸在裝滿辣豆肉醬的大碗中…發揮你的想像力!

只因為產品的照片本身是靜態的,不代表概念也應該是靜態的。讓照片超越瞬間捕捉的那個時刻而持續拉長,你會發現顧客很容易陷入其中,進而和產品建立情感上的連結,而且可能延伸至你的品牌。現在就從照照片的人畢業,成為說故事的人;你的攝影行銷將非常成功!

 

文章分類 技巧與資源, Benchmark Series, Marketing in Focus

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