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Shireen Qudosi

色彩如何決定行銷活動的成敗?

Feb 09 2012, 01:48 AM by

顏色不只是所謂的嬉皮新主張。它一直以來在全球行銷市場中都扮演舉足輕重的角色,因為它是潛意識行銷最關鍵的原則之一。

潛意識行銷運作的方式是不透過口語或文字將訊息傳遞給客戶。透過為產品、商標、行銷素材,辦公室主題選擇適當的顏色,你可以不著痕跡地讓顧客自動建立與品牌的直接連結。事實上,大約80%的視覺訊息是透過色彩傳達的。

受歡迎的洗衣劑包裝若不是以藍色、橘色或黃色的組合,就是以上述的任一顏色呈現。非處方藥都有相同的俗氣色調,只是明暗不同。這背後都是有原因的,不單涉及包裝而已。

想想你最喜歡的數位出版品;從背景、標語到內文,無處沒有顏色的策略組合。現在回想一下不同相關產業的出版品中你最喜歡的那幾個,並且留心其中的差異。新媒體啟發的主題通常傾向使用天空藍、明亮但柔和的橘加上畫龍點睛的灰。新媒體本身則習慣使用更大膽的顏色,也不避諱暗色調。

所以這些顏色到底代表什麼?你該如何挑選適合的顏色?你應該瞭解色彩所象徵的意義及其對人能產生的影響。
紅色
紅色代表警告,要求他人注意。它是火和鮮血等原始力量的顏色,也被連結到極端、熱情、危險和冒險。很多人最喜歡的顏色都是紅色,但這不表示你應該頻繁地使用它。「番茄紅」的「紅筆」色調和常用的藍紅對比色並不一樣。一般行銷共識是文字不用番茄紅,因為傷眼又不好讀。紅色也容易讓人產生和錯誤有關的不快聯想(像紅筆批改的痕跡)。如果想在包裝使用紅色,通常會建議和藍色相間使用。
黃色
黃色是色譜中最顯眼的顏色,這也是為什麼路標通常使用黃色。在明亮及柔和的色調中,黃色是代表快樂的顏色。在暗色調中,黃色隱含生病的意思。你很少在行銷中看到黃色。如果你想使用黃色,可以將它當作強調顏色,搭配色盤上相反的色調來使用,確保使用的兩個顏色是互補的。
藍色
藍色通常與平靜、清晰和皇室連結。深藍色更隱含信任、智慧及權威的意思。明亮的藍色調帶給你潔淨及可靠的感覺,所以清潔產品廣告常使用這個色調。最後,淺藍色傳統上被認為較為虛無飄渺;但現在它被延伸至幻想,這也是為什麼你常常會看到新媒體/科技的網站使用淺藍色。藍色很難出錯;但是,如果沒有選到適合的色調也可能會產生問題,這取決於你的產業/產品服務。
綠色
這是美鈔的顏色,也是流行的綠化環境行動的首選色。雖然這兩個連結似乎迥然不同,但事實並非如此。它們都與繁衍及成長有關;就金錢而言,每個人都希望獲得更多的財富。如果你身處於流行的「綠色」產業,應該遠離老套過時的鮮綠色。試試較為柔和的顏色,並且透過搭配天藍色來製造印象。
紫色
傳統上,紫色是神祕的顏色─只因為它相對罕見。今日,淺紫色被視為較為女性化的顏色(而且特別少用於行銷,除非是用於人口統計)。深紫色給人高貴及信任的感覺,兩者都有皇家藍色系的特徵。但在現實中,你很難在印刷或數位行銷上見到紫色,因為它並不吸引讀者的注意。
橘色
橘色是啟蒙的顏色,象徵生命力和溫暖。現在很少人在用亮橘色,但幾乎所有新媒體都喜歡採用類似「南瓜」的橘色調 – 連副標的字體顏色也不例外。橘色之所以受歡迎是因為它能產生區隔,卻不會給人強勢主導或一較高下的感覺。
粉紅色
這個一般認知為「女生」的顏色,將繼天空藍及南瓜橘之後,成為2012年的行銷顏色新寵。你可以在T-mobile的廣告中看到他們把粉紅色當成品牌色。粉紅色非常強烈顯眼,不該只被歸類於女性化的顏色。

不管你選擇什麼顏色,請記住色彩不是魔術筆。即使你的
色彩行銷技巧傑出,若內容設計糟糕透頂,那顏色也無用武之地。

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本, 網路品牌建立

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