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Francis Santos

生活風格如何建立公司的網路品牌?

Feb 16 2012, 04:02 AM by

網路對各行各業的影響力都無遠弗屆。拿寫作為例,在不久以前,胸懷壯志的記者只有兩種命運:暢銷或破產。今日,記者可以透過替網路品牌寫介紹打出名氣。過去,想成為作家的無名小卒若找不到個有手腕的經紀人,根本也吸引不到有力的出版社。現在,作家不再需要經紀人或出版商的推捧就能躋身暢銷排行榜之列。網路為任何想揚名立萬的人開啟了重重大門。

在這個網路時代,即使寫作本身也有了改變。過去,記者為報紙或雜誌撰寫文章,他們與讀者溝通的管道是單向的。多虧部落格及
社群媒體的蓬勃發展,記者們現在的行文風格更對話式,也更鼓勵回饋。品牌文案也開始轉換方向,生活方式元素扮演的角色變得越來越重要。
順應豪奢的生活方式
以精品折扣的會員制網站富有盛名的 Gilt Groupe,正以它注重生活風格的內容持續成長。這間公司透過許多品牌執行其行銷策略:包括類似 Groupon、提供會員奢華活動、產品和服務等優惠的 Gilt Man;還有 Gilt Taste,一個以互動雜誌形式呈現名廚和美食專家的食譜聞名的美食網路商店。Gilt Groupe 擁有一個知名作家及編輯所組成的團隊,確保網站的內容始終保持最高品質。
星光熠熠
另外一個使用生活風格內容的成功品牌,是廣受歡迎的影片分享網站:YouTube。這個網路影片龍頭最近宣布他們的原創影片計畫,此舉被認為會在付費電視產業掀起一陣波瀾,因為它提供觀眾一個截然不同的娛樂選項。YouTube 的所有者 Google 投入了一億美金吸引名人加入這項計畫,他們將擁有專屬頻道以上傳自己的影片。這項 YouTube 新計畫的特色是名人自有品牌,包括華納兄弟、《華爾街日報》、俠客歐尼爾到嘻哈天王 Jay Z。
從汽車製造商到品牌促銷者
最後,妙趣橫生且獨樹一格地將生活風格融入品牌行銷的實例之一是 TOYOTA。這個有名的日本汽車製造公司決定利用自身豐富的資源順利搭上潮流,他們挹資贊助獨立音樂,並期待可以因此為 2003 年發表的 Scion 吸引年輕消費者的目光。簡言之,從發行專輯、mv拍攝到巡迴演唱會,Toyata 全程贊助了約 20 位獨立音樂人。Toyota 的發言人也表示,一旦其他品牌開始有樣學樣,Toyota 將往其他方面發展。
生活風格的因素日益重要
在這網路時代,消費者的生活品味不斷變動。因此,品牌必須隨時因應時下的價值觀、趣向、需求和慾望來調整行銷策略。不管是融入社群元素、加入不同類型的內容,或是贊助某個理念行動,品牌都必須不停將內容重新包裝,並且推陳出新,推出與消費者的生活方式息息相關的產品服務。若能有效地實行以上策略,當塵埃落定之時,你會發現自己是最後笑著的那個人。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立

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